糾結的Web原生廣告將如何編織

本地廣告

我不確定您是否看過這部影片。 它是 安全工作 但是對於希望通過展示本地廣告(也稱為贊助內容)來增加收入的主要報紙和傳統新聞出版物的話題來說,這絕對是可笑的。

什麼是本地廣告?

原生廣告 是一種在線廣告方法,在該方法中,廣告商嘗試通過在用戶體驗的上下文中提供內容來吸引註意力。 原生廣告格式與放置它們的用戶體驗的形式和功能都匹配。

我帶走了John Oliver用本地廣告指出的兩個問題。

  1. 原生廣告為 騙人的,尤其是對這些組織的信任對於他們的生存至關重要。
  2. 傳統新聞業正在談論自己在本地廣告中的可行性, 可靠 賺錢的方法……在產生不賺錢的新聞的同時。

我對此沒有任何異議。 您必須問自己,為什麼有些出版物蓬勃發展,而許多傳統媒體卻沒有。 這不是因為人們不會為新聞付費,而是我通過大量信息來源為新聞付費。 這是因為他們丟了垃圾,並期望為此支付報酬。

傳統新聞媒體很爛

在報業的最後幾年,我對新聞的狀況感到完全沮喪。 雖然我的數據庫營銷部門擁有數百萬美元的收入,而且每個人都知道各種工具,但我的同行–新聞編輯室的研究人員卻擁有一台破舊的台式機,除Google之外沒有其他工具可以勝任。 他創造了一些奇蹟,全力以赴,但我可以看出下降的趨勢已經開始。 具有諷刺意味的是,新聞中的文章中的反企業情緒可能是出於行業本身的貪婪而產生的。 我清楚地記得,我們​​有40%的利潤率並削減了編輯預算。 啊。

查看今天任何新聞台的任何社交供稿,看起來它們是超市裡的名人雜誌。 他們花費大量時間在廉價的天氣預報,體育比分和犯罪片段上,這些片段都塞進了30分鐘或60分鐘的窗口中,沒有任何深度。 當然,這是您可以從許多來源獲得的信息。 極有可能是記者從中獲得的相同資料來源。

今年,我為能在當地新聞上宣布地區籌款活動而感到自豪。 當我們與這個部分進行直播時,我在沙發上與記者呆了大約20秒鐘。 沒有故事的背景採訪,洞察力,深度和激情。 我被放進工作室,去了現場,然後被放到外面。 這並不是說我的故事令人驚嘆,但幾天的挖掘可能會產生無數的故事,這些故事會觸動人們的心靈,並引起人們對該頻道的大量關注。

通過拿錢 本地廣告,這些新聞媒體並沒有告訴我們他們不能被信任……他們是在告訴我們 他們甚至不相信自己. 他們放棄了.

信息需求上升

當然,令人遺憾的諷刺是,這些人是經過正式培訓和才華橫溢的新聞工作者,他們的研究和寫作要比地球上任何人都要好。 當報紙和電視台越來越削減預算時,對內容的需求正在飛速增長。

問題不在於新聞不能賣出去,而是新聞媒體沒有提供新聞報導。 人們期望的。 新聞現在是政客的宣傳渠道,當我們比以往任何時候都更需要企業時,它是經濟中的反商業活動,而當我們需要束腰帶時,它卻是一種支持支出的方式。 那些指導新聞的人不僅利用本地廣告違反了信任,而且還因為他們的偽劣,淺薄和黃色的新聞事業而與公眾之間建立了信任。

我之所以閱讀技術博客或收聽公司播客而不是傳統媒體,是因為這些內容是由專業人士製作的,這些專業人士對材料非常了解,發現時很及時,而且原始而且未經審查就經常被發現。真相。 我看著新聞談論技術,常常因缺乏知識而羞愧地掩面。 我還可以使用社交媒體來審核公司渠道中的信息,並從與我建立聯繫的消息靈通的專業人員那裡獲取不同的觀點。 這使我能夠使用我能找到的所有信息並發展自己的理解,而不是倉促的新聞工作者的誤導性意見。

旁注...還記得新聞業試圖摧毀博客作者和博客的時候嗎? 他們討厭這個行業,甚至為在新聞自由下取消對他們的保護而鬥爭。 當他們迷路時,報紙轉向博客,現在他們正在為企業製作內容? 哇...講個八十八!

企業應避免本地廣告

新聞網站負面廣告的最大負面影響是信譽。 經過內容調查的美國網絡用戶,以確定他們是否會信任運行贊助商文章的網站:

新聞站點可信度

 

對於企業來說,這也可能是一個問題。 在與客戶在線進行的所有工作中,我們促進了企業博客和社交媒體的發展-所有這些活動的整個中心都是為了贏得讀者的信任和權威。 沒有信任,很少有人會拿起電話並希望與您開展業務。 信任就是一切,這就是 本地廣告 這是欺騙的確切定義……在其上添加一個小標誌,表明贊助內容不會改變欺騙的事實。

我們尚未在此博客上支付任何內容。 過去,我們對其進行了測試,但結果卻慘敗,並損害了我們的聲譽。 現在,我們有了整體網站贊助商,我們為其宣傳動態廣告,甚至在內容中不時提及它們,但對我們的貨幣關係過於謹慎。 我們也不會就我們將要或不會寫的內容向贊助商做出任何承諾。

當我們邀請一位來賓作者加入時,我們的第一個指令是,如果他們以任何方式獲得酬勞以放置內容,我們將解僱他們,刪除帖子,甚至可能採取法律行動。 他們被告知要以作者的個人簡歷出售,絕不以內容出售。 我們希望我們的帖子內容豐富-充滿商機,但不要試圖欺騙性地推動它。 嗯……讓您想起傳統新聞的過去嗎?

如果我們的客戶在製作信息圖表和白皮書等內容時需要幫助,我們將創建它並將其發佈在 網站上推廣 網絡...,然後我們可能會在我們的網站上顯示它-帶有免責聲明。 不過,即使是我們的網站提及,也會將人們帶回他們的網站。 我們不是在爭奪眼球,而是在為讀者提供價值。 已經為客戶製作了許多內容,而我們在這裡從未分享過。

我們甚至都不是新聞媒體,我們認識到我們在這裡的受眾和社區的成長給我們帶來了責任。 但是,我們也不必為多層管理的官僚機構付費和管理。 這些媒體所提供新聞的價值也許只是為了對公眾的真正價值而被調整。 也許他們需要尋求加強其編輯人員,並專注於提供質量而不是增加收入。 收入來自信任。

本地廣告增長

Mopub分享了自己的網絡中原生廣告支出增長的速度:

Mopub原生廣告

圖片: 上週與約翰奧利弗今晚

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