糾結的Web原生廣告將如何編織

本地廣告

我不確定你是否看過這個視頻。 它是 安全工作 但對於希望通過展示原生廣告(也稱為贊助內容)來增加收入的主要報紙和傳統新聞出版物的話題,這絕對是搞笑的。

什麼是本地廣告?

原生廣告 是一種在線廣告方法,廣告商試圖通過在用戶體驗的上下文中提供內容來獲得關注。 原生廣告格式與其所處的用戶體驗的形式和功能相匹配。

我帶走了John Oliver用本地廣告指出的兩個問題。

  1. 原生廣告為 騙人的,尤其是對這些組織的信任對於他們的生存至關重要。
  2. 傳統新聞業正在談論自己在本地廣告中的可行性, 可靠 賺錢的方法……在產生不賺錢的新聞的同時。

在這一點上,我與約翰奧利弗沒有任何分歧。 你必須問問自己,為什麼有些出版物蓬勃發展,而許多傳統媒體卻沒有。 這不是因為人們不會為新聞付費——我通過大量來源為新聞付費。 那是他們胡說八道,並期望為此付出代價。

傳統新聞媒體很爛

在我從事報業的最後幾年,我對新聞的狀況感到非常沮喪。 雖然我的數據庫營銷部門有數百萬的收入和人類已知的所有工具,但我的同行——新聞編輯室的一名研究人員有一個破舊的台式機,除了谷歌之外沒有其他工具來完成他的工作。 他創造了一些奇蹟並努力工作,但我可以看出下降的螺旋已經開始。 具有諷刺意味的是,新聞文章中的反企業情緒可能源於行業自身的貪婪。 我清楚地記得我們有 40% 的利潤率並且正在削減編輯預算。 啊。

回顧今天任何新聞台的任何社交提要,看起來他們是超市名人雜誌。 他們在天氣預報、體育比分和犯罪的廉價片段上花費了過多的時間,所有這些片段都被打入了 30 分鐘或 60 分鐘的窗口,沒有任何深度。 當然,這是您可以從任意數量的來源獲得的信息。 很可能是記者從同一來源獲得它。

今年,我很自豪能夠在當地新聞中宣佈區域籌款活動。 我在沙發上與記者共度了大約 20 秒,因為我們要對這個片段進行直播。 沒有背景採訪,沒有洞察力,沒有深度,也沒有對故事的熱情。 我被趕進工作室,做現場,然後趕出去。 並不是說我的故事很精彩,而是幾天的挖掘可以產生無數的故事,可以觸動人們的心,並為頻道帶來大量關注。

通過拿錢 本地廣告,這些新聞媒體並沒有告訴我們他們不可信……他們是在告訴我們 他們甚至不相信自己. 他們放棄了.

信息需求上升

當然,令人遺憾的諷刺是,這些人是經過正式培訓和才華橫溢的新聞工作者,他們的研究和寫作要比地球上任何人都要好。 當報紙和電視台越來越削減預算時,對內容的需求正在飛速增長。

問題不是新聞賣不出去,而是新聞媒體沒有提供 人們所期待的。 新聞現在是政治家的宣傳渠道,在我們比以往任何時候都更需要企業的經濟體中,它是反商業的,當我們需要修剪腰帶時,它是支持支出的。 那些指導新聞的人不僅違反了對原生廣告的信任,他們還因為他們粗製濫造、膚淺和黃色的新聞冒險而失去了對公眾的信任。

我閱讀技術博客或收聽企業播客而不是傳統媒體的原因是因為內容是由對材料有深入了解的專業人士製作的,他們發現的時候很及時,而且它是原始的,而且通常未經審查真相。 我看新聞談論技術,我經常因為缺乏知識而羞愧地掩面。 我還可以使用社交媒體來審查來自公司網點的信息,並從我與之建立聯繫的一群消息靈通的專業人士那裡獲得不同的觀點。 這使我能夠使用我能找到的所有信息並發展我自己的理解,而不是匆忙的記者的誤導性意見。

旁注……還記得新聞業試圖摧毀博客作者和博客的時候嗎? 他們憎恨這個行業,甚至在新聞自由下爭取取消對他們的保護。 當他們失敗時,報紙轉向寫博客,現在他們開始為企業製作內容? 哇……說說八十吧!

企業應避免本地廣告

新聞網站負面廣告的最大負面影響是信譽。 經過內容調查的美國網絡用戶,以確定他們是否會信任運行贊助商文章的網站:

新聞站點可信度

 

這對企業來說也可能是一個問題。 在我們為在線客戶所做的所有工作中,推廣企業博客和社交媒體——所有這些工作的核心都是獲得讀者的信任和權威。 沒有信任,很少有人會拿起電話希望與您做生意。 信任就是一切,而這 本地廣告 是欺騙的定義……在上面添加一個小標誌,表示贊助內容不會改變它存在欺騙的事實。

我們在這個博客上沒有付費內容。 我們過去對其進行了測試,但它既失敗了又損害了我們的聲譽。 現在,我們有整體網站贊助商,我們為其宣傳動態廣告,我們甚至不時在我們的內容中提及他們——但對我們的金錢關係的免責聲明過於謹慎。 我們也不向我們的讚助商做出任何關於我們將要或不會寫什麼的承諾。

當我們有客座作者加入時,我們的第一個指令是,如果他們以任何方式獲得報酬以放置內容,我們將解僱他們,刪除帖子,甚至可能採取法律行動。 他們被告知要在作者簡介中出售,而不是在內容中出售。 我們希望我們的帖子內容翔實——被商機包圍,但不要試圖欺騙性地推動它。 嗯……讓你想起傳統新聞的過去?

如果我們的客戶在製作信息圖表和白皮書等內容時需要幫助,我們將創建它並將其發佈在 網站上推廣 網絡......然後我們可能會在我們的網站上顯示它 - 帶有免責聲明。 但是,即使我們提到的網站也會將人們推回他們的網站。 我們不是要爭奪眼球,而是要為我們的讀者提供價值。 我們從未在此處分享過為客戶製作的數十篇內容。

我們甚至不是新聞媒體,我們認識到我們在這裡的觀眾和社區的增長所賦予的責任。 但是,我們也不必支付和管理具有多層管理的官僚機構。 也許這些媒體提供的新聞的價值只是被調整為對公眾真正有價值。 也許他們需要尋求加強編輯人員的力量,並專注於提供質量而不是增加收入。 收入來自信任。

本地廣告增長

Mopub分享了自己的網絡中原生廣告支出增長的速度:

Mopub原生廣告

圖片: 上週與約翰奧利弗今晚

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.