報紙仍然誤判其價值

自從我大喊報紙以來已經有一段時間了。 由於我來自該行業,因此它仍然是我的血液,並且可能永遠存在。 我曾經工作過的第一份報紙要出售,這裡的當地報紙喘不過氣來。 像許多人一樣,除非我通過Twitter或我摘要中的提要之一看到推薦的文章,否則我不再閱讀報紙。

這個月的 .NET雜誌 提到一篇有關Google和小額付款如何嘗試的簡短文章 保存 報紙業。 谷歌似乎已經向美國報業協會提交了關於使用小額付款計劃的建議。 老實說,我認為這是一個糟糕的主意。 報紙 (網上) 讀者的表現不盡人意–因此,我不認為要求一分錢或兩分錢是答案。

報紙對它們的價值視而不見。 新聞自由在這個國家擁有悠久的歷史……由於將廣告擠入紙張的每個角落,利潤率高達40%。 前往任何一家報紙會議室,討論都圍繞廣告收入以及如何繼續在枯樹上打印墨水以獲取利潤。 前往任何報紙大亨,這都是關於如何裁員,降低新聞紙成本以及(僅現在)如何開始在線獲取利潤的全部內容。

這些對話中的任何一個都使記者難以置信的才能,使他們能夠挖掘深刻並撰寫深刻的文章,這些文章既能使人們娛樂,又能控制我們的民主。 幾年前,我說 賣新聞死了…我現在正在重新考慮。

這是我給報紙的建議:

不要將您的內容出售給讀者。 而是將您的內容出售給門戶網站,網站和企業。 允許網站查找和過濾他們想要顯示的信息,允許他們將內容集成到自己的網站中,並允許他們以他們希望的方式呈現它……費用高昂。

多年來,報紙可能已成為有效的廣告媒介,但它們需要重新紮根……向各自行業和地區最有才華的作家提供豐富的內容。

從我的觀點看,將故事從構思轉化為印刷的過程是一個不可思議的過程,近年來,這一過程已被銷毀。 報紙要想生存就必須重新紮根。 允許記者為自己出名,為他們的報導表現付費,讓他們成為搖滾明星。 這並不意味著新聞記者就必須出賣自己的靈魂……他們了解保持良好聲譽的重要性。

118052580_300.jpg 我個人想補充一下 Martech Zone 內容來自專業記者,因此主題和內容都很廣泛 深度……同時降低成本。

行業之外的人已經看到了機會。 朋友Taulbee Jackson已推出 突襲數字內容服務,而他的公司正在從報紙行業借鑒過程和人才。 具有諷刺意味的是 當地報紙發表了一篇文章 在啟動時。

我不確定報紙是否有希望擺脫困境。 我只是討厭看到這些組織的人才流失。 今天很難找到豐富的內容……因此需要越來越複雜的搜索和社交媒體。 報紙可以彌合鴻溝,保留人才,並恢復盈利。

3 個評論

  1. 1

    道格

    我認為您對此是正確的。 報紙業是(並且應該是)新聞業,而不是廣告業。 為什麼不利用記者的現有資源,並為他們提供推銷手藝的基礎設施。 該模型將類似於與特定代理機構保持一致的房地產經紀人。

    謝謝。

    Curt Franke,BitWise解決方案

  2. 2

    您說報紙的在線讀者“表現不佳”。 根據Quantcast:

    NYTimes.com->排名第45位的網站
    LATimes->網站排名第110
    SFGate.com->排名第133位的網站
    WashingtonPost.com->排名第152位的網站
    NYDailyNews.com->網站排名第160

    考慮到這些都是本地站點(儘管它們確實具有全國吸引力),並且考慮到這些排名與諸如facebook,google和yahoo之類的站點相對,我想說讀者群相當不錯。 他們的獲利能力是一個完全不同的問題。

    • 3

      @Halwebguy排名是快照,請查看這些公司的趨勢。 Nytimes在2009年遭受重創,直到最近才開始建立在線讀者群。 在過去的一年裡,拉提馬斯表現平平。 SFGate已穩定兩年。 過去一年,Washingtonpost.com確實下滑了。 NYDailyNews.com是唯一看起來增長良好的網站。

      請記住,拔出一些頂級站點並不能說明整個行業的故事! 我正在閱讀您與之交談的一些網站……但是我這樣做是因為我取消了當地的報紙,並每天停止閱讀。 總體而言,在線報紙的讀者人數繼續下降。

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