數字很重要

得分

我聽過廣受尊敬的社交媒體人士說:“不要關注 追隨者人數 你有。” 和“沒關係 多少粉絲 你有”。 他們錯了。 如果沒關係,我們就不會計算在內。 我們 計算一切……我們根據看到的數字來判斷每個人。 讓我解釋。

當前,對Klout及其所進行的算法更改存在強烈反對。 專有的影響力評分方法發生了變化,人們的Klout得分下降了-最多達到10分左右,許多下降到20分。 Klout通過提供反饋,即新算法的更改可以更準確地表明某人的在線影響力,從而為這一舉動辯護。

人們不在乎 準確性。 他們在乎 數字.

我毫不懷疑 克魯特的意圖 很棒。 從上週的Klout分數降至71到本週的Klout分數61意味著 沒有 因為數字本身只是相關性的量度。

但是,現實情況是,對於許多人來說,數字評分對於衡量他們的在線影響力和互動至關重要。 如果Klout在幾個月內一次調整一下算法,他們可能不會受到強烈反對。 但是,如果我要與相似的人保持一致,並且他們的分數保持一致,但是我的分數下降了…… 系統質量 引起了疑問。 那就是發生的事情……而Klout現在正在嘗試挖掘。

我認為,僅增加分數而不是降低分數,Klout會更好。 如果以前是100,那麼他們應該將其簡單地增加到115。調整會使人們的Klout得分變化微不足道。 我希望一切順利,我還是Klout想要實現的目標的粉絲(儘管我仍然認為這只是部分成績,因為它沒有考慮搜索或點擊量統計信息)。

數字很重要

如果您不相信數字很重要,那麼您就在自欺欺人。 通常,我們的客戶有0個粉絲,0個關注者,0個轉推,0個視圖,0個贊等。我們最近的一位客戶在線上錄製了精彩的視頻,並對其進行了專業錄製,並提供了非常酷的產品演示。 問題在於該視頻大約有11次觀看。

很少有人會花時間觀看具有11個觀看次數的視頻。

所以,我們做了別人所說的 褻瀆神明。 經過幾個月和幾百次瀏覽,我出去了 購買了10,000次觀看喜歡1,000 從服務。 這不是非法的,也沒有違反任何服務條款。 聽起來不錯 陰涼, 儘管。 在2週內,它將Youtube視頻的觀看次數提高了10,000次。 一周後,視頻現在位於 超過12,000次瀏覽 還有幾十個贊。 相同的視頻,相同的內容,現在每週增加2,000次觀看,而不是數十次。

人們受數字影響

擁有約50,000個關注者的人們每天可以將50個關注者添加到Twitter。 對於剛接觸Twitter的人來說,一個月內增加50位關注者將是一件好事……但這根本不會發生。 我不在乎他們的內容有多棒……Twitter普通用戶的增長將是 按比例 到他們目前的追隨者。 如果他們想加速增長,就需要增加自己的人數。 同樣,純粹主義者會認為購買追隨者是 可怕。 當他們已經有成千上萬的關注者時,這很容易說出來。

數字不累加

數字的問題在於它們並不總是相加。 我喜歡下面的示例…Twitter上的自動關注帳戶。 它的影響力得分不僅比我高,而且對Klout本身也具有影響力(具有諷刺意味的是,它對就業和股票市場也具有影響力)。

跟著我跟著你

博客人氣和人數

操作數字很容易。 我記得博客上流行的黃金標準是您的Feedburner訂閱者人數。 Gmail出現了,允許人們使用在電子郵件地址中帶有註釋的電子郵件地址。 例如,如果我的電子郵件地址是name@domain.com,則可以使用 名稱+1@domain.com,名稱+2@domain.com,名稱+3@domain.com等等。一些博客作者抓住了這個機會,只是編寫了腳本來向成千上萬的訂閱者訂閱他們自己的Feedburner電子郵件。

結果? 他們的博客在一夜之間變得越來越受歡迎。 他們中的一些人甚至能夠根據虛增的數字出售廣告和讚助。 作為測試,我在其中一個博客上購買了一篇博客文章,並從中獲得了數百條回复。 博客的數十萬訂閱者。 它證實了我的懷疑。 他們誇大了他們的人數。

多年後,我的博客仍在不斷普及和吸引讀者。 按照任何人的標準,它已成為一個受歡迎的博客。 但是...那些博客 被騙 在大多數排名網站上仍然領先於我。 他們擁有支持增長的內容,因此他們表現出色。 我不後悔嗎 作弊 像他們一樣嗎? 其實,是。 我很後悔。 這些機會出現時,我應該利用這些機會。

您可以購買任何號碼

你可以買任何東西。 關注者,粉絲,轉發,頂,頁面瀏覽量,Youtube視圖,Youtube喜歡…整個網絡上都有服務。 我已經測試了很多這樣的系統,有些系統比其他系統更好。 我認為,問題不是這些道德上是否正確……問題是投資之一。 能 購買數量 真正提高了您的產品或服務在網上的知名度和受歡迎程度? 有時……這取決於您的晉升是否成功!

我的一些朋友為我為這些服務付費而感到震驚,但是一周後,他們要我推廣他們擁有的活動或產品。 非常令人著迷……他們認為這在某種程度上在道德上是錯誤的,但是當他們可以從中受益時便伸出援手。

你應該買號碼嗎?

我不相信 購買數量 是錯的……就像其他任何東西一樣,這是一項營銷投資。 問題在於您是否將能夠利用這項投資並提供能夠增加其追隨者的內容。 如果不這樣做,就會賠錢。 沒有傷害,對任何人都沒有犯規……除了您的皮夾。

備註: 我確實相信這是 欺詐 根據您知道不是真實的數字來銷售廣告。

在這個話題上,很多人都會強烈反對我。 廣告和營銷的核心是什麼? 如果一切都取決於有機增長,那麼我們在營銷行業都將失去工作。

我是否要操縱人氣和消費者行為? 購買粉絲? 是!

當我聘請專業設計師開髮品牌以使其看起來比現在更大時,我是否在操縱人氣? 是!

營銷就是要在潛在客戶的腦海中描繪他們需要您提供服務的圖片。 營銷還涉及利用消費者的行為來增加業務成果。 我忍不住大多數人不注意 小數字…但是我可以更改數字,以便他們注意!

營銷使人們進入您的大門。 您有責任 設定期望並超越期望 與您的客戶。 如果您的行銷設定了您無法維持的期望,那您就在說謊,這是錯誤的。 但是,如果您購買了一堆Youtube觀看次數,您的視頻就會傳播​​開來,並因此而向滿意的客戶出售大量產品,這是一筆巨大的營銷投資。

我們對這些服務的投資 很少見。 只有當我們與某個人,產品或服務一起工作時,我們才知道我們可以很好地進行投資。 或者,當我們與需要迅速開展促銷活動的客戶合作時。 在任何情況下,我們通常都將這些服務用作啟動服務,以使其不斷發展。 一旦成長,就無需繼續。

您會驚訝它的效果如何–我鼓勵您自己嘗試一下… 買5,000 並觀察它如何促進增長。

11 個評論

  1. 1
    • 2

      嗨,Ty,

      具有諷刺意味的是,許多評論包立即提供股票評論。 我上面的動機僅僅是為了使公司達到普通公眾可以接管的地步。 我要補充一點,這不是我們唯一的策略。 與這些促銷同時,我們實際上是在進行真正的促銷-要求影響者對產品進行評論。 我們不付錢給他們撒謊……我們實際上提供了產品,並讓芯片掉到了可能的地方。 我認為,產品評論不僅僅是簡單的“數字”,更是一種認可。

      我還要補充一點,大多數人對5星級評價的反應不佳。 幾年前,我在一次會議上召開了一次產品製造商會議,當時有大量的5星級評論實際上降低了銷量。 人們在查看了產品的不完美之處後,購買了更多的4星級產品。 如果那件事不打擾他們,他們會買的。

      這是買方行為的另一個有趣的細微差別。

      道格

      • 3

        感謝您的周到答复。 沒錯:在陌生人認真對待之前,您需要跨越一個幻影障礙。 追隨者人數是營銷的關鍵。

        但是我發現它是如此……令人討厭。 我想知道當廣告發展不完善時人們是否對廣告有這種感覺嗎? 就像,“為什麼我要告訴別人我的產品有多好,這是在說謊?”

  2. 5
  3. 7

    道格

    作為市場營銷和商務人士,我同意您關於購買喜歡,觀點和+1作為投資的立場。 非數字領域中有許多營銷活動都在做同樣的事情。 有獎競賽,有激勵措施的調查,優惠券–所有這些旨在“購買”時間,注意力和參與度。 

    但是線在哪裡? 購買喜歡,觀看次數和+1的行為會破壞信任。 帶有精彩視頻的客戶是否願意公開聲明他們購買了觀看次數? 我懷疑答案是否定的,因為該客戶已經建立了與其不想破壞的現有客戶群一定程度的信任。 

    再舉一個例子:Google Places評論可以在Fiverr(http://fiverr.com/ )或Elance(https://www.elance.com/ )。 互聯網上的存在並且沒有評論是最令人沮喪的。 作為消費者,我將繼續從事其他業務以尋找吃飯的地方。 但是,如果我看到有評論的餐廳,我會閱讀並做出決定。 如果我發現評論是由從未嘗試過食物或沒有踏過這個地方的人撰寫的,那麼我將不信任該系統(有關此思想的更多信息,請訪問http://agtoday.us/vyVjXn)。 

    還有一個法律角度需要考慮:請參閱美國聯邦貿易委員會(FTC)的指導性認可和推薦準則(http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm )。 可以說喜歡購買就是購買認可,因此必須予以披露。 如果沒有披露,則類似的買方有遭受訴訟和罰款的風險。

    作為思想領袖(是的,我認為您是思想領袖,您可以將牌匾放在辦公室的門上:),您被視為是見識和專業知識的“可信賴”來源。 您寫這篇文章有助於我們理解營銷,廣告和公共關係的本質。 我相信您並非一直都喜歡購買:)

    旁注:企業應在何時購買以獲得“關鍵支撐量”然後停止購買的過程中考慮常數/比率/曲線公式嗎?

    再次感謝,

    約翰福音

  4. 8

    你好道格,
    對於那些完全不認為購買追隨者等本來就不好的觀念的人,我想提供一個類比,可能會改變他們的想法。 當百威,可口可樂,耐克,福特等所有大公司為超級杯投入數百萬美元的廣告時,我們並沒有感到震驚。 根據一些社交媒體的人氣風暴,該廣告是否“贏得”了播放權? 不,他們只是買了它。 現實情況是,我們作為營銷人員會做一些事情來幫助我們的客戶,雇主,銷售更多的東西。
    在所有社交活動中,我們都遇到了Jekyll博士和Hyde先生的時刻。 一方面,我們有時希望保留社交體驗的純正性,但在使用似乎不符合社交媒體所暗示的精神和意圖的非最佳營銷活動時,我們卻不會眨眼。
    而且我認為我們的許多同事仍然陷於這樣的觀念:擁有大量聽眾會以某種方式暗示著聲譽,信任以及所有其他東西。
    馬蒂 

  5. 10

    道格

    即時出價和+1的廣泛購買如何幫助利基行業? 您提到的服務不能集中在任何狹窄的群體,例如小型寵物獸醫或醫務人員。

    利基行業的方法是設法通過其他社交媒體方法在發展利基和狹窄建築的同時,利用購買力的廣泛增長嗎?

    約翰福音

    • 11

      我不知道任何人都研究轉推或讚詞的來源,所以我不確定目標是利基市場還是廣泛市場。 我猜,細分市場的優勢在於,可能不會像主題廣泛那樣期望有大量的產品。

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