老香料的啟發:懷疑時,變笨

香料老傢伙

有時候,我喜歡市場營銷和製定長期戰略,這些戰略可以改變人們對企業的看法,增加品牌知名度,推動銷售並推動公司成功。 今天不是其中之一。

在線營銷世界在 光芒萬丈。 的策略 香料老傢伙.

如果您是從未聽說過的少數人之一,那麼Old Spice的傢伙會很努力地通過自己的Youtube頻道回答Tweets。 他一直在回應擁有大量關注者的方式,一直到擁有少量關注者的方式(主要是巨大的關注者)。

我們真的那麼膚淺嗎? 用毛巾將好看的傢伙用大聲的聲音拐彎,然後給他一些狡猾的捲土重來,全世界都把它看成純粹的天才。 這是原版嗎? 這不只是 去爸爸布布運動 重新發明? 這是真的 驚人?

暮? 慾望都市? 啤酒廣告中的青蛙? 去爸爸的胸部嗎? 老香料傢伙? 也許我們都應該放棄嘗試變得如此該死的聰明,並將其愚弄一些。

PS:我真是個笨蛋。 我喜歡這些廣告,而且我真是個偽君子。 但是,我會堅持這樣一個事實:自從我父親在70年代把它當作長襪時,我就沒有聞到老香料的味道。 我認為他從未使用過它。 這就引出了一個問題:這個廣告活動是否真的賣出了更多的老香料?

44 個評論

  1. 1

    我喜歡這個運動! 您是否一直在Old Spice Guy和Alyssa Milano之間來回走動? Alyssa甚至拍攝了自己的視頻回复,要求Old Spice Guy在向她送去十幾朵玫瑰後,向漏油救助基金捐款100萬美元。

    她的回覆是在 http://www.alyssa.com/

  2. 2

    我也完全同意愛它,帕特里克(Patric)。 不過,那是我的意思。 我們是否應該放棄所有復雜的定位和投放活動,只寫一些有趣的台詞,讓某人露出皮膚做我們的營銷?

  3. 3

    好吧,我是一個男人,所以很明顯,皮膚因素對我無濟於事。 相反,正是他們給他的機智對話以及他的說話方式讓我覺得很有趣。 現在,女士們可能會有不同的看法。

    所以我認為這與皮膚無關。 這是關於聰明。 我認為,豐田“ Swagger Wagon”視頻是我見過的最具創意和最有趣的視頻之一(商業?)。 是的,這使我想購買豐田Sienna。

    至於GoDaddy,皮膚吸引力當然是有效的。 但老實說,我是在這些廣告發布之前從GoDaddy購買的,由於這些廣告,我再也沒有購買任何東西。 如果明天HostGator開始展示“皮膚”廣告,我會因為廣告而將所有內容切換到它們。 我也不會通過他們購買我的下一個域名。

  4. 4
  5. 5

    “不過,這是我的觀點。 我們是否應該放棄所有復雜的定位和投放活動,只寫一些有趣的台詞,讓某人露出皮膚做我們的營銷?” —道格(Doug),沒有冒犯,但您與此相去甚遠。 Old Spice通過一些非常有創意的營銷活動,將其品牌重新定位於年輕的受眾群體。 他們正在使用多種媒體,印刷,電視,在線(YouTube)和社交媒體來接觸他們的目標受眾。 作為營銷人員,您怎麼能說這至少不是一個好的廣告系列的一個好的開始? 僅僅因為他們沒有進行點滴宣傳並不意味著營銷不好。

  6. 6

    我認為“這會賣出更多的老香料”是很多人現在不敢回答的問題🙂

    我認為會的。 這對品牌來說都是積極的。 我認為許多人將對Old Spice進行重新審視,只是因為我們已經連續2天在思考它了……尤其是如果他們使用女士香水沐浴露的話🙂

    但是,該品牌是否在做任何讓我與之情感聯繫的事情? 是建立忠誠度嗎? 除了參與,不是真的。 我認為該廣告系列只是我們正式稱為廣告的一部分。

  7. 7

    道格拉斯(Douglas),這次競選絕對很有趣。 人們開始談論這個品牌。 第一步是讓人們再次嘗試使用該品牌,而品牌僅被您的父親或祖父使用。 自從僅使用須後水以來,Old Spice發生了很大變化。 我認為Old Spice比Axe等其他東西更有趣,更能引起《世界上最有趣的傢伙》的評論。

    對於與GoDaddy的比較,我無法同意。 顯然,GoDaddy的目標是通過這些廣告投放給Men。 如果Old Spice要使用Sex Appeal進行銷售,他們將讓GoDaddy女孩掉到他身上,類似於Axe。

    我同意Patric提出的許多觀點,“ Swagga Wagon”是一個很棒的廣告,而Trunk Monkey廣告也很棒。 我認為Funny的持續時間更長,更令人難忘。

  8. 8

    我首先必須說我也喜歡這項運動。 這很有趣,人們想參與其中。 他們還能要求什麼。
    現在,關於您是否真的在出售Old Spice的問題,這值得商bat。 我認為大多數人對您都有相同的想法,“那是我父親在70年代所使用的”,但我認為競選活動正在試圖改變這種形象。 它試圖讓年輕人將其視為一個有趣的品牌,而不是我父親的品牌。
    我確實確實注意到今天早上我的Twitter流中有人說,在觀看廣告活動後,他們對品牌的開放度比以前更高。 這是否意味著他們要購買它? 也許。 這將取決於他們如何喜歡它的氣味,但我認為它至少比以前更多地關注著藥店裡的老香料。

    歡呼聲中,

    Sheldon,Sysomos的社區經理

    現在我騎著馬!

  9. 9
  10. 10

    是的,我很愚蠢,以為Old Spice很酷而且可以正常工作。 考慮到大多數人仍將“老香料”作為老牌子,這是一個問題-這些花哨的品牌,廣告和印刷廣告中的任何一個都有效嗎? 我保證它們比YouTube上的Old Spice昂貴得多。

  11. 11

    我與您同在,我認為這很有趣,很吸引人並且做得很好,但是我真的很想看到對銷售的影響,然後我們都宣布它取得了可喜的社交媒體成功……

    (我在這裡寫過關於它的文章: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    我的女友昨晚回家,告訴我她因為這些視頻而昨天第一次拾起Old Spice並聞到了它的氣味。 原來她喜歡它,並希望我嘗試一下。

    誠然,它的樣本大小為XNUMX,但是在該樣本中它是有效的。 🙂

  13. 13

    他們無疑實現瞭如今大多數品牌都希望擁有的產品(一項由消費者推動和傳播的運動),Old Spice最終再次變得“酷”。 (嗯……這很酷嗎?我想我可能還太年輕,對舊香料也不太了解。。)

    對我來說,這種廣告不一定會讓您“信任”品牌,例如GoDaddy(網站託管需要某種程度的信任-男人的氣味;不多),但是如果我看到了Old在藥店的架子上放香料,我現在可能會聞一聞,只是想看看他的味道是什麼樣子🙂我正在與這個品牌訂婚,我對該品牌感興趣……這一切都很重要,對吧?

    啞巴好。 啞巴平易近人; 主流。 啞巴是逃脫。 但是你不能稱這個笨。 這很聰明,而且是性。 一個無法抗拒的組合。 😉

  14. 14

    聽到反對意見真是太好了,但是此廣告活動與GoDaddy超級碗廣告截然不同。 IMO比較不公平。 不是蘋果變成蘋果,而是蘋果變成了肋眼。

    與GoDaddy廣告系列的唯一相似之處是“展示皮膚”部分。

    我同意,如果僅此而已,那麼皮膚就應該是無精打采且愚蠢的,但在這種情況下,它是為了與更具吸引力的運動互補而使用。

    證明? 我認為沒有哪個女孩會與他們的朋友和網絡分享免費的GoDaddy免費廣告。 另外,儘管有一個光著膀子的人作為主要視覺元素,但還是有很多人分享並繼續分享Old Spice廣告。 他們願意這樣做的事實表明,“皮膚”不是他們共享的原因。

    GoDaddy的廣告是傳統的一種廣告方式,對嗎? 沒有個性化,也沒有辦法讓我直接與Danica Patrick接觸。 與您的其他示例相同。 即使“老香料”傢伙沒有回答某個問他一個問題的人,那個希望他也確實會回答的人的希望也將其與GoDaddy,Twilight,Sex and the City和啤酒廣告中的青蛙區分開來。 。

    參與和個性化使這一點與眾不同。 一位明智的營銷人員曾經告訴我,所有電子郵件營銷都應1)預期2)個人和3)相關。 大多數公司甚至無法使用電子郵件,而Old Spice設法通過廣告系列來做到這一點。

    你覺得呢?

  15. 15

    在上週之前,除非開玩笑地提到老人的氣味,否則我不相信我說過“老香料”一詞。 但是,我也喝過“ Old Spice”社交媒體廣告系列Kool-Aid。 我喜歡它。 吸引人。 這讓我想跑到Twitter並提出一些真正狡猾的東西,希望Old Spice Guy可以為我製作一個視頻。 與他的性魅力有關係嗎? 不會。這是一時成名的想法(是的,我很膚淺),與品牌的互動非常酷(無論是否購買),以及與朋友分享的樂趣。 所有這些激動都轉化為對我的買賣嗎? 不。但是我會告訴您,下次我上架時,我將彈出其中一個包裝不好的男孩的身影,然後聞一聞。 一次偉大的競選活動與我在藥店掏錢之間存在一個非常重要的障礙。 那就是產品。 如果它的氣味不好,請做好工作並提供物有所值的功能,而不是進行交易。 在Old Spice方面表現出色,能吸引我將他們的品牌考慮在內。

  16. 16

    每個@davefleet:

    –意識:檢查
    –對話:檢查

    就大多數廣告系列而言,這是可以做到的,但是對我來說,這已經走得更遠了:

    –注意事項(請在貨架上查看,並註意考慮):檢查
    –單一購買:支票

    由於這些原因,我可以看到我的女友(如果她在加拿大)停止,聞起來並想在我身上嘗試一下。 它可能只會吸引每1/20的觀眾一次購買,但此時,推動重複購買是產品的工作。

    這是我書中的勝利,實際上很難說,因為它很淺。 出色地執行,滑稽有趣,與社交媒體神奇融合,但仍然膚淺。 我喜歡。

  17. 17

    這些廣告的想法是:
    1.提高認識。 做完了
    2.開始對話。 做完了
    3.讓人們注意到貨架上的舊香料。 完成(請閱讀我上方的評論)。
    4.促使人們購買產品。 再次,完成。 當然,仍然有很多數字,但是我已經註意到我的朋友們正在嘗試一下,即使他們的父親過去曾經使用它。

    但是到目前為止,我還不會稱其為社交媒體成功案例。 成功提高品牌知名度嗎? 地獄是的。 實際上,我一直在計算誰會贏得Old Spice傢伙和Dos Equis傢伙之間的爭吵(假設Chuck Norris不存在,因為我們都知道他會贏),但直到我看到該公司的銷售數字到目前為止,該產品僅被用作宣傳活動。:)問題是您可以被愛,但也可以移動產品嗎?

    您可以愛上Dos Equis的傢伙,但是您愛Dos Equis啤酒嗎? 您是否在前幾則廣告之後購買了一次? 之後您是否繼續購買? 如果品牌和產品之間存在脫節,您將只能一次性購買,這不是最終目標。 您希望建立品牌忠誠度-無論口號多麼吸引人。

    認為我不在基地?
    叫我出去,但要警告:我是一個情人,不是鬥士,但我也是鬥士,所以不要有任何想法。
    現在看看你的女人,現在看看我。 我在騎馬。

    的歡呼聲。

  18. 18

    前一天晚上,我走到雜貨店的過道時,碰到了Old Spice。 如果我沒有足夠的洗護用品庫存,我可以買來試一下。 這場競選活動無疑將其推向了高潮,傳聞證據表明它正在進行一兩次銷售。

    我喜歡這項運動的原因是它確實了解互聯網文化的古怪性質。 團隊不僅在執行,他們還在聽,他們正在回應。 與阿麗莎·米蘭諾(Alyssa Milano)調情,一直到送玫瑰到她家。 遞交求婚書。 對沒有多少追隨者的直接回應是嘲笑“老香料人”只與著名的人交談。 發送聲音,以便reddit社區可以創建 http://oldspicevoicemail.com

    這是高級藝術嗎? 不。但是,那時賣肥皂曾經是高級藝術品嗎?

    我絕對有興趣了解寶潔將從該廣告系列中看到什麼樣的結果,並且很想了解這次廣告系列在印像數和銷售額方面與最初的超級碗廣告相比如何。

    …單眼微笑P_ ^

  19. 19

    您知道這是一場大獲勝的活動嗎?
    由於反應,收到了。 您的分析絕對正確,但最終,廣告就像藝術品一樣。 如果人們認為它是好的,那麼無論它是淺薄的,俗氣的,骯髒的,老練的,疲倦的,me腳的,還是其他的,它的好處都是如此。 好笑是好笑,好是好,結果才是最重要的。

    以下許多人已經作證,人們已經在考慮,嘗試和購買60歲以下的人沒有購買過的產品。

    這些人激勵了一些最有經驗和憤世嫉俗的社交媒體影響者加入並宣傳他們的競選活動,並賦予其真正的街頭信譽。 很少有品牌能做到這一點。

    那是本壘打!

  20. 20

    我知道我目前正在使用舊的香料產品,並且在著名的“我騎著馬”的廣告時代開始購買它們。 這完全取決於廣告嗎? 我不確定。

    對我來說,是否可以通過此廣告系列衡量新業務並不是最重要的結果。 我認為,正如傑里米·賴特(Jeremy Wright)在其評論中所暗示的那樣,應將對話視為有價值的指標,因為積極的對話定義了品牌的體驗以及其在公眾中的定位。 社交媒體是讓品牌受到消費者影響的一種很酷的方法,它可以使品牌與購買者產生更多的共鳴。 我覺得Old Spice偶然發現了一種類似的感覺,即客戶覺得他們是“團隊的一部分”。

  21. 21

    在下面與Clay保持一致... GoDaddy失敗了,因為它沒有提供任何娛樂性,沒有胸部,而且您知道什麼……在2010年展示胸部的效果與好萊塢“重磅炸彈”一樣有效,具有很好的“特殊效果”,但沒有故事……侏羅紀公園打破了模子(並且有足夠引人入勝的故事來講述這一天)……但是你還記得嗎,哦,我不知道《哥斯拉》的翻拍……電影馬修·布羅德里克肯定希望他永遠,永遠,永遠,甚至從未聽說……為羞愧的馬修。

    GoDaddy的商業廣告=哥斯拉的恐怖翻拍…Old Spice =新電影《盜夢空間》(只是打賭它很堅固,還沒看過)…而是視覺上令人驚嘆的故事和令人驚嘆的故事的結合,以吸引觀眾,也就是娛樂。

    在這種情況下,Old Spice廣告非常有趣,它們與個人建立聯繫的方法和方式確實是“輝煌”的……那段時期真是太好了。

  22. 22

    對不起克里斯! 我認為@GuyKawasaki和@AlyssaMilano不是“年輕”的觀眾。 同樣,社交媒體也不是“年輕”的受眾。 趨勢表明,30歲以上的人在社交媒體中的採用率最快。 這純粹是一種病毒式傳播……指向具有大量受眾的在線人們,吸引他們的注意力(和他們的EGO),並做出使他們談論Old Spice的事情。

    我沒有說這是不好的營銷,我只是好奇它是否會真正起作用。

  23. 23
  24. 24

    您對Old Spice特技的分析= FALSE。

    Old Spice視頻很出色,不是屏幕上的任何內容,而是他所說的很棒。 我很確定這是兩件事:(a)他在和我們說話,以及(b)他的話很聰明。 他們在他們的小小的回應中帶入的大量知識既簡潔又敏銳。 他們確切地知道該說些什麼,而這些響應的及時性和及時性正是我們所著迷的。 我們已經習慣了在瀏覽網絡時獲得非人性化的匿名體驗,因此張開雙臂歡迎任何與Joe Everyman交談的嘗試(即打破單調)。 為什麼現在快閃族如此受歡迎? 出於完全相同的原因(但與我們在城市中的無經驗有關)。 在互聯網上,人們幾乎不那麼期望它了,因為它幾乎是迷路的第二天性。 老香料使談話的可能性變得非常明顯,如果我們參加了會議,我們希望與喬·艾夫曼一起加入。

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  26. 26

    我使用Old Spice淋浴產品。 沒有除臭劑或其他任何東西。 他們的淋浴產品真的很好。 這些廣告開始出現在現場時,我感到非常好笑。

  27. 27

    他們比我父親年輕,所以是一個年輕的聽眾! 🙂在社交媒體方面,他們的電視廣告不斷增加……這仍然是一種多渠道營銷活動,似乎是更大運動的一部分。 證明總是在#號中,因此我們將不得不等待,看看它是否有效。 現在看來,它正在起作用……它讓您寫起來……並且知道您自己是一個聰明的營銷人員,我敢打賭,您知道這篇文章也將引起很多討論,也可以吸引人們的注意🙂

  28. 28
  29. 29

    驅動收入是否是該活動是否在社交媒體上取得成功的決定性因素? 我可能會有所不同,因為在我看來,僅您的文章上有26條評論,無數(可能數百萬條)推文和其他社交媒體互動都指向社交媒體營銷成功的故事。

    即使沒有直接的銷售增長,也很難說品牌知名度的提高和向新市場的介紹沒有價值,並不能為下一步的努力提供平台。

  30. 30

    亞歷山德拉,

    “某些購買”甚至是購買量激增,可能仍沒有必要的投資回報率來表明在此類廣告系列中的成功。

    道格

  31. 31

    我敢打賭它賣的更多的老香料-因為它引起了人們的注意,所以下次您進入商店時,您會發現今天的老香料與您父親在1970年代穿的老香料不同。 他們已經大大擴展了自己的產品線,其中一些新產品絕對是很棒的。

  32. 32
  33. 33

    馬蒂

    我們已經存在了一段時間的老人看到了許多類似這樣的運動。 我們已經看到每個人都在精彩的競選活動中從屋頂尖叫,但後來發現股價和銷售量繼續下降。 這就是為什麼我對此活動持批評態度。 我個人喜歡它,聽到的噪音讓我感到震驚……但是我只是想知道它是否會產生長期影響。

    道格

  34. 34

    在所有問題上都達成了共識……除了有關該運動是否成功的問題或保留意見外。

    對於任何公司來說,灌籃都是要有驚人的營銷和驚人的產品。 我毫不懷疑,這項運動將推動人們進行購買……但是,如果產品“臭”(雙關語😛),那麼您就不能責怪營銷。

    換句話說,我相信針對Old Spice或Dos Equis的競選目標是“嘗試我的產品”…而不是“成為我的產品的終身擁護者”。 在這方面,這項Old Spice運動非常成功!

  35. 35

    是的,但這是這項特殊工作的目標嗎? 他們顯然正在嘗試一些新事物,試圖使Old Spice品牌煥發活力,並使其對年輕一代更具吸引力。 最終,這將促成銷售,但是,這是該努力的目標,還是更多地是在意識和重新品牌化被認為是老人產品的產品上? 現在,他們有了一個不錯的平台,可以從此平台著手推動和推廣產品,並著眼於增加收入。 那不是成功嗎? 那不是社交媒體驅動的嗎?

  36. 36

    笨下來嗎? 是。 否則,它將不會病毒式傳播。 這是一個真實的場景。 因為Old Spice發起了病毒式宣傳活動,以刺激像這樣的非廣告討論,所以我認識的幾個人都在這裡讚美他們的產品多麼出色。 現在,當我下次去商店時,我不得不檢查一下貨架上的Old Spice部分。 他們只是贏得了一個新客戶。

  37. 37

    我同意亞當(Adam)的觀點,真正的成功故事在於多米諾骨牌(Dominos)和老香料(Old Spice)這樣的公司能夠進行品牌重塑活動,從而引起人們參與和評估所需的嗡嗡聲,然後希望他們改變看法以支持該產品。 是的,大型企業在社交媒體平台上進行的許多活動很難通過直接的收入變化來衡量,但是產生真正引人入勝的對話的價值是巨大的。

  38. 38

    如果它是如此愚蠢又容易,為什麼不做更多呢? 這些景點很棒,因為人們在談論舊香料。 期。 感嘆號。

    您的觀點是有效的,但無關緊要。 這是市場營銷,它是愚蠢的。 順便說一句,我認為Old Spice廣告中的參與者比GoDaddy聰明一些。

  39. 39
  40. 40

    先生們,您錯過了重要的細分市場...此廣告系列不針對男性,而是針對女性。 我們為丈夫和男朋友買東西。 我們喜歡這個運動..:*

  41. 41
  42. 42

    是的,此廣告系列銷售更多的舊香料產品。

    根據尼爾森公司(Neilson Co.)的數據,在過去11周中,銷售額增長了52%,過去三個月中,銷售額增長了55%,在過去一個月中,增長了107%。 http://bit.ly/brandweek-old-spice (《品牌周刊》 25年2010月XNUMX日)

    SymphonyIRI的數據顯示,在截至1.6月11日的四個星期內,紅色區域的銷售額達到了49萬美元,比截至21月105日的四個星期內增長了XNUMX%。 其他四種舊香料沐浴露產品也有提升。 在此期間,舊香料沐浴露的整體銷售額增長了XNUMX%

    如果這些數字是正確的,對我來說似乎是一個了不起的成功。

    2010年以前的“ Old Spice = Old Man Gross!”
    2010年後期“舊香料=騎著馬的人,每個人都在談論並通過社交網絡分享”

    愛它!

    哈里森

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