2013年網頁SEO最佳做法:7條遊戲規則

頁面搜索引擎優化

到現在為止,我相信您已經對頁面優化有足夠的了解,可以持續一生。 我不想重複自去年以來一直聽到的口頭禪。 是的,頁面上的SEO變得越來越重要(我幾乎不記得那時候了),是的,頁面上的SEO可以使您在Google SERP上排名高的機會成敗局。 但是改變的是我們對頁面SEO的感知和行為方式。

大多數SEO傾向於將頁面優化視為一種非常特定的技術代碼。 您知道演練:元標記,規範URL,替代標記,正確編碼,精心製作,遵守字符限制的標題標記等。

這些是基礎。 在這一點上,它們是很老派的。 它們繼續出現在頁面上的SEO檢查表中,但是您和我知道,即使基本前提保持不變,整個SEO的人口結構也已發生了很大變化。 由於這一變化,您對頁面SEO的感知方式也必須進行調整。 這就是我們現在要看的。

在頁面上SEO:基金會

如果您的網站在頁面上沒有適當優化,那麼您在網站上所做的工作(鏈接構建,內容營銷,社交媒體)可能不會產生實質性的結果。 並不是說它們根本不會產生任何東西,但是您超過一半的努力可能最終會花光。

沒有明確的規則書:在頁面優化中執行X,Y和Z,您的排名將提高A,B或C。頁面優化基於測試, 分析 和錯誤。 通過發現什麼不起作用而不是什麼發現,您可以了解更多信息。

但是要記住的所有事情是:如果您不照顧頁面上的SEO,您可能會落在後面或落後:排名,轉換和投資回報率。

為什麼要大驚小怪?

但是首先讓我們澄清一下:為什麼對頁面SEO大驚小怪? 畢竟,已經有大量可用的材料。 許多專家對此都寫得很好。

搜索引擎算法的不斷變化的人口統計學已經改變了影響人們選擇執行SEO的因素。 您再也不能僅憑關鍵字和入站鏈接來思考。 同樣,您不能再單獨考慮meta和alt標籤了(是的,這也包括title標籤)。

頁面上的SEO不僅與網站的編碼方式有關。 它還與您的網站的外觀(機器人視圖)以及網站對不同屏幕的響應方式有關。 它包括加載時間和權限。 根據Google在2013年及以後的發展方向,很明顯,頁面上的元素和頁面外的元素必須對齊,並以自然,清晰,有機的方式相互達成共識。 這就是為什麼我們需要更仔細地重新評估頁面SEO的原因。

1.元標記僅僅是個開始

自元標記問世以來,我們就已經知道並使用它們。 作為SEO排名因素,元“關鍵字”標籤已經一去不復返了,但是從SEO的角度出發,關於元描述標籤的實用性的討論中已經產生了很多熱度。

比SEO排名因素更重要的是,元描述標籤提供了一個機會來影響您的網站在搜索結果中的顯示方式。 一個很棒的meta description標籤可以使您的結果在排名高於您的人之前被點擊。 在可能的情況下,最好使用關鍵字以及地理標識符(如果適用),但是首先應該是吸引人為點擊的意圖。

2.規範,重複,鏈接斷開等。

Google的機器人已經變得非常聰明,以至於損壞的鏈接和重複的頁面比項目符號更快地發出危險信號。 這就是為什麼您會發現規範鏈接(及其對應的代碼)非常重要的原因。

斷開的鏈接和偽造不只是反SEO。 他們也是反用戶。 當您單擊僅顯示頁面錯誤的鏈接時,您的第一反應是什麼?

3.機器人的觀點

即使在今天,文本仍然是任何網站中最重要的部分。 雖然Google確實在某些關鍵字的排名上使某些視頻和媒體的排名高於其他視頻和媒體,但格式良好且內容豐富的網站仍然佔據主導地位。

要查看您的網站對爬蟲的外觀,可以禁用javascript和圖像(在瀏覽器的“首選項/設置”下),然後查看結果頁面。

儘管不完全準確,但結果幾乎與您的網站對爬蟲的外觀相同。 現在,驗證以下清單上的所有項目:

  • 您的徽標是否顯示為文本?
  • 導航是否正常工作? 會破裂嗎?
  • 導航後是否立即顯示頁面的主要內容?
  • 禁用JS時是否顯示任何隱藏的元素?
  • 內容格式是否正確?
  • 頁面的所有其他部分(廣告,橫幅圖像,註冊表單,鏈接等)是否顯示在主要內容之後?

基本思想是確保主要內容(您希望Google注意的部分)盡快出現,並提供相關的標題和描述。

4.加載時間平均值和大小

谷歌很早就注意到頁面的大小和平均加載時間。 大多數情況下,這都會進入排名算法,並影響您在SERP中的位置。 這意味著您可以在網站上擁有相當不錯的內容,但是如果頁面加載緩慢,則Google會比其他加載速度更快的網站提高您的排名。

Google完全是為了讓用戶滿意。 他們想向用戶顯示相關的結果,這些結果也很容易獲得。 如果您有大量的JavaScript代碼段,小部件和其他元素會減慢加載時間,那麼Google不會授予您較高的排名。

5.想移動,想響應

這是當今在線營銷中最熱門討論的主題之一。 從移動廣告和本地搜索到台式機/平板電腦消費的市場趨勢,很明顯, 行動專用網站 是未來的潮流。

當您想到一個移動/響應式網站時,該如何處理? 像CSS媒體查詢中那樣具有響應性,還是像“ m.domain.com”這樣全新的域? 經常推薦使用前者,因為前者可將事物保持在同一域中(鏈接汁,無重複等)。 它使事情變得更簡單。

6.權威和作者等級

作者元數據獲得了生命的新契機,Google推廣了 作者等級 指標。 但是,它比現在復雜一些。 您必須為您的網站啟用豐富的摘要,確保您的Google+個人資料已填寫完畢,並將其與博客/網站鏈接。 AuthorRank已經成為影響頁面排名的非常重要且切實的指標,並且是您絕對應該執行的頁面SEO策略之一。 它不僅可以提高您的排名,還可以提高您在SERP中的點擊率。

7.設計不應該是清單上的最後一件事

具有諷刺意味的是,我不得不把這寫成最後一本書,因為許多人只記得他們在一篇文章中讀到的最後一本書。 頑固的SEO人員經常忽略設計的重要性。

美學和可讀性直接源於網站的設計。 Google善於找出網站上“首屏”顯示的內容,並且Google明確建議您將內容置於首屏之上,這樣您的讀者將被視為信息而非廣告。

頁內SEO不僅與元代碼和規範URL有關。 這是關於您的網站如何與用戶和機器人連接的。 這是關於如何確保您的網站可訪問和可讀,以及如何在引擎蓋下仍然提供足夠的信息以使搜索引擎容易上手的問題。

21 個評論

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    Jayson –我們網站的用戶生成內容。 我們還允許用戶刪除其內容。 如果鏈接斷開影響了我們的SEO排名,那麼我如何解決用戶可能會在搜索引擎將其編入索引後決定刪除某條內容的事實?

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      元描述對於吸引搜索引擎用戶點擊至關重要,始終具有引人注目的元描述標籤。 元關鍵字標記繼續被搜索引擎忽略,但某些分析應用程序使用它們。 地理元標記並沒有顯示太多希望,但是我會在它們中添加任何本地化數據。 有幫助嗎?

  10. 15

    本文很有幫助。 我已經在我的網站上應用了它們。 我的網站加載時間是88。所有標記和js都經過仔細應用,但我的網站排名僅為2。您有任何建議如何使我的網站獲得更高的排名。

  11. 16

    最近,我在閱讀有關“首屏內容”的許多建議。 這是否意味著我們看到的典型模板/主題設計-上方的巨型圖像滑塊,下方3-4個內容塊以及底部的正文內容-與該建議有直接衝突?

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      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816:顯示互聯網上一些最佳的轉換頁面非常長,其中包含大量副本,推薦,評論和產品描述。 “首屏之上”通常繼續平均會吸引更多點擊,但用戶習慣了滾動並且不介意。 我會在測試方面犯錯,然後再將所有內容簡化為簡短的站點。

      • 18

        感謝@douglaskarr:disqus ..您是在談論用戶體驗和點擊率,但是在本(和其他)文章中令我擔心的是,“ Google擅長弄清楚哪些是首屈一指的”。網站”。 這使我想知道,即使是ux / conversion方面性能良好的網站也是否會受到某種形式的懲罰。 有什麼想法還是我只是誤讀了?

        • 19

          我絕不會默認Google與用戶體驗。 實際上,我認為頁面內容淺的網站通常很難排名。 當客戶擁有“更厚”的內容時,他們會看到更好的結果。 如果您的用戶喜歡您的內容,那麼Google會喜歡您的內容!

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    嗨,
    感謝您為使相關和最新的最佳SEO做法在搜索引擎中排名高而付出的努力。 這些常常被忽視,因為它們最著重於元標記,頁面標題和關鍵字等,而忽略瞭如此重要的搜索排名因素。 謝謝。

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