您的有機等級重要嗎?

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我該抽些時間了 (搜索引擎優化) 再羽毛! 今天,我決定從Google Search Console下載我的統計信息,並確實對從自然搜索中獲得的流量進行了一些挖掘。 Martech Zone 在許多關鍵字上的排名高得令人難以置信,而在競爭激烈,數量大的關鍵字上排名數十。 我們都知道 排名越高,點擊率越高 在搜索引擎結果頁面上。 但這在更大的範圍內重要嗎?

不要將您沒有排名或搜索量低的關鍵字打造成整體自然搜索流量。 在我們的 營銷博客,我們的自然流量中有72%來自 甚至不在第1頁! 更有趣的是,我們從8級獲得的流量比1級獲得的流量更多!

我意識到這聽起來很褻瀆,但是在尋找內容營銷策略時,您確實需要考慮一下。 在大流量,高競爭力的關鍵字上進行排名投資是否更重要? 這可能是及時且昂貴的。 或者,您是否可以投入時間在長尾關鍵詞上提供各種內容,這些關鍵詞並不具有競爭力,但與您的組織高度相關?

老實說,我們選擇了後者。 我曾經認為排名第一對我們的成功至關重要。 但是從那以後,我發現將更多的精力投入到精彩的內容中,總體上已經吸引了我們更多的關注。 這些統計數據並不虛假……儘管當您到達第一名時,搜索引擎結果頁面上的點擊率可能會顯著增加,但基於排名的流量幾乎沒有多大關係。 我們知道,我們可以用豐富的內容來取得出色的成績……為什麼不簡單地進行這項工作,並以相關的高質量內容來增加我們的自然流量,而不是每次都靶心了?

對您的自然排名進行自己的評估。 你大多數人在哪裡 交通 來自(哪裡? 更好的問題是,您大多數人在哪裡 業務 來自(哪裡? 我的猜測是,它來自各種各樣的長尾相關搜索。 證明我是錯的! 🙂

最後的思考

我並沒有完全否認以高度競爭的方式獲得高排名。 這是權威的很好標誌,可以吸引大量流量。 同樣,某些關鍵字的排名似乎與許多相關關鍵字的排名相關。 這種組合可以帶來大量的流量。 我只是提倡一種平衡的方法。 與其嘗試每一次擊球都獲得本壘打,不如偶爾嘗試一下,這是很好的!

更新:分享這篇文章後,我發現我不是唯一注意到此信息的人 追逐流量,不是排名.

14 個評論

  1. 1

    這真是道格的好帖子。 男人撒謊,女人撒謊,數字不撒謊。 因此,從您的人數來看,我想您會發現的-更重要的是,非面​​向消費者的公司應考慮採用這種方法。 下週我要去辦公室幾天,然後工作—我想對此做更深入的研究。 (PS:我現在在teamtreehouse.com上學習了2個星期。某人決定學習編寫自己的代碼。讓Coley先生知道!他會踢出來的!HA

  2. 2
  3. 3

    那麼,此內容是否也與adwords相關聯? 換句話說,您是從adwords獲得了付費流量,並且可以看到自然的列表。 我認為,當adwords是可見的相應有機列表時,它們的效果會更好。 如果選擇了人們會點擊高級添加的選項(當其他選項可見時),則這將使adwords成為流量來源,並且數字將自然顯示為不重要,但事實是,如果沒有這些自然展示位置,則點擊率會更低。
    偉大的思想鼓舞人心的職位。

  4. 5

    道格(Doug),您的最後一條建議就是追求流量,而不是排名,這正是大多數人無法獲得的。 有時候,我認為這是因為排名容易,流量難,而轉換(無論是廣告點擊,潛在客戶還是銷售)都更加困難。

  5. 6

    嗨,道格,我喜歡這篇文章,但對您對本文的SERP排名的定義發表了評論。 如果您的立場是Google SERP個性化使Google對“排名”的定義變得無關緊要,那麼您在這項研究中使用的排名定義是什麼? 換句話說,您聲稱72%的流量來自您甚至沒有在Google SERP第一頁上排名的關鍵字,但是如果每個人都個性化,那麼您在說誰的Google SERP? *有人*在您的博客中找到這些關鍵字,對嗎? 而且,他們在Google SERP的第1、2,3,4、1頁等上進行搜索的可能性很小。 因此,對於他們來說,您的排名是第一頁,否則,他們可能不會在您談論的大量數字中找到您。 

    • 7

      實際上,Tod並非如此。 如文章所示,我獲得的大部分搜索流量都不來自我在首頁上的展示位置。 我的意思不是排名不重要…。 我的觀點是,RELEVANCE比排名重要得多。 如果您專注於內容並撰寫出色的內容,人們就會找到您。 不論等級。

      我們也在與客戶一起看到這一點。 高流量,高排名關鍵字吸引了一些流量,但沒有帶來轉化。 轉化來自高度相關的頁面,長尾關鍵字的帖子來自首頁之外的SERP展示位置。 同樣,相關性高於排名。

  6. 8

    道格(Doug),您的文章非常清楚,您的流量中有72%並非來自您在SERP第1頁上排名的查詢。 我的問題更多是關於SERP個性化時代的“排名”概念。 您自然搜索流量中的72%找到了您……以某種方式。 如果您不在這些查詢的第1頁上,他們將如何找到您? SERP個性化是否已經到瞭如此之遙,以至於每個人的Page 1都大不相同?

    • 9

      在某種程度上……我們的一些客戶從個性化搜索中獲得了一半的訪問量。 但這不是個性化搜索…這些數據來自網站管理員。 這是那些正在單擊第1頁以尋找相關結果的人。
      Douglas Karr

      • 10

        我總是給人一種印象,當人們在第1頁上找不到他們想要的東西時,他們只是重新查詢,以不同的方式提出問題,而不是轉到第2頁。這就是我一直聽到的事實就是我一直在做的。 如果您說的是真的,那麼人們的搜索行為正在發生根本性的變化。 

        • 11

          Tod –這絕對是我搜索的方式。 但是,它永遠不會使我驚訝於其他人的搜尋方式。 例如:很多很多人在搜索引擎中輸入整個句子,而不僅僅是幾個關鍵詞。 我們已經與客戶合作開發常見問題解答,以捕獲大量搜索。 誰知道?!

  7. 12

    道格,我真的很喜歡這篇文章。 我的口號一直是客戶第一,內容第二。 如果您的內容吸引客戶,他們將永遠找到您。

  8. 13

    同意。  

    我的大部分流量來自我幾年前寫的支柱文章。 長長的尾巴為我提供了日復一日的常規路況。 隨著時間的推移,“支柱職位”一詞已被濫用。 當我說“支柱文章”時,我的意思是寫與我的網站利基相關並滿足社區實際需求的純正原始內容。 不僅像某些內容一樣策劃內容。 作為第一個滿足此需求的人,我以Googebot作為該主題的權威建立了我的內容。 

    道格,好帖子。

    BB

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