付費搜索:贏得每次點擊付費轉化的10個步驟

付費搜索成功的10個步驟

客戶發布付費廣告來宣傳 快速報價 在廣告中...呼叫被路由到不提供報價的呼叫中心。 哎呀。 另一個客戶頻繁輪換關鍵字,因為它們沒有獲得轉化。 糟糕,購買表單提交到未找到的頁面。 另一個客戶將CAPTCHA納入潛在客戶生成表格中……這實際上是行不通的。 哎呀。

這些都是使公司在付費搜索預算中花費數千美元的示例。 它們不僅導致直接收入損失,而且使可能永遠不會回來的潛在客戶感到沮喪。

當網站銷售或潛在客戶無法實現時,公司通常會指向他們 網絡營銷 主動作為反派。 您的在線廣告系列可以達到目標……但是由於後端執行不佳而仍然失敗。

這是通過付費搜索贏得轉化的10個步驟

  1. 確保您有一個 分析 解決方案到位(並使用它)。
  2. 啟用 目標跟踪 (也稱為電子商務跟踪)。 如果僅跟踪目標,則為每個跟踪的目標分配一個值。
  3. 啟用 目標轉化渠道 每測量一個。 按來源,廣告系列,廣告,關鍵字和任何其他維度監控效果。
  4. 在AdWords,廣告中心或其他帳戶中,請確保 轉換跟踪 開啟並正常運行。
  5. 常規 分析表現 指標,不僅在您的帳戶中
  6. 衡量其他KPI,包括 跳出率,每次訪問的平均頁面數和平均網站停留時間 對於每個廣告系列元素。 您網站或目標網頁上的內容不足會對廣告系列產生不利影響。
  7. 退房 結帳流程 親自或由其他人擔任 秘密購物者 發現困難。
  8. 測試你的能力 完成所需的動作 (您可以成功完成在線訂單或索取產品目錄/小冊子等)。 這不僅從 它在工作嗎 立場,但可以幫助您確定可以糾正或改善的潛在用戶體驗/可用性問題。
  9. 如果您的收盤價依賴於通過 培育計劃,例如電子郵件或電話,也要對此進行分析。 同樣,這不是您產生多少線索,而是您如何處理他們。
  10. 如果僅評估廣告系列的數據集,您可能會得出錯誤的結論,認為您的廣告系列效果不佳, 測試您的網站 例行

成功的代價是永遠的警惕。 確保一切正常! 您的網站是您業務的一部分,並不與其分開。 如果 領先一代 很重要,不要停止追踪潛在客戶的數量,而要監控 結果。 在某些情況下,需要改進/有必要進行改進時,您的在線執行可能是個問題。 不要做假設。

2 個評論

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    這是我為我的本地公司使用的提示,稱為“時段”。 我們節省了很多錢,但安排了廣告僅在一天的工作時間內展示。 我想有一個報告(如果我沒記錯的話,在尺寸標籤下)可讓您按一天的小時數分析每次點擊費用和每次轉化費用,以便您可以在高峰時段投放廣告。 實際上,我們在高峰時段開始了提高出價的過程,以在那段時間將我們的競爭對手趕出市場,並且由於這樣做更具針對性,因此最終也降低了總體成本。 我實際上是由我的朋友simon管理我們的adwords帳戶,如果您想與他交談,只需通過以下電子郵件與他聯繫: simon.b@resultsdriven.org 或302-401-4478。 告訴他與迪恩·傑克遜的朋友。

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