搜索營銷

了解按點擊付費如何幫助您進行自然搜索

營銷專家每天都會深入研究它……您無需為點擊付費。 獨具匠心,撰寫精彩內容,在社交媒體上分享–神奇的是,銷售將降臨您的家。 還是會? 我繼續向我們的聽眾宣揚,這絕不是一種超越另一種媒介的方式,而是他們可以互相餵養或跟隨的方式。 如果是 搜索引擎優化搜索引擎營銷 和“每次點擊付費”,在兩者之間都具有不可思議的協同作用。

我們的下一個播客 網絡電台的邊緣 將討論這個主題以及您的公司應投資於“每次點擊付費”的其他原因。

  • 轉換關鍵字 –如果您正開始編寫內容以獲取排名,那麼您將要寫些什麼? 最能帶來最多流量的最佳關鍵字是什麼? 太多的公司不知道…他們對自己的行業和競爭對手進行了一些研究,並提出了清單。 然後幾個月,他們運用大量資源按這些條件排名。 也許他們確實獲得了排名……只是發現沒有人在他們的網站上進行轉化。 與其將時間和精力投入到內容和自然搜索上,他們本可以在每次點擊付費和實際測試的關鍵字組合上花費一小筆費用,以查看最佳轉化方式。 一旦知道轉換了什麼,就可以編寫,共享和推廣有關該主題的內容,以提高搜索排名並降低每條線索的總體成本。
  • SERP房地產 –您是否曾經搜索過主要產品或品牌,並驚訝地發現他們在其產品或品牌名稱上付費廣告? 造成這種情況的原因有很多……首先是讓他們的競爭對手不要為那些結果競標。 但是,更令人信服的原因是,即使您排名很高,也可以在搜索引擎結果頁面(SERP)上大幅提高點擊率! 排名第一時,您可以將點擊率(CTR)提高50%,PPC廣告與排名從2提升到4可以使點擊率提高82%,對於排名低於5的廣告,點擊率將平均提高96% !

來自搜索引擎領域– Google Research:即使在自然排名中排名第一,付費廣告仍可帶來1%的增量點擊:

seo和ppc點擊率

  • 轉換率 –用戶單擊SERP並到達您的站點後,您可能會發現,除了直接點擊量外,付費搜索點擊量具有最高的價值和最大的轉化率。 這非常重要,您必須設置
    分析 正確並仔細跟踪每個廣告系列。 這背後的理論很簡單–當搜索引擎用戶準備好進行轉換時,他們跳到SERP並單擊頂部結果。
  • 再營銷 – PPC 相對於您的 SEO 策略的一個巨大優勢是再營銷的優勢。 再營銷通過定制消息或獨家優惠將廣告定位到已經訪問過您的網站(但未購買)的用戶。 例如,使用 Google Adwords,您可以在搜索甚至第三方網站上生成廣告系列,在訪問者到達您的網站然後離開後展示您的廣告。 恐怕你不能通過自然搜索來關注這樣的人,所以它非常有利。

不要關閉付費搜索。 隨著內容策略的迅猛發展,競爭非常激烈-需要促銷預算才能發揮作用。 我建議您聘請一名專業人員(否則您的預算將以超出理解的速度被吞噬!)。 測試大量的組合,利用最佳實踐,使用有機策略追踪轉換關鍵字,以降低每條潛在客戶的成本,並將大眾轉換為您的公司。 每次點擊付費是自然搜索的最好的朋友。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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