信任,社交媒體和讚助熱情

謝麗爾·維蘭德

去年我參加 社交媒體營銷世界,我與的創始人Cheryl Viirand進行了最令人難以置信的對話 可釋放.

Cheryl的故事簡直令人讚嘆不已-她是一名律師,曾在一些技術行業最大的併購交易中擔任食品推廣者。 當Cheryl個人和她的孩子遭受一些災難性和無法診斷的疾病時,就發生了這種轉變。 引起人們極大關注的是食物過敏和敏感性,這嚴重破壞了她的生命和她的孩子的生命。

在活動開始時,我承受著巨大的壓力–我因未能達到預期而大大擴展了業務,我的父親失去了白血病,並因體重增加而無法控制地掙扎。 在接下來的一年中,我體重增加了,脊椎骨折了2個,阻礙了我走路或運動的能力,我簡直是悲慘的。

兩個月前,當一個朋友, 本·麥肯,對我進行了“軟”干預。 我加入了他的減肥中心-改變了我的飲食-專注於增加蛋白質,去除糖,果糖,碳水化合物以及我在飲食中上癮的所有其他東西。 自開始以來,我已經減掉了50磅以上的體重,而且機動性更好。 這次會議在這裡的步行大部分時間都很輕鬆-儘管我仍然背負了大約200磅的重量。

昨晚,我和謝麗爾又進行了一次精彩的談話。 她欣喜若狂,並分享了我如何 可釋放 繼續栩栩如生。 這是一個充滿熱情的人們的社區,他們分享有關食物敏感性,食物過敏和飲食的故事,建議,食譜和事件。 她現在與行業專家和從事該行業的公司緊密合作。

通過交談,我們討論了這些公司也希望如何建立社區。 這有一個很大的問題。 公司擔心Cheryl討論的主題,但它們永遠不會與Cheryl的熱情相提並論。 他們從未經歷過Cheryl經歷過的痛苦。 最終–他們的目的是出售Cheryl的股份。 當公司擁有社區時,我認為它永遠無法克服信任問題,因為人們認識到社區存在潛在的出售動機。 無論公司的意圖如何,謝麗爾都會 時刻 be 信任 更多。

在社交媒體上,每天都有一種替代方法效果很好……這就是 企業贊助。 當公司擁有社區時,其動機始終是個問題。 但是,當公司贊助社區時,就會受到讚賞和回報。 贊助基本上是說:“我們認識到您圍繞該主題的權威,熱情,動力和自主權-我們會因為您的關心而幫助您發展該社區。”

Cheryl希望發展社區,然後通過貨幣化為社區的持續發展提供資金。 我鼓勵Cheryl反過來做–在讚助商的幫助下將她的激情和社區的激情貨幣化–然後觀看它的成長! Cheryl的平台和社區的價值不是點擊型廣告所付出的金錢……它是為Cheryl所擁有的熱情以及她無力失敗的事實所付出的代價。 現在,這個話題已經融入到Cheryl的生活中,以至於她將始終是這些問題的權威,並且將始終熱衷於分享她的經驗和專業知識。

海事組織 社區經理 相比之下,品牌社區網站上的成功永遠無法接近成功。 社區關注的是核心問題,信仰,政治,愛好和才能,而不是品牌。 Cheryl將在品牌失敗的地方獲得成功,因為–最終–動機是不同的。 消費者可以聞到一英里外的動機。 任何有才能的公司都會通過以下方式了解Cheryl 可釋放,這是一筆了不起的投資-支持在這樣的社區成長初期提供支持的風險將是值得購買的讚助商。

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6 個評論

  1. 1

    道格拉斯(Douglas),我也在#smmw13遇見了櫻桃(Cherry),毫無疑問,她將改變有食物限制的人們的飲食方式:從授權而不是剝奪地位。 眾所周知,她的#customeater運動令人鼓舞(並祝賀您迄今為止所取得的成功)! 我同意您的立場,即品牌不如Cherry那樣受信任。 在我的行業醫療保健中尤其如此。 但是,社區品牌的建立不僅是為了銷售,也不是為什麼他們想與追隨者建立真正關係的角度總是可疑的。 我個人認識幾位已退出私人診所並加入品牌的臨床醫生,因為他們知道這樣可以對社區健康產生更大的影響。 儘管一個品牌可能並不總是像Cherry Viirand這樣的獨特靈魂具有同等的可信賴權威,但正如您所建議的那樣,它們肯定有地方作為其支持者和讚助者,甚至可以作為來賓博客擴大其影響力的渠道, RT和+1。 但是到處都是熱情洋溢的人-聰明的品牌將他們擺在首位。 你同意嗎?

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    我的天哪,道格(Doug)–我很受寵若驚,不能對您的客氣表示感謝。 您解決自己的健康問題的方式令人鼓舞-接受挑戰,並且第一次滾球在精神上非常非常具有挑戰性。 它正在轉變,以從看似“無法解決的”健康挑戰中奪回優勢,而您已經在這種轉變中發光了!

    建立Freedible社區是一段非凡的旅程-從我們首次發布Beta版本開始,特種食品博客和“免費食品”領域中的一些最大品牌已經躍躍欲試,希望他們的社交媒體參與其中。 對我來說,這是一個非同尋常的教訓,當您以自己的熱情進行領導時,其他人不僅會跟隨並肩並肩站在一起。 謝謝道格,成為其中一員!

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