以人為本的營銷和廣告的興起

以人為本的廣告

在有關以人為本的營銷的白皮書中,Atlas提供了一些有關 以人為本的營銷和廣告。 在總體上花更多的時間在移動設備上時,有25%的人每天使用3台或更多設備,而40%的人切換設備以完成一項活動

什麼是基於人的營銷?

一些應用程序和平台使廣告商能夠上傳潛在客戶或客戶列表,以在兩者之間匹配用戶。 列表可以基於電子郵件地址上傳並與父系統中的用戶匹配。 然後,廣告客戶可以使用特定的廣告系列來定位這些列表。

我發現自己直接在這些十字準線中。 我先用手機瀏覽電子郵件和社交內容,然後用平板電腦回复許多內容,然後再開始研究筆記本電腦上的核心工作。 對於廣告商來說,這當然是一個巨大的問題。 利用網絡cookie方法,要連接麵包屑並在他們正在使用的每台設備上確定您的潛在客戶或客戶都非常困難。

根據Nielson OCR規範:

  • 基於Cookie的評估中有58%被誇大了
  • 在基於cookie的測量中低估了141%的頻率
  • 基於Cookie的評估中的受眾特徵定位準確性達到65%
  • 基於Cookie的衡量標準錯失了12%的轉化

這就是為什麼 以人為本的行銷 在上升。 公司可以將其潛在客戶或客戶列表直接上傳到廣告平台,然後在任何設備上定位這些用戶,而不是通過瀏覽器Cookie進行營銷並嘗試將問題聯繫起來。 這並非萬無一失-許多人在其社交平台和商務平台之間使用不同的電子郵件地址。 但是與典型的定位和細分過程相比,它具有一些難以置信的優勢。

信號與諮詢 調查了358位北美高級品牌營銷商和代理商媒體購買者 了解組織內可尋址媒體的影響和未來。 我們發現,廣告商已準備好增加對可尋址媒體解決方案的投資,這些解決方案可將廣告實時與真實客戶聯繫起來,使他們能夠更精確,更相關地定位數字廣告。 歸根結底,以人為本的廣告是他們克服跨設備世界挑戰的一種策略。

結果令人印象深刻! 70%的廣告客戶表示他們的第一方目標定位效果好或預期,63%的廣告客戶表示點擊率有所提高,60%的廣告客戶獲得了更高的轉化率。這是Signal的完整信息圖:

以人為本的營銷和廣告

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