品牌完善與內容速度

烏龜野兔

烏龜野兔目前,組織面臨著巨大的挑戰。 它是 速度。 保持敏捷并快速推出內容的營銷部門正在蓬勃發展。 完美品牌癱瘓的營銷部門正在失敗。 這是烏龜和野兔的古老格言。

烏龜總是用來取勝的。 製作清晰,完美的消息和圖像的公司始終將其推向高潮。 沒有堅實品牌的公司將被拋在後面……不被信任和被忽視,因為完美的品牌偷走了人們的注意力和前景。

不過,市場已經發生了變化,現在客戶交流並研究了他們的下一次購物,對該品牌的關注度(或信譽度)很小。 相反,他們尋求朋友和家人的建議,陌生人的評論,並希望與公司展開對話,而不是直接發送語音郵件或電子郵件。 他們想要答案,而不是漂亮的徽標,網站,廣告和標語。

比賽縮短了,野兔也贏了。 如果不完美的品牌為潛在客戶提供價值和洞察力,則它們會受到支持-甚至如今蓬勃發展。 如今,徽標,標語和漂亮的產品還不足以吸引大眾。 相反,提供指導和領導的團隊比產品本身更有價值。

那是什麼呢? 品牌完美的烏龜還是贏得比賽的內容速度的野兔?

我認為野兔正在漸漸消失。 品牌是您整體策略的關鍵部分,但是當品牌的完美實際上抑制了您與想要和正在等待的人進行交流的能力時,您就無法滿足市場的期望。 市場要求您經常與他們溝通以提供價值。

市場不是在尋求完美,而是在尋找答案。 大品牌仍然可以蓬勃發展,但是除非他們採用野兔的敏捷性,否則它就不能繁榮。 野兔可以推動大量業務……但隨著時間的推移,它們仍需要完善自己的品牌。

品牌超越速度的一些例子:

  • 傾注信息圖表設計數月以調整每個細節的公司。 信息圖表基於共享 設計和數據。 每個信息圖都不會流行。 獲取信息圖表,從結果中學習,然後開始設計下一個。 將六個看起來不錯的信息圖表推向市場要比根本不提供任何信息要好。
  • 公司非常注重講述完美的故事,因此他們忽略了讀者根本沒有在尋找故事的事實。 他們有問題,正在尋找解決辦法。 如果您解決問題,他們會進行購買。 如果您只有故事,那麼您將失去那些有答案的人的生意。
  • 公司的網站糟糕透頂,表現不佳,不願拉動自己發布更好的新網站,但並不完美。 您正在設計寶物,這太了不起了,但是現在您只需要一些有效的東西。 使它正常工作,隨您的需要改進。

公司通常不會擔心速度,因為它們幾乎沒有衡量手段 他們正在失去的收入。 當我們與公司合作以推動他們變得更加敏捷時,我們常常會對人們在上線之前遭受的打擾數量感到沮喪,尤其是基於完美的打擾。 但是,一旦我們上線,公司就會經常回來說……我希望我們會在幾個月前這樣做。

我不主張犧牲您的品牌。 我主張在速度和品牌之間進行折衷,以便您可以最大限度地利用和利用兩者來改善整體營銷工作。

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