內容營銷

培養角色是雕塑,而不是演員

頭公司和個人通常過於熱衷於在線保護其品牌或角色。 古老的市場營銷學告訴我們,關於品牌的一切都必須講完美……而完美就是所售商品。 我們擁有完美的徽標,完美的包裝和完美的標語。 但是,傳統的營銷學也常常令人失望。 一旦我們打開包裝並使用了產品,我們通常就會灰心。 難怪人們為什麼不信任營銷。

在攻擊他們的在線形象時,舊習慣並沒有消失。 當像素出現問題時,公司會大吃一驚……或更糟糕的是,員工忙得不可開交。 一家機構的老闆大約一個星期前在Facebook上告訴我,如果他的員工曾在某條推文中侮辱某人,他會開除他們。 這將門檻定得很高……完美。 我希望我們倆都認為完美是無法實現的。 我不想與我在網上談到的那家公司做生意,因為他立即失去了我的信譽。 我不能和那樣的人一起工作,因為我總是會犯錯誤。 害怕失敗常常使人們無法向前推進並取得成功。

不完美是透明的標誌之一……這是社交媒體人士繼續鼓吹的東西。 如果您的網站上有像素不正確,我了解! 我有很多我自己–借助少數幾個操作系統和數十個瀏覽器,再也無法實現完美的目標。 如果您說令人尷尬的事–沒關係–我必須這樣做。 如果您輸入有誤-上帝也知道我也有!

發展您的在線角色並不是要鑄造自己或公司的形象,然後將完美的複製品在線展示。 這是關於您的圖像真實反映了自己的自我以及缺陷和錯誤。 我經常在此博客上模糊語法規則,同時拼寫最簡單的單詞。 當它引起我注意時,我只需返回並更正它。 這就是這些東西的優點……我們可以將其塑造成我們想要的形狀。

如果您要讓圖形設計師,開發人員,市場營銷人員和公關人員瘋狂地嘗試使所有內容都完美無缺,那麼您所遭受的損害就大於好處。 首先,人們希望與喜歡的人一起工作。 沒有人 點讚 完美主義者。 第二,您注入的延遲比您因存在大量缺陷而更加不利於進度。 當然是例外,這將對您的聲譽造成永久性損害。 但是,即使是那些情況也很少見。

當您在他人面前邁出一步時,競爭就沒有那麼多了。 要利用當今的經濟,當今的文化和我們前進的速度,您只需要擺脫困境並向前邁進。 在公牛和中國商店之間,公牛每次都會獲勝。

不要嘗試 您完美的在線角色。 相反,將一些泥土扔出去,然後開始將其成型為所需的形狀。 隨著時間的流逝,形狀將變得更清晰。 隨著時間的流逝,人們將學會認識並信任您。 隨著時間的流逝,人們會向您購買。 隨著時間的流逝,您將擁有大量的追隨者。 我們中有些人已經知道了。 那些沒有留在泥土中的人。

無所畏懼。 快點足夠敏捷,可隨時進行修復。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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