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2023 年 Pinterest 營銷、廣告和統計

Pinterest 是一個動態的社交媒體平台,融合了內容、參與性社交社區、社交商務和搜索,在在線技術和營銷領域開闢了獨特的空間。 與許多社交網絡不同,Pinterest 圍繞視覺發現,使用戶能夠通過圖像、信息圖表等查找和分享靈感。

憑藉其引人入勝且用戶友好的界面,Pinterest 已成為個人尋找家居裝飾和時尚、食譜和旅遊目的地等各種靈感的首選平台。 例如,當我改造廚房時,我尋找一種不同的方式來裝飾廚房水槽上方的窗戶。 我的未婚夫喜歡植物,所以我受到啟發,用植物衣架染色並安裝了一根橡木桿。 結果真的很棒……這一切都歸功於 Pinterest。

受 Pinterest 啟發的窗戶裝飾

在本文中,我們將深入探討 Pinterest 的本質,探討用戶如何與平台互動、推動參與度的關鍵功能及其在銷售和營銷領域的重要性。 無論您是經驗豐富的 Pinterest 用戶還是剛剛開始探索其潛力,本指南都將為您提供有關這個視覺仙境的複雜性以及如何利用它為您帶來好處的寶貴見解。

用戶如何在 Pinterest 上互動

用戶以獨特且視覺刺激的方式與 Pinterest 互動,體現了該平台視覺發現的核心概念。

以下是用戶如何與 Pinterest 互動的概述:

  • 固定和保存: 用戶主要通過以下方式與 Pinterest 互動 固定 他們認為有吸引力或鼓舞人心的圖像和內容。 Pin 圖本質上是用戶可以保存到自定義板上的書籤。 此功能允許用戶根據自己的興趣策劃和組織內容,創建個性化的想法和靈感集合。
  • 重新固定: 重新固定涉及將其他人的固定圖分享到自己的板上。 這是一種從更廣泛的用戶網絡中策劃內容並進一步以個人風格進行分享的方式。
  • 創建板: Pinterest 用戶創建主題板來對圖釘進行分類和組織。 這些板作為圍繞特定主題的集合,例如 旅遊目的地, 健康食譜, 或者 家居裝飾理念”。 用戶可以擁有多個面板,根據自己的不同興趣進行定制。
  • 探索和發現: 該平台提供探索功能,用戶可以發現符合自己喜好的新內容。 該算法根據用戶的活動建議圖釘和圖板,鼓勵進一步的探索和參與。
  • 搜索: Pinterest 的功能類似於視覺搜索引擎,允許用戶使用關鍵字搜索特定主題、想法或產品。 搜索結果顯示與搜索查詢相關的各種圖釘,幫助用戶找到靈感並發現新概念。
  • 參與和互動: 用戶可以通過點贊、評論和分享 pin 來與內容互動。 這種互動創造了一種社區意識,並促進基於共同興趣的對話。 參與對於 Pinterest 體驗至關重要,它鼓勵用戶進行聯繫和協作。
  • 購物和產品發現: Pinterest 集成了購物功能,使用戶能夠直接通過該平台探索和購買產品。 用戶無需離開 Pinterest 即可發現新產品、獲取推薦並享受無縫購物體驗。
  • Pinterest 廣告: 每個圖釘、圖板和搜索都提供來自相關企業的定向廣告……提供高度參與的廣告平台。

總體而言,Pinterest 的交互功能、視覺效果和用戶友好的界面使其成為一個引人入勝的平台,用戶可以在其中發現、組織和分享各種興趣的靈感。 了解這些用戶交互對於企業和營銷人員制定有效策略來接觸和吸引目標受眾至關重要。

2023 年 Pinterest 統計數據

儘管用戶群出現波動,Pinterest 仍然是一個重要的平台。 以下是 2023 年一些值得注意的 Pinterest 統計數據:

  • 人氣: Pinterest 實現了一個非凡的里程碑,成為歷史上最快每月獨立訪問量達到 10 萬的網站。 如今,全球有 5.4% 的人口使用 Pinterest,這凸顯了其持續的影響力和相關性。
  • 熱門類別: Pinterest 的熱門類別包括時尚、家居和花園,以及 DIY,使其成為這些利基市場品牌的理想平台。
  • 人口統計: Pinterest 的受眾群體多種多樣,但 25 歲至 34 歲之間的用戶所佔比例最大,這使其成為希望與該年齡段人群互動的企業的理想平台。 全球 7% 的 13 歲及以上人群是 Pinterest 的活躍用戶,這使其成為面向廣泛人群的營銷人員的寶貴平台。 Pinterest 擁有 23 萬用戶 Z世代 用戶預計在 56 年至 2020 年間將增長 2025% 以上。Pinterest 用戶中超過 70% 是女性,該平台為針對這一人群的企業提供了獨特的機會。
  • 用戶參與: 20 年,美國和加拿大每個 Pinterest 用戶的平均收入飆升了 2022%,凸顯了該平台在吸引受眾方面的有效性。
  • 社交商務: Pinterest 在社交商務中發揮著重要作用,16% 的美國社交商務買家通過該平台購物。 到 2025 年,Pinterest 上的美國社交商務購物者數量預計將比 2019 年增加一倍以上。Pinterest 是第四大社交商務目的地,僅次於 的TikTok, InstagramFacebook.
  • 廣告: 截至 251.8 年 2022 月,Pinterest 的廣告工具可覆蓋 2023 億用戶的廣泛受眾,為營銷人員提供了一個推廣其產品或服務的重要平台。 到 16 年,Pinterest 的全球廣告收入預計將激增 XNUMX%,展現出其持續擴張的勢頭。

總之,Pinterest 仍然是一個擁有大量活躍用戶群的平台,使其成為任何綜合銷售、營銷或在線技術戰略的重要組成部分。 營銷人員應考慮利用 Pinterest 的廣告工具來有效地與目標受眾建立聯繫。

Pinterest 營銷

企業可以通過各種方式利用 Pinterest 來增強其在線形象、與受眾互動並推動銷售。 以下是企業如何有效使用 Pinterest 的幾種策略:

  • 創建企業帳戶: 首先在 Pinterest 上設置一個專用的企業帳戶。 這允許訪問 Pinterest Analytics 和針對業務需求量身定制的廣告工具等功能。
  • 視覺敘事: Pinterest 就是視覺效果。 使用高質量的圖像、信息圖表和視頻來講述有關您的品牌、產品或服務的引人入勝的故事。
  • Pinterest 板: 創建符合您企業的利基或興趣的主題板。 將圖釘組織到這些板上,以便用戶輕鬆發現和探索您的內容。
  • 定期固定: 一致性是關鍵。 定期將新內容固定到您的板上,以保持您的個人資料新鮮且有吸引力。 旨在將您自己的內容和與您的行業相關的精選圖釘結合起來。
  • 產品展示: 通過精心策劃的圖釘展示您的產品或服務。 包括詳細的描述、價格和您網站的鏈接,以便於購物。
  • 關鍵詞優化: 在 Pin 圖描述和圖板標題中使用相關關鍵字,以提高 Pinterest 搜索結果中的可發現性。
  • 參與社區: 通過回複評論、點贊和轉髮用戶生成的與您的品牌相關的內容以及培養社區意識,與您的受眾進行互動。
  • 與有影響力的人合作: 與與您的品牌相符的有影響力的 Pinterest 用戶合作。 他們可以幫助向他們的關注者推廣您的產品或服務。
  • Pinterest 廣告: 考慮使用 Pinterest 的廣告工具來覆蓋更廣泛的受眾。 推廣 Pin 圖可以針對特定人群和興趣,從而提高流量和轉化率。
  • 豐富的引腳: 實施豐富的引腳來提供附加信息,例如產品詳細信息、定價和實時可用性。 這些增強了用戶體驗並鼓勵點擊。
  • Pinterest分析: 使用 Pinterest Analytics 跟踪您的圖釘和圖板的性能。 深入了解與受眾產生共鳴的內容可以為您的內容策略提供參考。
  • 故事別針: 利用故事 Pin 圖,這種格式可讓您講述有關您的品牌或產品的引人入勝的互動故事。
  • 可購物的 Pin 圖: 如果您是一家電子商務企業,請啟用可購物 Pin 圖,以便用戶可以輕鬆地直接從您的 Pin 圖購買產品。
  • 教育內容: 創建與您的專業知識相符的信息豐富且有用的內容。 操作指南、教程和提示在 Pinterest 上很受歡迎。
  • 推廣季節性內容: 定制您的內容以匹配季節性趨勢和假期。 用戶經常轉向 Pinterest 尋求假期計劃和靈感。
  • 交叉推廣: 在其他社交媒體平台上分享您的 Pinterest 內容,並鼓勵您的關注者關注您的 Pinterest 圖板。
  • 跟踪轉換: 使用轉化跟踪來衡量 Pinterest 營銷工作對網站流量、潛在客戶和銷售的影響。
  • Pinterest 廣告: 見下文…

Pinterest 為企業提供了一個與尋求靈感和想法的受眾建立聯繫的獨特機會。 通過實施這些策略並在平台上保持活躍,企業可以有效地將 Pinterest 作為有價值的銷售和營銷工具。

創建 Pinterest 企業帳戶[/link]

Pinterest 廣告

Pinterest 廣告的成本效益非常高,每次展示成本降低了 44%(CPM) 相比 Meta (以前稱為 Facebook)廣告。 這種負擔能力使 Pinterest 成為尋求高效營銷支出的廣告商的有吸引力的平台。

Pinterest 提供多種廣告選項,幫助企業接觸目標受眾並實現營銷目標。 這些選項包括:

  • 推廣引腳: 這些是最常見的 Pinterest 廣告類型。 它們與有機 Pin 圖出現在相同的 Feed 中,但具有藍色 提拔 徽章。 推廣 Pin 圖可以為您的網站、應用程序或著陸頁帶來流量。
  • 影片廣告: 視頻廣告是吸引註意力和講述品牌故事的好方法。 它們可以用來推廣產品、服務,甚至只是您的整體品牌。
  • 輪播廣告: 輪播廣告允許您在單個廣告中展示多個圖像或視頻。 這是展示各種產品或服務或講述故事的好方法。
  • 創意廣告: 創意廣告是一種新型廣告,可讓您宣傳 Pin 圖、視頻、列表和自定義文本的集合。 這是推廣一系列內容或講述更詳細故事的好方法。
  • 收藏品廣告: 集合廣告可讓您宣傳特定的 Pin 圖集合。 這是突出特定產品線或推廣季節性系列的好方法。

Pinterest 定位和示例

Pinterest 提供各種定位選項,幫助您通過廣告吸引合適的用戶。 您可以根據人口統計數據、興趣、關鍵字、客戶列表甚至其他 Pinterest 用戶來定位您的廣告。 以下是企業如何使用不同的 Pinterest 廣告選項來實現其營銷目標的一些示例:

  • 服裝零售商可以使用推廣的 Pin 圖來增加其網站的流量並推廣新產品線。
  • 家居裝飾公司可以使用視頻廣告來講述其品牌故事並展示其最新產品。
  • 旅行社可以使用輪播廣告來展示不同的目的地並提供旅行套餐。
  • 美食博主可以使用創意廣告來推廣針對特定場合的一系列食譜。
  • 汽車經銷商可以使用收藏廣告來促銷特定型號的汽車。

Pinterest 廣告是接觸目標受眾並實現營銷目標的好方法。 通過使用正確的廣告格式和定位選項,您可以創建有效且高效的廣告活動。

探索 Pinterest 廣告

pinterest 廣告信息圖
信用: 投資回報率革命

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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