搜索營銷廣告技術

揭開基於數據的 PPC-SEO 合併的秘密

合併點擊付費(PPC) 廣告和搜索引擎優化 ((搜索引擎優化)) 可以帶來純粹的績效營銷魔法。 然而,谷歌傾向於對這些知識保密。 這就是為什麼即使是經驗豐富的營銷人員也認為將 SEO 計劃與 每次點擊費用策略。 幸運的是,作為一家成功的數字營銷公司的創始人和總裁,我知道 研究證明並非如此.

作為企業家和數字營銷人員多年,我發現如果你通過付出的努力證明你正在提供價值,你就更有可能獲得 SEO 排名。 例如,作為 數據驅動的心態. 因此,谷歌將排名歸功於那些長尾關鍵詞中較短、高流量的短尾關鍵詞。

如果您考慮一下,PPC 和 SEO 之間的這種聯繫是合乎邏輯的。 恰當的例子:A 公司建立了一個新站點。 儘管該網站有大量關鍵字和豐富的內容,但有機排名需要數年時間。 提高這些排名的方法是開始積極但有條理的 Google Ads 廣告系列。 廣告活動通過為網站提供流量(又名 數據 向谷歌)向谷歌表明你的網站值得流量,前提是你有一個正確構建的轉換活動。 結果,特定關鍵字的排名對於 SEO 來說越來越高。

您不會從 Google 聽說 SEO-PPC 相關性。 但是你會從像我這樣的營銷人員那裡聽說過 PPC 和 SEO 在現實世界中協同工作。

問題是您不能只拋出一些 PPC 廣告並期望一切都到位。 您必須遵循正確的步驟,從 PPC 性能開始。

如何提高 PPC 性能以最終改善 SEO

因為 PPC 是 SEO-PPC 等式中的關鍵元素,所以在開始看到 SEO 的任何提升之前,您需要掌握 PPC 活動。 此外,掌握從建立關鍵字目標開始。

關鍵字在 PPC 和 SEO 中都至關重要。 他們也有點神秘。 僅通過關鍵字研究,您無法準確判斷希望獲得多少流量。 這意味著您必須再次測試。 根據我的經驗,運行較小的 PPC 活動以查看存在什麼樣的流量和受眾是成功的最佳方法。 答案會告訴您哪些長尾或短尾關鍵字可以包含在您的 PPC 和 SEO 計劃中。

請記住:選擇正確的關鍵字會提高您的在線權威和 促進業務增長. 因此,將 PPC 用作確定受眾規模的試驗場將幫助您控制最終的每次點擊費用金額。

有了一些關鍵字後,您就可以創建富含 SEO 的著陸頁並捕獲它們的轉化率。 著陸頁轉化率至關重要。 您想要的不僅僅是合理的點擊率; 良好的著陸頁轉化率也是必要的。 這些費率最終會提高您的質量得分,甚至可以為您贏得 Google PPC 折扣。

提高 PPC 性能的下一步涉及了解您的客戶獲取成本。 理想情況下,您的 PPC 活動應涵蓋獲得初始客戶參與所需的成本。 一切都可能需要幾個月的時間才能平衡。 在等待、觀察和測試期間,重定向可能有助於降低 CAC. 例如,如果您沒有正確設置指標,您可能會錯失隱藏收入。 實施以激光為中心的重新定位可以幫助發現這些紅利並使您的活動順利進行。

在測試期間,您還可以通過加倍下注搜索引擎優化來花費精力和資源。 請記住,這是一場漫長的比賽。 如果您可以從將所有事情都視為一次性銷售轉變為認識到客戶生命週期價值更為重要,那麼做出數據驅動的選擇就會變得更加容易。

如何使 PPC 和 SEO 成為焦點和對齊

對齊 PPC 和 SEO 是否複雜? 是和不是。 你越探索你的可能性,事情就越不復雜。 在開始下一個 SEO-PPC 活動時,需要考慮很多方面。

首先,你應該擁抱谷歌 AI 宜早不宜遲。 業界存在一個巨大的誤解,認為谷歌人工智能涉及將你的營銷密鑰交給谷歌。 事實並非如此。 我知道,因為我是該程序的 Beta 測試員。 我從 2016 年開始使用 Google AI,當時我的公司 CMO 被邀請參加谷歌理事會。

與任何其他工具一樣,Google AI 對用戶而言是個性化的,因為它基於訓練集和數據。 沒有人會像你餵養你的谷歌人工智能那樣餵養谷歌人工智能。 因此,您需要以一種能給您帶來競爭優勢的方式進行設置。 這就是為什麼在您的團隊中有一個樂於學習和利用 Google AI 的人是明智的。

您可以擴展的唯一方法是通過使用 AI 增強的數據。 大多數人仍然依賴人工出價,因此錯過了巨大的折扣和激勵措施。 由於對 AI 如何與 PPC 和 SEO 協同工作的誤解,您不能讓您的組織走上這條路。

為什麼基礎和框架對於 PPC 至關重要

在考慮要用於 SEO 驅動的副本的關鍵字時,請建立在 PPC 發現的基礎上。 如果您開始獲得長尾關鍵字的吸引力,您將獲得兩個好處。 首先是微觀受眾。 第二個是谷歌對較短的、具有潛在競爭力的關鍵詞的關注和信任。

很多時候,營銷人員從不將他們的 SEO 和 PPC 關鍵字聯繫起來。 你需要將他們視為同一支球隊的球員。 畢竟,這就是 Google 看待您發布的自然內容和付費內容的方式。 這並不意味著您的網頁會突然躍居榜首。 但這確實意味著採取整體方法是有意義的。

現在是邁出第一步的時候了

將所有 SEO 與 PPC 集成需要投資,尤其是當您有許多電子商務頁面、產品描述和其他附屬鏈接時。 然而,值得花時間 重新思考您的績效營銷方法,尤其是當您對當前結果不滿意時。

你必須涉足 工作 PPC-SEO 連接? 絕對地。 現在正是開始的最佳時機。

羅斯丹尼

羅斯·丹尼 (Ross Denny) 是 艾澤,一家位於亞利桑那州斯科茨代爾的數字營銷機構。 在 1994 年創辦一家副業公司後,他辭去了當時在財富 5 強公司通用電氣的執行職務,成為一名連續創業者,作為 10 家銷售額超過 2 億美元的初創公司的創始人和/或合夥人,並成功退出了 XNUMX 家公司。

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