PPC與SEO:間諜與間諜

ppc 與 seo

ppc 與 seo有人記得舊的間諜與間諜漫畫嗎?  有趣的事! 每個間諜總是企圖超越對方。 當公司正在考慮搜索引擎營銷策略時,今天也有類似的商業思維。 企業的直接選擇是:按點擊付費(PPC)與自然搜索(SEO)。

搜索營銷策略的目標是產生潛在客戶或銷售。 PPC和SEO都有各自的優勢,可以用來實現更高的ROI。

互補的PPC和SEO計劃可以產生重大影響:

  • 同時顯示付費鏈接和自然鏈接時,合併轉化率提高近12%
  • 與沒有一個或另一個時相比,同時出現SEO和PPC鏈接時,預期利潤的增長范圍在4.5%至6.2%之間

資源:  紐約大學楊&戈瑟(2009)

PPC和SEO –我有一個朋友!

  1. SERP統治 –一起使用PPC和SEO將在搜索引擎結果頁面(SERP)中獲得更大份額。 一個企業佔用更多的房地產,對它的競爭對手意味著更少。 此外,您更有可能提高整體點擊率。
  2. 跨渠道見解 – PPC不僅涉及關鍵字,還涉及創建文字廣告消息傳遞,以鼓勵點擊和目標網頁設計來優化轉化。 將高性能的PPC文字廣告用作網站SEO元描述的一部分,應該會增加自然的點擊率。 PPC登陸頁面的見解可以大大提高網站的整體轉化率。
  3. 改善整體效果 –搜索引擎營銷中的所有內容都始於關鍵字研究。 選擇SEO目標關鍵字確實是一個有教養的猜謎遊戲。 此外,自然排名並不是一朝一夕就能完成的,而衡量SEO目標關鍵字成功與否需要花費時間。 PPC易於實施,並且可以更快地獲得可行的數據。 在使用大量時間和資源來創建可能不會產生收入的SEO廣告系列之前,使用PPC評估關鍵字是否具有成本效益。

在當今瞬息萬變的在線搜索環境中,企業應強烈考慮搜索營銷策略,該策略是PPC和SEO不斷進行的整合,以實現最大的投資回報。

4 個評論

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    關鍵字相關性是Google AdWords成功的關鍵之一。 儘管可能會嘗試使用各種各樣的關鍵字,但請注意,這通常是廣告客戶在製作第一個廣告系列時犯的第一錯誤。 您只希望潛在客戶“立即需要”,並有動力聯繫您的公司,或者如果他們單擊您的廣告就購買您的服務。 人們一直在為錯誤的關鍵字出價,這會極大地傷害他們。 在Simon被RDM淘汰之前,我的公司平均每點擊損失$ 1(他的電子郵件是 simon.b@resultsdriven.org)幫助我們在廣告系列中連續獲利,現在平均每次點擊可帶來2.19美元的收益,而不是-0.67美元。 如果您與他交談,請讓他認識您的Dean Jackson的朋友。

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