為什麼您的PR Dude令您失敗

壞消息

儘管我確實不時進行推特辯論,但偶爾還是值得在這里分享對話並進行進一步討論。 我今天提供的示例始於我們與Dittoe PR合作發布的新聞稿, 網站.

PRDude…自稱 辯護人 匿名的公共關係行業(一項偉大的社會策略)採取了 新聞稿 去執行任務,因為它不符合他對什麼 新聞稿 應該用於… 新聞。 我讓你閱讀對話:

普魯德

具有諷刺意味的是,我們喜歡與之共事的原因之一 同上公關 他們意識到自己的公共關係工作是整體營銷策略的一部分。 我們已經與許多客戶合作,並通過強大的搜索和社交參與策略來利用新聞稿,從而取得了出色的結果。 這次特別的新聞發布是我們與大眾進行溝通的總體戰略中的一步。

令人失望的是,諸如PRDude之類的老式PR類型無法理解入站營銷,轉化優化,著陸頁策略,品牌,知名度,搜索引擎優化……有時甚至沒有意識到出色內容策略的所有優勢。 我們市最大的公關公司之一最近關閉了……行業正在發生變化,他們跟不上潮流。 我想這就是PRDude 衛冕.

通過儘管不經意間發推文,PRDude提供了非常有力的證據證明我們的新聞稿是成功的。 我喜歡他承認自己在Google新聞中找到了該版本,因此感到非常高興。 棒極了! 顯然,我們已經達到了前所未有的受眾群體-這是我們PR發布的目標。 (有趣的是,似乎我們的本地發行在某些網站上已經以某種方式成為全國性的。)我們已經從發布中收到數十條推文和網站提及。

新聞稿 不再僅僅是寫“新聞”了。 公關行業已經發生了演變……但是它卻留下了一些公關專業人員。 消費者和企業正在通過搜索引擎尋求信息,因此有必要進行自然搜索。 消費者和企業正在參與社交活動,因此有必要製定社交策略。 但是,許多企業和媒體資源仍然依賴新聞發布服務來查找所需的信息,因此新聞稿效果很好。

A 優化的新聞稿 分佈廣泛的網站將提供來自您行業中具有較高權限和相關性的網站的反向鏈接。 我們已經從客戶的新聞稿中獲得了很多吸引力,看到了他們的排名不斷提高,並通過利用他們獲得了很多線索。

委屈

我將繼續與 進步公共關係公司 這繼續為我和我的客戶提供了行業中不可思議的機會,包括《紐約時報》,《 Mac崇拜》,《連線雜誌》,iMedia Connection,VentureBeat,Mashable等文章。最重要的是,他們在工作中保持透明…足夠勇敢地在線分享他們的名字和他們的公司。

所以……PRDude可能不同意我的看法(他現在也指控我也有假的追隨者)。 很好,我真的不在乎。 他不是我的目標受眾,也不了解我們正在進行的整體營銷的有效性。 當他以匿名方式瀏覽新聞稿時,我們正在為客戶取得成果並發展他們的業務。 我希望有一天他能夠使用他的打字機進行交易,並真正了解在線如何發展了我們彼此交流的方式。

9 個評論

  1. 1

    我想知道自從這個人接受一些繼續教育以來已經有多久了? 教授們堅定地試圖擺脫“新聞”發布的概念,並堅持將其稱為“媒體”發布,因為……好……它可以完成您提到的一切,Doug。 

    • 2

      我不反對將新聞稿用作營銷策略。 我只是指出的是發布的內容。 當您最後一次推銷報紙的編輯或新聞節目的製作人時,他們首先要求的是新聞稿。 此外,當您通過網絡發送具有這種性質的新聞稿時,它將被發送到編輯者的收件箱。 這就是為什麼編輯者討厭公關人員發送垃圾的原因,而實際上,正是市場營銷人員將這項服務用於沒有新聞價值的內容。 我就是這麼說如果這是過時的想法,那就叫我老派,但當您向記者發送垃圾郵件時,我會認為它對品牌的傷害大於幫助,而任何半頭腦的人都不會被報導。 我們可以辯論所有您想要的內容,但是我們來自不同的行業。 我尊重那些向我發送內容的人,並嘗試審查這是他們所需要的。 這是關於建立關係,而不是向全世界發送電子郵件。 新年快樂!

      • 3

        杜德公關–我仍然認為這是“垃圾”或“不具新聞價值”。 我在這篇文章中談到了諷刺意味-但確實有一些。 似乎有某種“營銷商與公共關係”的語調。 的 DK New Media 與DittoePR的關係是新聞–這是一家傳統的公關公司,已經發展並正在與一家新的媒體代理商合作。 還有……在公共關係中發現難以置信的價值的新媒體代理商。 

        因為您認為它不具有新聞價值,所以並不意味著它不具有新聞價值。 對新聞稿的回應產生了壓倒性的積極回應。 事實上,您是我們唯一能找到的公開批評。 而且,再次根據我們獲得的絕佳排名來判斷,這是許多其他人都讚賞的新聞。

        不過,我非常感謝您對對話的坦率回應!

        • 4

          大概吧。 我不確定您的媒體位置是什麼意思。 訂閱該服務的媒體都會從網上獲取任何信息,但這確實意味著記者將停止他為報導此類新聞所做的工作。 是的,1996年是2011年,不是。 如果有任何受人尊敬的第三方媒體(如Indy Star)或什至是Adweek或Ad Age之類的交易會給我第二次的印象,我將感到驚訝。 如果您將其作為聯盟或合夥企業進行紡紗,那麼我會看到新聞價值。 我認為,重新設計的網站還不足以滿足新聞標準。 我不是在批評戰術,只是在批評內容。 再說一次,我是在回應另一個傢伙,而不是您的帖子。

          不幸的是,您知道,營銷商與公關的關係已經持續了多年。 不冒犯,但我不喜歡被稱為營銷人員。 我們最終以相同的目標為客戶和品牌服務兩個重要但又不同的目的。 公關人員嚴重依賴與編輯,製作人,博客作者等建立的關係,聽到他們告訴我們他們在收件箱中收到了太多無關緊要的新聞,這令人感到惱火。 您是營銷領域的博客作者。 您是否會撰寫有關客戶在博客上開發了重新設計的網站的故事? 如果每個重新設計其網站的網站都開始發送有關該網站的新聞發布,您願意寫哪些信息? 您如何確定要寫的重要內容和不重要的內容? 請告訴我我是否發瘋並且在這裡沒有任何意義。 今天是假期,喝了很多天。 乾杯! 🙂

          • 5

            PR Dude:答復是我們如何確定要寫什麼和不寫什麼。 如果反應良好,我們將繼續採用該策略。 如果響應不好,我們也會找到一個新的響應。祝您節日快樂。

          • 6

            謝謝。 我希望你是最好的。 當您在大蘋果公司時,請告訴我,我給您買一杯飲料。 沒有辯論,只是一個很好的蘇格蘭威士忌。 新年快樂!

          • 7

            辯論的結局非常酷。 我同意那裡有太多“廢話”,但是我認為發佈網站的發布就很好了,這就是我所知的良好公關–取決於發布該發布的公司,受眾,銷售點我完全落後於道格拉斯(Douglas),但同意我們在過度發佈時應謹慎。 某些東西閃閃發光,它貶低了它們的存在。

  2. 8
    • 9

      謝謝。 我本人並不了解道格,但我知道他是該行業中受人尊敬的人,無論來自何方,我們都應該相互尊重。 我希望每個人都可以文明地辯論,特別是總統候選人或競選民選的任何人。 我敢打賭,隨著初選的升溫,我們將看到更多的負面和人身攻擊。

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