如何在啟動前拋光移動應用商店產品頁面

發射

啟動前階段是應用程序生命週期中最關鍵的階段之一。 發布者必須處理無數的任務,這需要考驗他們的時間管理和優先級設置技能。 但是,絕大多數應用程序營銷人員未能意識到熟練的A / B測試可以幫助他們順利完成工作並協助執行各種預啟動任務。

發布商可以通過多種方式在應用程序在商店中首次亮相之前使用A / B測試:從增強產品頁面轉換功能到通過定位應用程序使其一目了然。 此拆分測試功能列表可以重新定義您的啟動前策略,從而節省時間並提高其效率。

通過A / B測試增強產品頁面

所有商店產品頁面元素(從名稱到屏幕截圖)都在形成用戶對應用程序的感知中發揮作用。 這些應用程序頁面片段對轉換產生巨大影響。 但是,許多營銷人員忽略了它們的重要性,尤其是當應用程序尚未在商店中時。

即使沒有適當的研究也不會改變單個關鍵字的分析頭腦也往往會忘記應用程序的產品頁面是最終的決策目標。 圖標,屏幕截圖,說明等必須像關鍵字甚至更好地代表您應用程序的本質。

僅僅憑直覺是不夠的。 不幸的是,這是一種標準做法,即放棄勤奮工作,而是依靠團隊成員的主觀意見,而忽略可用的應用商店優化選項。 A / B測試可讓您將所有猜謎遊戲拋在腦後,並受到具有統計意義的有效數字的指導。

變形金剛遊戲借助Facebook Ads獲得理想名稱標語

拆分測試是完善您產品頁面元素的最佳工具,可以破解轉換最多的組合。 Facebook可用於檢查廣告系列中各個元素的吸引力。

例如,Space Ape Games使用Facebook Ads為即將到來的《變形金剛》遊戲選擇名稱標語。 他們創建了三個登錄頁面,其中提到了不同的應用程序名稱,並啟動了三個具有相同定位的Facebook廣告系列。 結果,變體“變形金剛:地球大戰”獲勝,並用於應用程序的所有營銷活動。

Facebook A / B測試

但是,Facebook廣告不提供上下文。 因此,當涉及到更複雜和專用的方法時,最好使用平台來模擬應用商店,例如 分割指標.

拆分測試證明行業趨勢不適用於憤怒的小鳥

A / B測試結果確實令人驚訝。 Rovio在啟動“憤怒的小鳥2”之前學到了這一課。 事實證明,縱向屏幕截圖的性能要優於橫向屏幕截圖,這與總體遊戲趨勢相矛盾。 拆分實驗證明,“憤怒的小鳥”客戶無法獲得硬核遊戲玩家的資格,因此無法應用行業趨勢。

憤怒的小鳥A / B測試

因此,啟動前的分割測試避免了使用方向錯誤的屏幕截圖帶來的嚴重錯誤。 “憤怒的小鳥2”發布後,該應用在短短一周內就獲得了2,5萬次額外安裝。

因此,所有產品頁面元素的智能優化可確保在商店中應用程序生命週期的頭幾個星期內,自然流量和付費流量的最佳轉換。

G5使用A / B測試來確定理想的受眾群體和最佳的廣告渠道

清晰了解理想的目標受眾是任何應用成功的核心要素。 越早確定您的客戶是誰,那就更好。 即使您的應用程序不在商店中,A / B測試也有助於解決此問題。

您可以找出誰更有可能在不同的受眾群體中運行您的應用並運行實驗。 一旦您的應用上線,這些數據對於任何進一步的營銷活動都是至關重要的。 例如,G5娛樂公司為其“隱藏的城市”應用程序進行了一系列實驗,結果發現,他們轉化最多的目標群體是35歲以上的女性,他們喜歡棋盤遊戲,並且對謎題,謎語和奧秘感興趣。

您還可以在此類預發布A / B測試構建早期採用者列表中收集潛在的用戶聯繫人,以獲取公司的新聞稿和應用程序更新。

A / B測試對於廣告渠道資格認證也是必不可少的。 發現會帶來很多忠實用戶的廣告源可以推進任何營銷遊戲計劃。 應用發佈公司通過拆分測試檢查不同廣告渠道的效果。 在比較性能時,他們選擇了其中一種變體來推廣其新遊戲和應用。

Prisma使用A / B實驗解開完美定位

發布商通常會遇到選擇應用程序功能的困境,這些功能最能引起目標受眾的共鳴。 無需閱讀茶葉,只需運行一系列的A / B測試即可。 例如,Prisma進行了拆分測試,以識別用戶在應用程序提供的效果中最喜歡的效果:

發布者A / B測試

如果您打算使用付費應用程序,則A / B測試可以幫助您確保此決定的合理性。 確定不會嚇跑潛在客戶的價格非常重要。 A / B測試甚至可能表明,為了獲得帶有應用內購買的免費模型,您必須修訂應用的定價政策。

借助分離測試,FiftyThree成功實現了本地化

在重新設計大型應用程序之前的預發布階段或時期對於本地化您的應用程序確實非常有利。 但是,僅翻譯描述是不夠的,您應該定位在文本之外。 重要的是要了解您正在使產品適應另一種文化,而不僅僅是另一種語言。 A / B實驗可方便地測試各種文化假設。

例如,FiftyThree使用拆分測試將其Paper應用程序本地化為中文市場。 使用彩色背景的中文更新的屏幕截圖的轉換率比英文屏幕好33%。

本地化拆分測試

無需費勁費力就可以猜測在應用程序啟動之前哪種方法更適合您的應用程序。 使用A / B測試,即使沒有應用程序,您也可以授權轉換。 因此,您將確保在商店中開始使用應用程序之初就獲得出色的結果。

拆分測試不僅可以將轉化率提升到全新的水平, 它還促進了決策過程的透明性,並消除了不必要的團隊沖突。 另外,使用類似的平台 分割指標,營銷人員還可以獲得有關用戶行為的寶貴見解,可用於進一步開發應用程序和商店頁面拋光。

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