基礎研究如何將品牌轉變為行業領導者

初步研究

營銷人員已轉向內容營銷,社交媒體,本地廣告和許多其他營銷策略來與目標受眾建立關係。 營銷專業人員一直在尋找新技術和策略來建立其品牌的權威和形象。 多家公司展示其身份的一種獨特方式 行業領袖 是通過創造獨特的 初步研究 這對他們的讀者來說既可信又有用。

主要市場研究的定義:直接來自來源(即潛在客戶)的信息。 您可以自己編輯此信息,也可以僱用其他人通過調查,焦點小組和其他方法為您收集這些信息。 企業家的定義

詹娜·芬奇(Janna Finch),執行編輯 軟件建議,一家提供免費營銷軟件評論的研究公司,最近 制定了報告 提供了四個使用過的公司的例子 初步研究 作為有效的品牌策略。 我們決定趕上Finch,看看她必須分享有關使用此策略的其他信息。 這是她必須提供的:

初步研究如何幫助建​​立品牌權威?

營銷人員知道,一次又一次地發布共享的信息不足以提高搜索性能或培養產生潛在客戶和轉化的讀者群。 這不是成功的秘訣,也不會成功 區分您的品牌 從其他品牌。

高質量的原始內容是擺脫競爭對手的喧囂的絕妙方法,而基礎研究完全符合要求。 正確執行的基礎研究可以為您的潛在客戶提供獨特的內容,因為它是新內容,因此在其他任何地方都找不到。

發表基礎研究具有重大益處:

  1. 內容 被分享:人們一直在尋找新穎而令人興奮的材料,並避免內容被分發了數百次且旋轉方式略有不同。 原始研究更有可能變得有趣且有用,這意味著人們將更有可能在其上發布,發布或固定博客。
  2. It 彰顯您的權威 關於這個主題:進行基礎研究項目並非易事。 這需要許多工時和奉獻精神。 人們意識到這一點,並且知道,如果您的公司足夠認真地進行一項重大研究項目,那麼您很可能是該主題上的權威。
  3. 建築當局也有 SEO的含義。 信任您的品牌並尊重您的內容的人越多,您的資料將被共享和鏈接的越多。 搜索引擎確定如果您的內容正在被大量共享,那麼它很可能是寶貴的資源。 如果Google在您的內容中看到這種相關性,則您的品牌將具有更大的權威性,並開始在SERP中顯得更高,並且會有更多的人訪問您的網站。 更多的訪問者通常意味著更多的轉化。

為什麼在互聯網上建立權威品牌對企業至關重要?

人們傾向於尋找公司是因為他們信任自己的品牌,或者提供所需的信息,或者過去有過積極的經歷。 通過建立更多的品牌權威,您還可以建立信任。 當人們信任您的公司並將您視為領導者時,它最終可能會帶來更多的潛在客戶和收入。

這在Internet上尤其重要。 您的品牌越權威,它在搜索結果中的排名就越高。 您的業務在Google的搜索結果頁上的排名越高,您的品牌越可見,而更高的知名度則意味著更多的收入。 簡而言之,沒有人從找不到的網站上購買商品。

有沒有成功實施此營銷策略的品牌的例子?

有幾家公司已成功地利用基礎研究來建立自己的品牌權威。 尤其是一家公司在實施此策略方面取得了巨大成功- 莫茲。 Moz一直是搜索引擎優化(SEO)的權威。 但是,為了維持其作為SEO資源首選來源的地位,他們也希望進行基礎研究。

Moz調查了120多家頂級SEO營銷商,以收集他們對80多個搜索引擎排名因素的意見。 Moz收集了數據並 開發易於閱讀的圖形和數據摘要 以獲得最大的可讀性和共享性。 他們轉向主要搜索的決定取得了壓倒性的成功,因為他們為SEO營銷人員提供了其他人都無法提供的有用且可信的研究。 這項工作為他們贏得了將近700個鏈接和2,000多個社交共享(而且還在增加!)。 這種可見性不僅增加了其品牌的權威性,而且還鞏固了其作為SEO信息和最佳實踐的信譽來源的聲譽。

對於正在考慮使用基礎研究來建立品牌權威的其他公司,您有什麼建議?

了解創建高質量的基礎研究需要大量的時間和精力。 與任何重大項目一樣,戰略和計劃至關重要。 在開始收集數據之前,您應該問自己幾個問題:

  1. 我想找出什麼?
  2. 如何收集此類信息? 問問自己,收集數據的最佳方法是創建可共享的調查或採訪一小群專家,或者是否可以通過進行自己的觀察來收集數據。
  3. 該項目的結果將如何對我的客戶或受眾有用? 您可以經歷收集高質量數據的所有動議和辛苦工作,但是如果它沒有用,有趣並且易於共享,它將如何幫助您建立權威?

如果您解決這些問題,您已經領先於許多競爭對手。

您是否曾經使用基礎研究來提升品牌權威? 請在下面分享您的故事或評論。

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