程序化廣告購買會殺死您的聲譽嗎?

聲譽

通過出版物貨幣化並不像看起來那樣容易。 仔細閱讀任何主要出版物,您會發現六種不同的煩惱,幾乎使讀者望而卻步。 他們經常這樣做。 但是,貨幣化是必不可少的。 不管喜歡與否,我必須在這裡支付賬單,因此我需要仔細平衡贊助和廣告之間的關係。

我們希望提高獲利能力的領域之一是電子郵件通訊。 現在,我們同時提供廣告和讚助白皮書。 我對這些白皮書感到非常滿意,這些白皮書是由我們構建的引擎選擇的,以確保它們與我們正在製作的內容相關。 但是,電子郵件通訊廣告令人非常失望。 儘管多次向公司投訴,但我的時事通訊始終充滿著 頭髮再生 廣告。 它們絕對是恐怖的……經常伴隨著一些gal或傢伙從禿頭到滿頭的頭髮的動畫gif。

該公司向我保證,廣告會在一段時間後根據點擊次數進行調整,屆時廣告會更好地定位到訂閱者。 那還沒有發生,所以我 拉廣告 在接下來的幾週內。 我非常努力地建立了一個積極的用戶群,以響應我們必須提供的內容,而將他們丟給糟糕的廣告並不值得我們從獲利中賺錢。 我要轉到提供自助服務類別規範,白名單和黑名單的供應商。 我知道通過手動選擇廣告不會有多少收入,但是我也不會剝奪允許我進入其收件箱的訂戶基礎的特權。

我不是唯一有這種擔憂的人。 首席營銷官(CMO)理事會今天發布了一份報告,其中涉及相關主題。 它質疑40億美元的程序化廣告市場的優缺點,尤其是數字顯示廣告與令人反感的內容同時出現的風險。 該報告的標題是 保護品牌免受數字內容感染:通過勤奮的廣告渠道選擇來維護品牌聲譽,發現從事程序化購買的品牌廣告商中有72%擔心數字展示位置中的品牌完整性和控制力

下載防止數字內容感染的品牌保護

不僅關注發布者,而且越來越關注發布者 廣告的放置位置。 幾乎有一半的營銷受訪者報告了在哪裡觀看數字廣告以及如何觀看數字廣告的問題,四分之一的人表示他們有具體的例子說明他們的數字廣告在哪裡支持或伴隨著令人反感或破壞性的內容。

該研究旨在評估數字廣告體驗對消費者認知和購買意願的影響。 在為期三個月的發現過程中,有一部分從消費者的角度考察了數字品牌的安全性,發現如果消費者不使用受信任的媒體平台或採取積極措施來控制廣告環境的完整性,甚至會懲罰他們喜歡的品牌。 這項以消費者為中心的研究的結果稱為“品牌如何使粉絲煩惱”,該研究結果繼續顯示,將近一半的受訪者表示,如果他們遇到該品牌的廣告以及與冒犯性或冒犯性的數字內容相遇,他們將重新考慮從公司購買產品或抵制產品。疏遠他們。

信任 社交媒體儘管傳遞了第二多的廣告消息,但據說在前五大媒體渠道中最不值得信賴,這也成為消費者的關鍵問題。 大多數消費者(63%)表示,在更成熟,更受信任的媒體環境中找到相同的廣告後,他們會對這些廣告做出更積極的反應。 為了回應這種對信任的呼籲,營銷人員計劃通過加強其指導方針和標準來做出回應,以指導未來的廣告展示位置。

CMO委員會的這項研究證實了我們作為全球營銷組織採取的行動,以保護我們的品牌免受程序化廣告購買帶來的負面影響。” CMO執行副總裁兼首席營銷官Suzi Watford解釋說 華爾街日報。 為了應對數字廣告生態系統中的威脅,我們引入了媒體規劃和購買功能,以保持對消費者何時何地看到我們的商業信息的控制權。 保持信譽和信任是道瓊斯品牌的重中之重,我們的目標是對我們的營銷實踐進行與記者報導相同程度的審查。

營銷人員致力於採取正確的步驟,以確保在安全可靠的內容環境中數字廣告定位和放置的完整性,他們認為這是新的客戶需求。 長達63頁的CMO委員會/道瓊斯研究報告涵蓋的主題包括:

  • 水平 營銷主管的敏感性和關注 關於數字廣告內容的妥協
  • 計劃和意圖 維護和維護品牌誠信 在數字廣告渠道中
  • 的重要性和價值 內容和渠道 品牌廣告效果和消息傳遞
  • 危害程度或 聲譽影響 與不良內容相關的品牌
  • 發病率和性質 品牌妥協 在線數字廣告計劃中
  • 最佳實踐方法來確保 品牌誠信 在程序化廣告購買中
  • 利用數字廣告科學創造更大的價值 品牌合規性和責任感
  • 消費者與企業 買家的看法和反應 眾包內容渠道中的品牌錯位
  • 對...的影響 分配與評估 媒體策略,選擇,支出和購買方式
  • 滿意程度 數字廣告的有效性,經濟性,效率和透明度

這是CMO委員會的信息圖, 現在該談論信任了,這說明信任和程序化廣告購買的影響。

現在該談論信任了

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