曝光與影響不同:是時候停止使用印像數來衡量價值了

公共關係

什麼是印像數?

印像數是根據網點/來源的估計讀者/觀看者在您的故事或社交媒體帖子上的潛在眼球數量。

在2019年,印象深刻的是在房間外面。 數十億的印象並不少見。 地球上有7億人:其中約有1億人沒有電,而其他大多數人都不在乎您的文章。 如果您有1億次展示,但您走出家門卻沒有人可以告訴您有關該文章的信息,那麼您的衡量標準就是錯誤的。 更不用說,您對公共關係的印像只是機器人:

殭屍網絡在40年推動了近2018%的互聯網流量。

Distil網絡, 壞機器人報告2019

將季度回顧報告視為組織與PR機構之間或您與老闆之間的合同-這就是我們如何定義成功以及我們如何衡量成功。 您可能仍然需要提供印象,因為您的客戶或老闆要求它們。 但是,訣竅是要做兩件事:

  1. 提供 上下文 在這些印像上
  2. 提供 其他指標 講一個更好的故事。 

公共關係指標的替代可以包括: 

  • 潛在客戶或轉換次數。 您的展示次數可能會每季度增加一次,但您的銷售額仍然持平。 那是因為您可能沒有針對合適的人。 了解您正在產生多少線索。  
  • 意識測試:使用Survey Monkey這樣的工具,有多少人在新聞中看到您的產品或主動性,並因此而採取或更改了行為?  
  • 谷歌分析s:尋找新聞運行時網絡流量的峰值。 如果文章包含反向鏈接,請從該文章中找出實際點擊了您網站的人數,並查看他們在該網站上花費了多少時間。  
  • A / B測試。 通過媒體和社交媒體宣布新產品或銷售,但給他們不同的促銷代碼,以確定哪些帶來了更多的流量(媒體或社交)。 
  • 訊息分析:文章中包含多少您的關鍵信息? 質量勝於數量更為重要。  

考慮一下:假裝您與競爭對手在一個房間裡。 您可能會大聲尖叫-但您安靜的競爭對手正在使用PR來促進銷售,提高知名度和引髮變化。

良好的PR就是要利用媒體做出改變-並找到正確的指標以查看其是否有效。 

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