為什麼(以及如何)將重新定向納入您的數字戰略

重新定位

重新定位是向以前與您在線互動的人投放廣告的一種做法,已經成為數字營銷領域的寵兒,這有充分的理由:它功能強大且極具成本效益。

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各種形式的重新定向可以作為現有數字策略的補充,並且可以幫助您從已經在運行的廣告系列中獲得更多收益。 在這篇文章中,我將介紹營銷人員可以利用重新定位來擴大他們已經在使用的渠道的力量的幾種方法。 但是首先,這是技術本身的一些背景知識:

重新定位的方式和原因

最簡單的形式, 重新定位 使用簡單的匿名瀏覽器cookie專門向訪問過您的網站但沒有購買就離開的用戶投放廣告。 之所以如此有效,是因為它將您的廣告集中在熟悉或可能對您的產品或服務感興趣的人上。 這樣,您可以為最合格的受眾群體節省廣告費,從而提高感興趣的各方之間的轉化率並降低成本。

相同的技術還可以應用於其他各種客戶互動,例如打開電子郵件,並且可以有效地補充您用來聯繫新客戶或與現有客戶互動的其他營銷工具。

重新定位搜索營銷人員

如果您將大量預算用於 PPC搜索,幾乎可以肯定地應該將重新定向添加到您的數字武器庫中。 搜索廣告是將初始流量吸引到您的網站的最強大的手段之一,但是在首次訪問時轉化了多少流量? 如果您像大多數營銷人員一樣,帶到您網站的絕大多數人不會立即轉換,即使他們完全轉換了。 這就是重新定位的目的。重新定位可幫助您增加訪問過您的網站但尚未購買的有價值的潛在客戶之間的轉化。

如果您過分依賴PPC搜索,那麼您將付出很多錢來吸引人們訪問您的網站,而重新定位可以幫助您最大程度地增加支出。 如果您將專用目標網頁用於付費搜索流量,那麼從目標網頁重新定向訪問者也非常簡單。

重新定位內容營銷商

最大的挑戰之一 內容營銷商 正在將普通讀者變成客戶。 儘管內容營銷是鼓勵新的網絡訪問的一種非常有效的方法,但要實現正的投資回報率通常仍然非常困難。 鼓勵電子郵件註冊並持續增加價值可以有所幫助,但可能並不總是足夠的。 如果您成功地吸引了內容訪問量,但沒有看到想要的轉換,則重新定向可以有所幫助。

您可以將訪問您的網站的訪問者重新定位為閱讀您的內容,並鼓勵他們檢查我們的產品和服務頁面。 內容為您的業務建立了相關的受眾,重新定位可以幫助您將受眾轉變為客戶。

重新定位電子郵件營銷人員

電子郵件營銷是許多數字營銷人員的主要工具。 如果您專注於電子郵件,那麼重新定位之類的展示廣告工具如何有效地發揮作用可能並不明顯,但是電子郵件重新定向是電子郵件營銷人員的理想工具。

通過電子郵件重定向,您可以向打開電子郵件的任何人投放展示廣告,無論他們是否點擊。 想像一下,如果打開您的電子郵件的每個人都可以在以後瀏覽網絡時看到您的品牌? 這正是電子郵件重定向的目標。 您只能發送這麼多的電子郵件,而又不會耗盡列表,並且電子郵件重定向可以提供一個機會,使您在電子郵件收件人面前保持領先地位,而不會因過多的電子郵件而使他們不知所措。

如果您由於已經在進行成功的營銷活動而猶豫不決而開始展示廣告,那麼您的擔心可能就沒有道理了。 重定向可以幫助您從已經使用的渠道中獲得更多收益,無論這些渠道是什麼。

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