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Web 3.0持續存在的問題

分類、過濾、標記、收集、查詢、索引、結構化、格式化、突出顯示、網絡、關注、聚合、喜歡、發推文、搜索、共享、書籤、挖掘、絆腳石、排序、整合、跟踪、歸因……這是徹頭徹尾的痛苦。

網絡的演變

  • 網站0:1989年,歐洲核子研究組織(CERN)的蒂姆·伯納斯·李(Tim Berners-Lee)提出了開放式互聯網。 第一個網站於1991年與萬維網項目一起出現。
  • 網站1.0:到1999年,已有3萬個網站,用戶主要通過口碑和Yahoo!等目錄進行導航。
  • 網站2.0:到2006年,網站數量已達到85萬,但是交互式網站,Wiki和社交媒體開始形成,用戶可以參與內容開發。
  • 網站3.0:到2014年,已有超過十億個擁有智能搜索和通信系統的網站,這在很大程度上是因為其有效地構造和標記了針對消費者的技術,為用戶建立索引和查找信息。
  • 網站4.0:我們正在進入互聯互通的下一個階段,即一切都已連接,系統是自學式的,個性化和優化的需求,以及網絡已融入我們的生活,就像一個世紀前的配電一樣。

我預測 2010 年將是過濾、個性化和優化的一年。 今天,我不確定我們是否已經接近了——我們可能還需要幾年時間。 底線是我們需要它 現在不過。 噪音已經震耳欲聾。

程序化廣告、人工智能和機器學習都在雲端部署,試圖提高通信的相關性和針對性。 問題在於,這些都是公司為控制與最終用戶的通信而部署的技術。 這絕對是倒退的……我們需要這樣的系統,用戶可以輕鬆控制他們收到的信息以及他們收到信息的方式。

Google已經20歲了,但仍然只是 搜索引擎,只為您提供與您的查詢匹配的關鍵字索引的愚蠢數據。 我真的很想有人建立一個 查找引擎 接下來……我已經厭倦了尋找,是嗎? 希望,該 語音技術的大規模採用 將推動這一領域的創新——我無法想像消費者會非常耐心地在多個結果中輪換以找到他們正在尋找的結果。

Firefox,Google和Apple等公司可能會提供幫助。 通過

違約 廣告跟踪已禁用 在安裝時,它把責任交給用戶。 作為營銷人員,我希望消費者和企業停止傾聽我的意見,這聽起來有點瘋狂。 但如果我是無關緊要和煩人的,那絕對是他們應該做的。 營銷人員仍然總是默認將消息發送給每個人,然後對消息進行細分和提煉。

GDPR 也可能有幫助。 我不知道影響是什麼 初始GDPR 選擇加入有關公司的消息,但我感到這是毀滅性的。 儘管我認為這是行之有效的方法,但這絕對會讓我們中更好的營銷人員脫穎而出。 如果我們真正關心的是我們發送的每條消息,何時發送,以及它給每個潛在客戶或客戶帶來的價值,我相信我們會為他們帶來一部分。 而且,如果不對消費者進行轟炸,他們可能不會像這樣要求嚴格的監管。

我認為,傾聽並以應有的尊重對待潛在客戶和客戶,通過溝通確保價值的技術公司,最終將成為 Web 3.0 的贏家。 否則,我們將在沒有安全網的情況下潛入 Web 4.0(物聯網)。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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