當 Twitter 算法最近開源時，一個有趣的發現是，自動化社交媒體發布的 Twitter 配置文件沒有提供與本地帖子相同級別的可見性。 我對此有點失望。 我有一個個人 Twitter 個人資料，我可以在其中與其他 Twitter 帳戶進行個人互動，但是 Martech Zone的推特賬號 是一個人們可以關注我們的文章但不必受制於我對其他事物的看法的地方。 也就是說……我不會改變我發帖的方式或我使用 Twitter 的方式。 我會解釋為什麼……
本地發布
在每個平台上本地發布社交媒體內容比使用自動化工具從一個中心位置發布有幾個優勢。 以下是一些主要優勢：
- 特定於平台的功能： 每個社交媒體平台都提供獨特的功能和格式，最適合在本地發佈時使用。 通過創建特定於平台的內容，您可以利用這些功能並針對每個平台的用戶體驗優化您的內容。 例如，Instagram 對視覺內容、主題標籤和故事的強調需要量身定制的方法，而 Twitter 的字符限制和轉發文化則需要簡潔且引人入勝的帖子。
- 觀眾喜好： 不同的社交媒體平台吸引了不同的用戶人口統計數據和參與模式。 通過為每個平台定制您的內容，您可以更好地與目標受眾的偏好和行為保持一致。 了解每個平台的細微差別可以讓您創建更有效地引起共鳴的內容，從而提高參與度並與您的追隨者建立更牢固的聯繫。
- 算法考慮： 社交媒體算法旨在優先考慮在其特定平台內表現良好的內容。 本機發布可以讓您了解並適應每個平台的算法偏好。 通過定制您的內容以滿足平台的算法標準，您可以增加您的帖子被更多受眾看到並獲得更多有機參與的可能性。
- 社區建設和參與： 在每個平台上本地發布使您能夠建立更強大的社區並促進更深入的參與。 通過評論、點贊、分享和直接消息等平台特定功能直接與您的關注者互動，您可以建立更真實、更有意義的聯繫。 這種水平的個人互動可以提高忠誠度、品牌宣傳和口碑營銷。
- 品牌一致性： 雖然根據每個平台調整內容很重要，但在所有社交媒體渠道中保持品牌一致性也至關重要。 通過本地發布，您可以更好地控制每個平台上內容的視覺呈現、語氣和消息傳遞。 這種一致性增強了您的品牌形象，並幫助用戶通過各種渠道識別您的品牌並與之建立聯繫。
通過了解和利用每個平台的獨特功能、偏好、算法和用戶行為，您可以最大限度地提高社交媒體的影響力和參與度。
自動發布
使用社交媒體營銷平台自動發布或集成您的內容管理系統（不育系) 還可以提供幾個優勢：
- 時間效率： 使用計劃平台或 CMS 集成可以讓您提前計劃和安排您的社交媒體內容。 您可以提前創建和安排帖子，而不是手動實時發佈內容，從而節省寶貴的時間並簡化您的工作流程。 這種自動化使您可以騰出時間專注於其他重要任務或與您的觀眾實時互動。
- 一致性： 一致性是保持社交媒體活躍度的關鍵。 計劃平台或 CMS 集成使您即使在忙碌或不可用時也能保持定期發布計劃。 通過提前安排內容，您可以確保帖子的持續流動，這有助於保持觀眾的參與度並改善您的整體社交媒體策略。
- 策略計劃： 提前計劃和安排帖子可讓您對社交媒體內容採取戰略性方法。 您可以使您的帖子與即將發生的事件、促銷或活動保持一致，確保內容及時且相關。 這種戰略規劃使您能夠保持一個有凝聚力的內容戰略，並更好地協調您的社交媒體工作與您的整體營銷計劃。
- 受眾定位： 日程安排平台或 CMS 集成通常提供定位選項，使您能夠接觸到特定的受眾群體。 您可以安排帖子在目標受眾最有可能在社交媒體上活躍的最佳時間發布。 通過利用受眾洞察和分析，您可以優化您的內容分發並增加將您的消息傳達給合適的人的可能性。
- 多渠道管理： 如果您活躍於多個社交媒體平台，使用日程安排平台或 CMS 集成可以簡化管理流程。 您可以從一個界面為各種平台創建和安排內容，從而避免登錄和註銷不同的帳戶。 這種集中管理使得跨多個渠道保持一致的品牌形像變得更加容易。
- 性能跟踪： 許多日程安排平台都提供分析和報告功能，可以深入了解您的帖子的表現。 您可以跟踪參與度指標，例如點贊、分享和評論，以及受眾增長和覆蓋面。 這些分析可以幫助您了解哪些內容最能引起您的受眾共鳴，並相應地改進您的社交媒體策略。
雖然交叉發布自動化可以節省時間和精力，但您可能會發現互動、參與度和轉化率都有所下降。
那麼……哪一個最適合您的業務？
我的聽眾中可能有相當多的社交媒體顧問強烈反對。 沒關係，絕對歡迎您提出自己的意見……但請記住，您的生計取決於那些希望更深入地參與並發展其社交媒體社區的公司。 對於某些公司，我根本看不到 投資回報率 無論他們付出了多大程度的努力。
在我看來，你是否自動或本地發佈到社交媒體的問題歸結為兩個截然不同的問題：
- 你在建立社區嗎？ 社區可以成為對公司努力的一項極好的投資。 在同齡人協助同齡人的情況下，發展一個充滿活力的社區是一項強大的資產。 雖然它可能不會立即得到回報，但隨著時間的推移，社區可以互相幫助，您可以徵求有力的反饋，並且一旦達到一定規模，您就可以推廣產品和服務。 Martech Zone 有觀眾，但多次嘗試使其成為一個社區都失敗了。 正因為如此，我不值得親自參與並花大量時間在社交媒體平台上。 相反，我會自動發布，然後在必要時做出回應。
- 參與有投資回報率嗎？ 僅僅因為您的社交媒體帳戶上有很多追隨者和大量活動並不意味著這些人會購買您的產品或服務。 如果您無法將收入與社交媒體投資聯繫起來，那麼離開可能是一個很好的商業案例。 我們親眼目睹了這一點。 對於我們的一些客戶，社交媒體帖子會直接為其電子商務網站帶來收入。 對於其他客戶……如諮詢公司或軟件平台，我們認為參與度與實際收入之間幾乎沒有關聯。
重要的是要注意，每個社交媒體平台的目標都是增加用戶並加深他們的參與度。 社交媒體平台通過廣告賺錢……所以他們擁有的用戶越多，對他們的了解越多，定位就越好，收入就越高。 他們總是會告訴你，你應該在他們的平台上本地發布和大量投資。 不過，這並不總是對您的企業利潤有利！
我對任何企業的建議都是測試和優化。 在這種情況下，我相信你可以分享 廣告系列網址 對於事件、內容、促銷或產品本地一兩個月……然後測試自動化一兩個月。 如果您在投資本地發佈時沒有看到收入，那麼您可能只想通過自動發布來節省金錢和時間。
