社交媒體+分析=不准確

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如果我想問您,哪個來源為您的網站,Twitter或Facebook提供了更多流量,您將如何確定? 大部分網絡 分析 用戶將登錄並查看其引薦來源並得出其價值。 那是個問題。

一些公司只是將“ twitter.com”添加為引薦來源,並認為這樣做是可行的。 事實並非如此。 來自twitter.com的引薦訪問者的計數僅是那些單擊了打開的twitter.com網頁上的鏈接並將其鏈接到您的頁面的人。 如果您不相信我,請看下面的一段 hoosuite.comtwitter.com:

分割

至少與來自HootSuite,您會看到一個推薦網站…。 還是你? 好吧,如果我正在利用來自HootSuite 我的Droid或iPhone上的應用程序,我實際上看不到來自HootSuite 作為推薦網站! 實際上,來自應用程序的任何鏈接都被標識為 沒有引薦來源的直接流量.

哎喲。 而且只會越來越糟。

應用程序在twitterverse中占主導地位,並且也開始在Facebook中彈出。 當我們都轉向移動設備時,我們都在使用移動應用程序並進行連接。 我利用Adium在Facebook上聊天……因此,每當我單擊Facebook朋友發送給我的鏈接時,流量就根本不會被提到Facebook。 它顯示為 沒有推薦人的直接訪問.

結果,公司依靠不完整的信息低估了他們的社交媒體流量 分析。 由於大多數在線世界都在使用Google,因此它不會變得更好。 值得懷疑的是,谷歌是否會建立一個 分析 通往其朋友的門戶 Facebook or Twitter。 那麼公司要做什麼呢?

首先,您可能想投資第三方 分析 工具。 我在Webtrends的客戶和朋友正在與bit.ly建立合作夥伴關係……我相信這一舉動將徹底改變 分析 世界上。

無需投資新 分析 平台上,您仍然可以做些事情。

  1. 第一種是利用您網站上Twitter的官方轉推按鈕。 該按鈕可以編寫腳本以包含一個活動代碼,該代碼可以將訪問追溯到您的按鈕……然後可以利用bit.ly之類的第三方來縮短訪問時間。 我建議 bit.ly的專業服務 自定義和利用您自己的縮短的URL。 如果這樣做,人們將不太可能複制和粘貼URL並自行縮短。
  2. 第二種是將廣告系列跟踪查詢字符串添加到URL中,然後將其縮短。 這樣一來,您就可以將Twitter作為活動中的來源進行跟踪,並可以為您提供更準確的指標,以衡量被推薦給您的總流量。

如果您使用以下工具將博客供稿推送到Twitter, Twitterfeed,您可以附加Google Analytics(分析)廣告系列代碼,並使用您的bit.ly帳戶自動將其縮短。 毫無疑問,訪客來自您,是通過Twitterfeed推送您的feed。

我還沒有嘗試過像按鈕代碼一樣在Facebook上添加內容,例如在Facebook上添加內容。...我目前尚不確定會產生什麼影響,但有可能實現。 但是,如果您將兩個不同的URL視為“喜歡”,則可能會遇到麻煩:一個帶有廣告系列代碼,另一個沒有。

最重要的是,您的網站看到的流量可能比您從社交媒體來源獲得的流量要多。 移動應用程序和桌面應用程序使這些訪問的價值產生偏差,需要花費一些額外的工作來幫助確定那些訪問者來自何處。 直到我們看到 分析,您必須注意這一差異。

6 個評論

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    道格,精彩的帖子-這是我最近一直注意到的確切問題。 您提到可以使用TwitterFeed附加GA跟踪代碼,但我看不到該選項在哪裡…

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