Stirista 使用實時數據為其新身份圖提供動力

Sitrista OMNA 身份圖實時數據

消費者使用家用電腦在網上商店購物,在平板電腦上訪問另一個網站的產品頁面,使用智能手機在社交媒體上發布相關信息,然後出去在附近的購物中心購買相關產品。

這些遭遇中的每一次都有助於建立一個完整的用戶檔案,但它們都是不同的信息片段,描繪了不同的自我。 除非它們被集成,否則它們在物理地址、設備 ID、現實世界的零售商、在線商店、內容網頁、移動設備、筆記本電腦、聯網電視和您交互的其他維度上仍然是您的獨立版本。

像電子郵件地址這樣的持久連接器(通常出於隱私目的進行散列)或設備可以將不同的數據切片聯合起來,創建一個集成的身份圖,代表家庭或個人的整體視圖,使營銷人員能夠更好地將其營銷活動定位到相關的觀眾。 

除了收集和統一所有數據之外,有用的身份圖的最大挑戰是保持它的最新狀態。 由於用戶在一天中不斷進行交互,因此數據很容易很快過時和不准確。 

但現在,數據驅動的營銷服務提供商 Stirista 加大了賭注,推出了市場上第一個實時身份圖。

不是奢侈品

雖然大多數身份圖每 30 或 90 天更新一次,但 OMNA 身份圖 – 亮相 XNUMX 月由 Stirista 撰寫——每秒更新一次。 

用戶身份數據的實時刷新不再是奢侈品,而是必需品。 用戶相關性是數據準確性的直接函數,準確性的關鍵因素是數據新鮮度。

我們不斷收到沮喪的營銷人員的來信,他們承諾可以訪問實時消費者情報數據,結果卻發現他們用來與客戶和潛在客戶互動的大部分內容都是陳舊的、不准確的數據。 Stirista 將 OMNA 推向市場,這是第一個實時身份圖,該圖已更新為第二個,為公司提供了更好地了解目標家庭所需的洞察力——他們在哪里工作、他們如何花錢、他們使用什麼設備,以及他們以符合隱私的安全方式訪問的地方。

斯蒂斯塔首席執行官阿傑·古普塔

一是用戶數據變化快。 街道地址、設備所有權、購買數據或其他信息有助於以符合隱私的方式定義個人或家庭。 想想每天有多少次您對觀看內容、觀看節目、購買東西或訪問現實世界中的某個地方做出新的選擇。 

其次,將相關信息傳達給人們或家庭的實際環境也在迅速變化。 最值得注意的是,第三方 cookie 正在消失,在移動設備上定位或歸因廣告的能力也越來越複雜。 隨著觀眾轉向其他內容來源,線性電視廣告正在下降。

新的法律和關於用戶隱私的意識使用戶同意和匿名成為任何數據收集或身份管理的重要核心。

OMNA 綜合了數十億次交互,這些交互構成了每個配置文件的大約 500 個標識符。 如果營銷人員想要深入了解全面的身份圖,他們可以訪問組成圖:IP 圖中超過 90 萬美國家庭,設備圖中超過 1 億個連接設備,以及有關位置意圖和移動的持續數據在位置圖中更新。

中心工具

正如大多數營銷人員意識到的那樣,來自第三方 cookie 的數據無論如何都非常不准確,它將人們分成數字瀏覽模式或移動應用程序交互,這些模式不一定反映他們的完整興趣集。 

相比之下,構成身份圖中核心的第一方和第二方數據(如 Stirista 的 OMNA)是確定性且高度準確的。 作為各種集成 數據本身,此類圖表可以更全面地了解個人或家庭的興趣和人口統計數據。

因此,身份圖已成為這種新環境中營銷人員的核心工具也就不足為奇了。

它可以通知投放到具有聯網電視的給定家庭的廣告(中視) 廣播、有線和 Over-the-Top 生態系統 (OTT) 流媒體服務。 CTV 環境無法訪問 cookie,並且本質上是圍牆花園,可以通過在身份圖中融合身份數據的各個層來確定觀眾的興趣。

身份圖還可以將廣告或其他消息傳送到家庭成員的移動設備,或者將廣告和內容傳送到品牌網站上的經過身份驗證的用戶。 

生命的速度

由於可供消費者使用的設備和平台種類繁多,營銷人員面臨的最大問題之一是跨交互渠道傳遞相關信息——但要限制其頻率,以免觀眾感到受到轟炸。 此外,為了評估給定營銷支出的有效性,還存在將給定消息或活動的影響歸因於最終購買的問題。

做到這一點的最佳方法是通過全面且最新的身份圖了解跨設備和現實世界中的家庭或個人。 OMNA 允許品牌在不到 24 小時內獲取有關其客戶和訪問者的第一方數據,使用 OMNA 數據匹配和增強個人資料,以便品牌更多地了解自己的人群。

隨著大流行的消退,營銷人員現在正在處理一個新興的消費者數據世界。 身份圖如 奧姆納 是導航廣告商的定位和歸因要求以及消費者的相關性和隱私需求的重要工具,其速度反映了生活的速度。 

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