別讓統計矇騙您-病毒式宣傳

病毒生長

您已經在此博客上了解到在線營銷是一種動力遊戲。 雖然在努力工作和專注策略方面通常是線性的,但病毒式推廣策略仍然有很大的回報。 讓您的博客或網站上的一段內容影響到大量的人並不會簡單地造成嚴重破壞然後消失,您會發現該流量的一部分是相關的,並且 周圍。

舉例來說,我們有一個 登陸頁面上的信息圖 大約一個月前在StumbleUpon上起飛–您可以在下面看到峰值。 對整體統計數據的後續影響是可以預測的–跳出率 增加, 訂婚 下降,以及每次訪問的頁面 下降 在峰值期間顯著。

然而,許多營銷人員沒有意識到的是,像這樣的病毒式促銷的影響為您在事件後的後續相關訪問中提供了顯著的提升。 我已經在 Analytics(分析) 以下圖表。 黑線是當前的3個月窗口,淺灰線是前3個月的窗口,作為比較。

請注意,總體流量增加 .

病毒生長

這是關鍵! 許多營銷人員喜歡看到緩慢、有條不紊的增長(我喜歡),並且認為這些流量高峰只會引起頭痛。 然而,其他營銷人員絕對認識到,通過社交網絡的病毒式活動、大型促銷活動或在更大的網站上提及來吸引大量訪問者會導致流量激增——但其中許多訪問者 會留下。 在這種情況下,它是由我提交給StumbleUpon的精彩信息圖表實現的。

如果您繼續推廣產生此類峰值的精彩內容,您的跳出率、頁面瀏覽量和參與度可能會很糟糕——但您仍然會 成長 您的根本觀眾。 那個根本的聽眾 is 已訂婚的! 這些統計數據完全被不相關的訪問者所遮蓋。

相關訪問者的淨增加對您的網站是積極的。 不要讓統計數據勸阻你!

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