韋斯利在哪裡? SXSW預算小成功

韋斯利在哪裡

SXSW 最近在我們身後的許多公司正坐在董事會會議室問自己, 為什麼我們在SXSW上沒有得到任何關注? 許多人甚至想知道,他們花費的大量資金是否僅僅是浪費掉了。作為科技公司的聖地,這是提高品牌知名度的理想場所,但是為什麼這麼多公司在這次大規模的技術聚會上失敗了?

SXSW Interactive 2016的統計數據

  • 互動節參與者:37,660(來自82個國家/地區)
  • 互動節:1377
  • 互動音樂節演講者:3,093
  • 互動媒體人數:3,493

如果您還沒有去過SXSW,請讓我為您繪製圖片。 想一想您收到的所有垃圾郵件和電話銷售電話。 現在給每個人一個身體。 然後將這些人中的每個人放在奧斯汀會議中心內外的每個角落。 產品推銷者太多,與會者很容易麻木。

這是我們要面對的:

  • 建立了每年都會來到SXSW的品牌,今年是我們的第一年。
  • 有足夠大預算來成功的公司,而且正如我們的名字所暗示的,我們很便宜。
  • 在試圖脫穎而出的人群中脫穎而出。

帶別人去找你,而不是反過來?

我們的創意營銷團隊提出了一個計劃。 就像弗蘭克·安德伍德(Frank Underwood)所說, 如果您不喜歡桌子的擺放方式,請翻轉桌子。 讓我們來找他們,而不是追捕別人並乞求他們的關注。 我們不想強迫他們找到我們,我們希望他們想找到我們。 那就是Where's Wesley概念出現的地方。

  • 計劃; 讓我打扮得像沃爾多(如果不是美國的話就是沃利)
  • 贈送優惠券給任何認識我的人
  • 如果他們拍了我的照片並使用#NCSXSW標籤,他們還將被輸入贏得五個亞馬遜迴聲之一
  • 在SXSW的前一周,我們寫了一篇博客文章,讓所有用戶參與此次促銷。 這樣,我們的忠實客戶就會確切知道如何做才能保證獲得獎品
  • 那些沒有讀過博客帖子的人仍然可以參加,如果他們發生在我身上並叫我

閱讀該領域非常重要,而不僅僅是玩遊戲。

效果很好。 我們甚至還挺幸運的。 電影節開始的前幾天,塞思·羅根(Seth Rogen)宣布了他的新項目:現場表演《瓦爾多在哪裡》電影。 他們的營銷團隊用Where's Waldo貼紙使該區域一片空白。 得分了! 另一個幸運的事情是我中了彩票,去見了巴拉克·奧巴馬總統。 我被放在一樓的一個非常明顯的區域。 這兩件事確實增加了我們的曝光率。

知道好消息後,我們便用Ads放大了該消息。

我們制定的策略提供了更多幫助。 我們在Facebook和Twitter上為Austin地區購買了帶有位置過濾器的定向廣告。 我確保發布要參加的小組討論/會議,以便我們的用戶可以更輕鬆地找到我。 這也使我對感興趣的網站技術的讀者可見。 我也搬了地點-很多。 這增加了有人發現我的機會。 我確定要去參加幾個官方和非官方的聚會。 最後但並非最不重要的一點是,我穿著相同的服裝……每個人。 單。 天。

超級好玩,但很累。 對於那些不喜歡與可能很難熬夜的人交談的人,我不推薦這種營銷方式。 但是,對我來說幸運的是,我喜歡結識新朋友,而且我的兩個小孩對我進行了極少睡眠的訓練。 另一個關鍵因素是,作為 Namecheap,而不只是通過公關公司簽約的漂亮面孔,我還可以深入地談論公司以及我們如何建立良好的客戶互動。 這使我們能夠建立新的關係,並獲得有關人們如何看待我們公司的寶貴反饋。

由於上述所有原因,這是不合格的成功,但是從數字上看,這也是量化的成功。 僅在Twitter上,我們得到了 超過4.1萬次展示 –迄今為止我們最成功的競選活動。 促銷費用不到5,000美元。

對於我們的第一個SXSW來說還不錯。

我們尚不知道明年如何扭轉局面,但與此同時,我們將繼續鞏固在今年SXSW Interactive上獲得的品牌知名度。

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