Jim Irsay的營銷天才

激怒

激怒週日,印第安納波利斯小馬隊擊敗了田納西巨人隊,成為亞足聯南部冠軍。 然而,在比賽開始前,馬駒老闆吉姆·伊爾賽(Jim Irsay)在Twitter上進行了絕對出色的營銷活動。

如果您不了解詳細信息,讓我們回顧一下31月XNUMX日以來Irsay的推文:

贏得大獎和$ 4K —在這個星期日的1:15 pm,將有一個黑色的Prius停在盧卡斯石油體育場外的北部外部廣場上……

贏得獎金和$ 4K —參賽者必須年滿18歲,並在Twitter.com上關注@ jimirsay…

贏得獎金和$ 4K-每人一次參賽,多次參賽將使您失去參賽資格(不是在開玩笑)!…

贏得獎金和4美元—在這個星期日的下午1點,我將發布一個問題。 您可以在推文中輸入答案。

要贏得獎金和$ 4K,您的推文必須包含您在駕照上出現的名字,並包括@jimirsay和#gocolts。

讓我們忽略這種促銷的明顯優勢。 每當您贈送有價值的獎品時,都會引起對該品牌的嗡嗡聲和興趣。 您可以增強忠誠度。 您會使很多人快樂,甚至可能使一個人非常快樂。 比賽通常很棒。

但是,柯爾特公司的營銷團隊在這項活動中做得非常出色,而如果不這樣做,那將是昂貴且費時的: 他們眾包了馬駒粉絲和Twitter句柄的準確列表。

想想看! 出色的營銷活動需要一個乾淨,準確,相互參照的數據庫。 Twitter等新技術的發展意味著有新的方式可以吸引人,但同時,將粉絲連接到Twitter帳戶非常有用。

以Twitter用戶為例 @ DeadStroke96。 通過閱讀他的推文,可以看出他是NFL的忠實粉絲。 但是無法知道他是誰,因為該用戶未在其Twitter個人資料上提供姓名。 實際上,許多人只是在網上使用別名,名字或暱稱。 沒有簡單的方法可以與您可能擁有的某人的所有正式數據進行交叉引用,例如購買歷史記錄,營銷數據庫等。

但是現在,吉姆·伊爾賽(以及所有人)都知道@ DeadStroke96是 喬治·凱奇曼。 看起來有數百(即使不是數千)人自願為此次比賽提供了乾淨,準確的數據。 前往Twitter搜索自己看看。 (您可以搜索“ #gocolts @jimirsay footballs”以縮小搜索範圍。)

一個以最好的方式 提高生產率 是將工作轉移給其他人。 小馬隊可能花了無數小時來追踪吉姆·伊爾賽(Jim Irsay)的所有追隨者,查看他們的個人資料和推文,以試圖確定其全名。 或者,他們可以進行與以往相同的競賽,讓人們自己完成工作。

好的,吉姆·伊爾賽(Jim Irsay)和小馬隊營銷團隊!

19 個評論

  1. 1
    • 2

      這是一個好主意……但是投資回報率是多少? 當我星期六第一次閱讀有關促銷的推文時,@ jimirsay大約有18,000多個關注者。 我剛剛檢查過,現在已經超過20,000。 這筆費用值得兩千名新關注者嗎?

      • 3

        我懷疑成本甚至接近30萬美元。 我們知道至少有4美元現金。 他們有可能無償購買汽車以換取一些市場交易。

        如果小馬隊使用這些數據,那麼是的,它絕對值$ 4,000。 一個龐大的團隊需要花費數週的時間才能將所有Irsay的追隨者與真實的人進行交叉引用,而這將無法涵蓋無法推論其身份的眾多Twitter用戶。

        當然,還有更多信息:現在,任何人都可以得到此列表,而不僅僅是小馬隊。 那應該告訴您關於此競選活動的其他信息。

        • 4

          然後,您還必須考慮“規模龐大的團隊”的成本。 假設您每1分鐘或每小時3個交叉引用一個人。 對於20個關注者,您正在尋找20,000個工時。 將該數據丟到每小時$ 1000的合理數據輸入位置上,您會再負擔$ 10的費用。 現在,如果您的車免費,您將回到$ 10,000,如果有折扣,您將回到$ 14,000 +。

          (哦,您最好今天就讓他們開始使用它,然後在search.twitter.com大約一個星期內將其全部抹掉哈哈哈哈!🙂)

          我認為Irsay非常擅長建立嗡嗡聲,引起人們議論等。而且我認為我們都希望他能夠並應該使用數據,但實際上我不認為它正在發生。

          他的主要目標是什麼? 讓人們對小馬車隊(和他)感到興奮和興奮,並繼續證明他有很多錢並且可以捐出東西。 他成功了嗎? 對。

      • 5

        投資回報率不僅僅在Twitter關注者Steve中。 您無法測量像這樣的trick滴投資的ROI。 這並不是關於伊爾賽(Irsay)有多少追隨者,而是關於一個組織在全城宣傳的面孔。 對於他們從像我們這樣的營銷極客那裡獲得的所有酒吧來說,這幾乎是值得的。 遊戲已經提前銷售一空,因此小馬隊除了銷售商品以外,沒有其他空間可以提高他們的投資回報率。

      • 6

        小馬隊可以通過門票獲得收入……但是很多是通過贊助獲得的。 贊助商支付大筆費用。 與典型的公司不同,運動隊的迷們四處奔波。 因此,一個更好的問題可能是–小馬球迷的終身價值是多少? 這樣做使Jim Irsay成為了Colts的粉絲嗎? 我想他可能有。 人們已經厭倦了團隊總是花錢……這是回饋一點的好姿態。

      • 7

        這與投資回報率,關注者或成本無關。 這是關於一個億萬富翁在金錢上多於感性而引起的淫蕩。 我的意思是說真的……他花了1萬美元購買了傑里·加西亞的吉他。 您是否真的認為他擔心30萬美元?

        • 8

          雖然我同意金錢和理智沒有任何共同點,但我不確定我是否同意Irsay具有狂妄傾向。 在大多數情況下,Irsay盡了一切努力避免引起關注。 我和一些與他有很多聯繫的人一起工作,他們告訴我他是一個很棒的人,內心非常柔和。 如果您進行一些搜索,您會發現他在印第安納州擁有許多慈善機構。

    • 9
  2. 10

    我和布拉德就這樣。 羅比(Robby)做出了一個巨大的假設,即小馬隊將利用這些信息。 我對此表示最多的懷疑,因為對於專業團隊來說,他們在社交空間中的表現最差(因為幾乎不存在)之一。 現在准許其粉絲在線上對其出價進行很多出價,那還可以,但是既然Irsay在推特上發布自己的意識並贈送門票和汽車,並不意味著該組織已經明智了。 競賽的參數指向吉姆耳中擁有一些Twitter知識的人。 也許道格和他的朋友帕特·科伊爾(Pat Coyle)作為一個組織可以比我更好地向小馬隊講話。這方面的另一個價值是潛在的未來贊助商。 豐田從中得到了一些不錯的酒吧,儘管他們本可以從吉姆那裡得到更多幫助,而他們的當地經銷商也可能沒有像他們那樣推廣和利用它。 一家希望與小馬隊合作的社交型公司將像這樣一筆交易舔掉他們的排骨。 對於小馬隊來說,這輛車的成本可能不算什麼,或者由於豐田與該車隊的合作關係而大大打折(如果他們付錢的話,這輛車的成本可能低於20萬美元)。圍繞他們及其產品進行結構化,但宣傳不會受到損害。 看到Irsay的推文沒有被過濾掉,但是從營銷的角度來看,我仍然看到很多機會和改進的餘地,這真是一件很棒的事情。

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  4. 16

    根據吉姆·伊爾賽(Jim Irsay)的汽車/現金贈予規則,該推文需要包含您在駕照上出現的名字。 儘管這可能是出於數據挖掘的目的,但我認為這是為了防止作弊。 他的限制是每人只能鳴叫一次; 您沒有資格獲得多條推文。 “全名”規則不鼓勵來自擁有多個Twitter帳戶的某人的多個猜測。

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