內容營銷

建立思想領導力內容策略的五個技巧

過去幾年我們經濟面臨的挑戰凸顯了建立和摧毀品牌是多麼容易。 事實上,品牌溝通方式的本質正在發生變化。 情感一直是決策的關鍵驅動因素,但品牌如何與受眾建立聯繫將決定成功或失敗。

近一半的決策者表示,組織的思想領導力內容直接有助於他們的購買習慣,但是 74%的公司沒有思想領袖戰略 到位。

愛德曼,B2B 思想領導力影響研究

在本文中,我將探討構建制勝思想領導力策略的五個重要技巧:

提示1: 關注利益相關者對您公司的需求

這聽起來像是一個基本問題,但思想領導力是為了展示公司的專業知識,而不是提拔個人。 為了有效地做到這一點,您必須弄清楚您的受眾未來三年、四年或五年將面臨哪些問題。 基於定性和定量研究的思想領導方法,提供對市場的戰略洞察力,將確保溝通活動不是一時興起,而是通過數據驅動的講故事方法為您的受眾量身定制。

技巧2:對領導力在銷售渠道中的影響有一個清晰的願景

特別是在 B2B 環境中,採購可能會復雜且困難。 思想領導力可以在證明為什麼你是這份工作的最佳選擇方面發揮至關重要的作用。 這是一種微妙的平衡,因為與內容營銷不同,思想領導力不能公開推銷產品或服務。 行業研究贏得人心,根據對受眾來說最重要的事情創建價值主張。

提示3: 了解什麼使您最可信

贏得信譽需要時間,尤其是在飽和的市場中。 由於數字傳播是疫情期間接觸受眾的唯一途徑,人們被內容淹沒,不可避免地導致疲勞。 我們鼓勵您考慮與貿易機構、客戶和合作夥伴等行業影響者聯手,就思想領導力達成共識。 這將有助於建立即時信任,否則可能需要數年時間才能建立。

提示4:不要讓您的內容策略遭受疲勞

對於大多數思想領袖來說,提出新的話題是一個巨大的挑戰,但是如果您是從自我服務的角度來對待它,那麼您將更快地遇到困難。 例如,記者從來沒有用完話要說,因為他們正在尋找專業領域內的新事物。 新聞永無止境。 像記者一樣思考,優先考慮不斷進行的研究,這些研究將對您的利益相關者很重要的主題“新聞”帶來新穎而有見地的評論。 

提示5:無法偽造真實性  

簡而言之:向觀眾展示您將長期參與其中。 思想領導力並不是要向每個人展示你有多麼聰明和成功。 這也不是為了變得急躁。 思想領導力就是展示專業知識並表明您有能力解決當前和未來的問題。 確保您的內容主題、語氣和數據點真實地代表您的立場。 

在多通道通信時代,開發一種對您的公司而言是真實的,為客戶增加價值並消除噪音的思想領導方法變得尤為重要。 2021年可能是您加油並被聽到的一年。

古普雷特·普雷瓦爾

Gurpreet Purewal是領先的思想領導者專家iResearch業務發展副總裁。

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