您可能比營銷花費更多的時間來管理數據

時間數據營銷

昨天,我分享了我們如何批量加載 全年的社交更新。 在進行大量研究工作的同時,我們的團隊花費了幾個小時才對數據進行按摩,然後將其製成可以上傳的文件。 即使在通過所有驗證檢查之後,我們也必須手動檢查並選擇或添加要在每個社交更新中顯示的媒體。 花費了幾個小時對其進行調整併使其正確。

今天,我的時間花在了幾個季節的活動上,並將它們導入到客戶的WordPress網站中,該網站具有集成的專業事件管理系統。 不幸的是,儘管系統附帶了所有的風吹草動,但它仍然依靠一個人坐在鍵盤前來填寫每個平凡的細節並填充每個自定義事件發布類型。 花了整整一天的時間。

在這兩個示例中,數據都是可用的,並且都已格式化為可用的數據文件。 在這種情況下,兩個都是基於逗號的基於值的文本文件。 但是,兩個Martech平台在數據輸入能力上都有嚴格的限制。 一次又一次,這是Martech的問題。 我們擁有執行具有影響力的廣告系列的所有可用工具,但是更常見的是,我們發現導入和集成功能不兼容或不存在。

我並不孤單。 在最近的一項研究中 Martech工業委員會,與營銷商之間不斷發展著與Martech的愛恨交織關係。

與B2C同行不同,B2B營銷人員擁有比以往更多的數據,但無法利用它來幫助他們更有效地進行營銷的方式來了解其客戶。

道格·比瑟(Doug Bewsher), 領導空間 CEO

根據調查

  • 85%的營銷人員說他們 花更多的時間 比以往任何時候都管理營銷技術 費用 花時間改善行銷和與客戶互動。
  • 98%的營銷人員說他們 想要更多信息 有關他們數據庫中的個人和公司的信息。
  • 60%的營銷人員要求獲得 更準確的理解 買方角色和最有可能購買的人。
  • 超過75%的受訪行銷人士表示願意 花更多時間 開發和啟動新的廣告系列,只有11%的人表示他們希望度過工作日 管理他們的數據庫.

儘管接受調查的營銷人員說他們知道管理數據對於成功至關重要,但絕大多數人承認他們花了盡可能少的時間來處理數據。 營銷人員正在尋找一種方法來自動化數據和情報收集過程,並使用它來推動其主要目標-調查確定通過產生合格的潛在客戶來支持銷售。

愛恨martech

關於Leadspace:

Leadspace的受眾管理平台 通過允許營銷人員發現並了解他們的受眾,使B2B公司能夠更好地吸引客戶並推動更快的增長。 隨著內部和外部數據的增加,Leadspace使用AI在所有銷售和營銷數據中提供了真實的單一來源,確定了新的淨客戶和個人,並推薦了最佳的營銷活動。 數據和情報可以實時更新,始終保持準確和可操作的狀態,並且可以在銷售,營銷和廣告渠道中持續使用。

2 個評論

  1. 1

    修復數據本來應該不會花一整天的時間,這表明您正在處理小圖片而不是業務上的大圖片。 (我之所以這樣看,是因為它同樣也使我喪命。)修復該數據應該花費五倍的努力或由其他人以像徵性的費用來修復它,而不是花費多少時間。 我寫這是為了提醒自己。 您知道如何解決它,別人做了“只有”您知道如何告訴他們去做的工作,並且您付給了他們他們所要的東西,這不是一個恥辱的遊戲。 我是我講道中最糟糕的罪魁禍首。 (我總是可以做得更好,或者我只知道該怎麼做……。據說)

    • 2

      嗯我不相信這是真的,凱文。 雖然我們可以將平凡的工作外包,但是質量和策略卻無法外包。 即使在我提供的示例中,也要了解全局和客戶,這是我進行數據編輯所需要的。

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