您的營銷平台不如您想像的那樣準確

許多人沒有意識到 分析 和營銷平台進行衡量 獨特 訪客。 這些平台大多數都通過放置一個 餅乾,這是一個小文件,每次訪問者使用相同的瀏覽器返回該站點時都將引用該文件。 問題是我可能無法從同一瀏覽器重新訪問您的網站……或者我可能會刪除我的cookie。

如果我在手機,平板電腦,筆記本電腦和台式機上訪問您的網站,我將成為4位唯一的訪問者。 如果我幾次清除Cookie並返回到您的站點,我將成為更加獨特的訪問者。 MediaMind利用一種稱為“調整後的唯一身份訪問者”的技術,他們在此視頻中對此進行了解釋-將專有的調整算法應用於您的受眾統計數據。 他們在此處解釋了過多的唯一身份訪問者報告:

問題不僅僅在於您 分析不過。 它會嚴重影響複雜的在線營銷平台,該平台會隨著時間的推移跟踪訪問者的行為和人口統計。 comScore的 預測Cookie刪除是一個更大的問題。 在comScore中,使用Cookie定位的準確性(準確投放的展示次數的百分比):

  • 70個演示版的1%(例如女性)
  • 48個演示的2%(例如18-34歲的女性)
  • 11個演示版的費用為3%(例如,年齡在18-34歲,有孩子的女性)
  • 36%用於行為定位

這並不是要貶低您的 分析 或您的營銷自動化平台。 僅依靠此類報告機制只是一個警告。 對於營銷人員而言,這是具有第三方登錄和集成功能的平台可以在各種媒介和會話中更準確地定位您的訪問者的地方。 如果您要求訪問者登錄網絡,移動應用程序或任何其他界面,則可以更好地定位這些訪問者並更準確地確定 獨特 遊客。

利用這些指標時,趨勢信息更為重要。 跨媒介的錯誤幅度不會發生很大變化-因此,隨著時間的推移,如果您的唯一身份訪問者人數呈上升趨勢,那麼您在做正確的事情。 如果不是,那麼您可能需要做一些工作。

2 個評論

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