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虛擬活動不必很糟糕:營銷部門可以讓他們眼花繚亂

在大流行期間,我們都參加了很多虛擬活動——每次人際互動都變成了 Zoom 或 Meets 會議。 在盯著屏幕兩年之後,很難讓人們調到另一個屏幕上 無聊 虛擬活動或網絡研討會。 那麼,為什麼最好的營銷團隊會投資於虛擬活動和網絡研討會?

如果執行得當,虛擬活動以視覺形式講述品牌故事,並能夠吸引全球觀眾。

頂級營銷人員已經意識到,他們可以為從未打算親身體驗的受眾創造迷人的體驗。 這些包括太大而無法親自舉辦的活動,在邏輯上無法親自舉辦的活動,或與小眾受眾交談的活動。 此類活動將繼續增長,最優秀的營銷人員將學習如何建立虛擬策略來補充他們的其他營銷活動。

以下是世界上最優秀的營銷人員提供的一些技巧,根據我們的經驗,他們使虛擬活動能夠提供信息、娛樂和炫目。

豐富的內容和引人入勝、引人入勝的體驗

經驗法則是人們記住他們聽到的內容的 10%; 他們閱讀的內容的 20%; 但他們看到的 80%。 研究還表明, 人們在 10 分鐘內退出演示,但大多數公司仍以這種格式傳遞信息。

此外,在過去十年中,我們消費內容的方式發生了變化。 人們在他們的個人生活中觀看(和狂歡)Netflix、YouTube、TikTok 和 Instagram——內容更短、更響亮,而且風格獨特。 這些格式旨在提供信息和娛樂。

從該劇本中獲取一頁,營銷人員需要考慮創建可視化的內容,講述一個故事,並且更像是他們的觀眾在他們的個人生活中消費的內容。

確保您的觀眾收聽(並保持收聽):

  • 從一個偉大的主題開始 – 在活動策劃的最初階段,制定一個主題。 該主題有助於以更具吸引力的方式講述您正在呈現的故事,並為您的演示者提供良好的方向。 例如,一家公司可以在奧斯卡頒獎典禮等重大電視活動之後為活動建模,讓您的主持人擔任名人主持人。 從圖形到音樂再到主持人的著裝方式,一切都應該支持您的主題。
  • 視覺和音樂很重要 – 引人入勝的視覺效果和音樂很重要。 音樂通過強化主題和主題、引入新概念(尤其是潛意識地)增強特定主題來增強講故事的過程。 電視製作人使用音樂來營造氣氛,營銷人員也應該使用音樂,無論是專為您的品牌製作的作品、流行的新說唱歌曲,還是像老虎之眼這樣的老經典。

    當然,請記住觀眾——儘管它可能很誘人,但您可能不想在年度投資者會議上扮演 Bee Gees。

    使用正確的視覺效果可以比信息密集的 PowerPoint 幻燈片更好地講述故事。 以視覺方式講述故事意味著以審美方式傳達想法或情感,而無需言語。 例如,芭蕾舞通過舞者的動作在視覺上演繹一個故事,而音樂有助於支持情緒。 同樣,您的活動美學有助於傳達主題,無論您是在慶祝、推出新產品還是更新您的股東。 音樂和視覺的結合提高了觀眾的體驗。
  • 考慮格式 – 為了與受眾建立聯繫,營銷人員正在創建更短形式的內容。 想想一個電視節目——大部分都被分成較短的片段,大約 10 分鐘。 這種持續時間是有原因的——人們喜歡吸收短片中的內容,並且傾向於在沒有視覺中斷的情況下進行分區。 在較長格式的活動中,關鍵是使用從一個主題到另一個主題的引人注目的連續性來保持觀眾的參與。


    預先錄製的片段是增加對較長格式事件的興趣的另一種方式。 通過將精心製作的預先錄製的視頻添加到現場活動中,製作的轉變創造了視覺興趣,使觀眾的注意力保持集中。
  • 允許異步查看 – 雖然現場觀眾體驗很重要,但請記住,很多人可能會按需觀看。 確保在一個中心位置提供點播內容 - 並觀察您的收視率指標攀升!

BrandLive 如何提供幫助

BrandLive 是一個虛擬活動平台,世界上最好的品牌都使用它來為其最重要的時刻和觀眾創建品牌活動、網絡研討會和實時流媒體體驗。 BrandLive 的解決方案將技術平台與高產值內容和創意相結合。 這一二拳是我們的競爭優勢——我們的技術是世界一流的,我們有一個內部製作工作室和一個充滿創造力的團隊。

BrandLive 已經舉辦了 50,000 場活動,有 30,000,000 名觀眾觀看了包括耐克、阿迪達斯、李維斯、科勒、索尼、亞馬遜等在內的頂級品牌的 75,000 小時的直播。

許多其他虛擬活動/會議平台專注於活動管理功能,雖然我們認為這些功能也很重要,但如果不關注內容的質量,活動通常會缺乏靈感,導致參與度低和倦怠。 我們自己的活動出席率為 90%(與行業平均水平 30-40 相比),如果您考慮按需因素,則為 95%。 我們的出席率如此之高是有原因的:我們製作人們想要觀看的內容。

我們可以幫助您的公司生產出您有史以來最好的產品:

  • 網絡研討會和信息活動
  • 投資者/股東關係會議
  • 年度產品發布
  • 內部培訓
  • 品牌/思想領袖活動
  • 創意直播視頻體驗
  • 內部全體會議或市政廳會議
  • 還有更多...

這是一個快速案例研究:我們最近與亞馬遜合作,當它託管 亞馬遜 Conflux,其中他們匯集了來自世界各地的 1,500 名設計師社區,與創新設計專家互動。 亞馬遜所做的偉大之處在於,他們正在考慮如何以與參與者真正有趣和相關的方式參與這些微型社區。 有時無法親自舉辦活動,虛擬形式允許公司通過以交互式形式提供高度相關、深入的內容來與社區建立聯繫。

虛擬活動、網絡研討會和直播視頻在哪些方面適合您的營銷策略? 我們可以告訴您更多信息——請在此處聯繫我們進行演示。 我們迫不及待地想為您創造奇蹟。

安排 BrandLive 演示

山姆·科爾伯特-海爾

Sam Kolbert-Hyle 是總裁兼首席執行官 品牌生活. Brandlive 幫助世界上最好的品牌創造打動人們的體驗——從市政廳式的靈魂內部會議到推動收入的重大營銷活動。 在 Sam 的領導下,Brandlive 從少數員工發展到 150 多人,並為耐克、任天堂、Ark Invest、華爾街日報、Square、谷歌、GoPro 和阿迪達斯等公司舉辦了大型活動,並在 Live 中排名第一Fast Company 1 年最具創新力公司榜單和 2021 年新興視頻類別的活動。

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