有機營銷可以幫助您在 3 年充分利用預算的 2022 種方式

搜索引擎優化對營銷預算的影響

營銷預算從 6 年的 2021% 降至 11 年公司收入的 2020%,創下歷史新低。

Gartner,2021 年年度 CMO 支出調查

與以往一樣高的期望,現在是營銷人員優化支出和擴大資金的時候了。

隨著公司將更少的資源分配給市場營銷——但仍然要求高回報的投資回報率——這並不奇怪 有機營銷支出正在飆升 與廣告支出相比。 搜索引擎優化等有機營銷工作((搜索引擎優化)) 往往比付費廣告更具成本效益。 即使在營銷人員停止支出後,它們仍會繼續交付成果。 簡而言之,有機營銷是一項明智的投資,可以防止不可避免的預算波動。

那麼,公式是什麼? 為了充分利用您的預算並改進有機營銷計劃,營銷人員需要採取多樣化的策略。 通過正確的渠道組合——以 SEO 和協作為中心——您可以建立客戶信任並增加收入。

為什麼選擇有機營銷?

營銷人員經常感到壓力,需要立即提供效果,而付費廣告可以提供這種效果。 雖然自然搜索可能無法像付費廣告那樣快速幫助您實現投資回報率,但它有助於 超過一半的可追踪網站流量 並且幾乎影響 所有購買的 40%. 自然搜索是營銷成功的長期驅動力,對業務增長至關重要。

有機增長戰略還為營銷人員提供了與客戶建立持久關係的機會。 在 Google 中輸入問題後, 74%的消費者 立即滾動過去的付費廣告,並依靠更值得信賴的自然結果來回答他們的問題。 數據不會說謊——自然搜索結果比付費廣告帶來的流量要多得多。

除了提高品牌知名度和客戶信任度之外,有機營銷還極具成本效益。 與付費廣告不同,您不必為媒體展示位置付費。 您的有機營銷成本是技術和員工人數。 最好的有機營銷計劃由內部團隊推動,他們使用企業級技術進行擴展。

付費廣告已經成為過去,但有機營銷是未來的重要組成部分。 這一點尤其重要,因為 谷歌計劃在 2023 年刪除第三方 cookie,降低付費廣告的效果。 通過將 SEO 等有機舉措納入您的營銷計劃,您更有可能實現業務目標並獲得更高的投資回報率。

改善 2022 年的有機營銷策略

有機營銷提供的價值使其成為一種強大的工具,尤其是對於營銷預算有限的組織而言。 但有機增長只有在正確的戰略下才能成功。 為了衡量組織在 2022 年的營銷重點在哪裡,指揮 調查了 350 多名營銷人員 了解他們的年度計劃並確定支出趨勢。

而且,根據調查,未來 12 個月數字化領導者的首要任務包括網站用戶體驗(UX)、內容營銷和團隊之間更強大的協作。

考慮到這一點,您可以通過以下方式將您的計劃提升到一個新的水平並充分利用您的營銷預算:

  1. 利用 SEO 的力量。 成功的營銷為搜索者提供了能夠回答他們問題的內容——我們稱之為 客戶至上的營銷. 由於兩者 B2BB2C 決策者通常通過自己的研究開始他們的購買之旅,值得投資於 SEO。 但關鍵字填充不會提高搜索排名。 優先考慮關鍵字研究和技術審計,以確保搜索引擎能夠有效地索引網站的內容。

    為了最大限度地提高影響力,投資於有機營銷平台和內部 SEO 團隊,以確保公司範圍內跨渠道內容與 SEO 策略的一致性。

  1. 協作以實現出色的用戶體驗。 根據 數字 領導人,在 2022 年,為您的品牌網站保持積極的用戶體驗至關重要——但如果沒有合作,這是不可能的。 網絡、搜索引擎優化和內容角色的工作人員發現其他角色的個人是協作的 不到 50% 的時間e. 這種脫節很容易導致重複工作、瓶頸和不一致的 SEO 實踐。 成功的用戶體驗計劃涉及部門之間的定期溝通,強調打破組織孤島的必要性。 出色的用戶體驗帶來的額外好處? 它 提高您的 Google 搜索排名.

  1. 測量結果。 我們的調查發現的一個共同主題是需要衡量 2022 年 SEO 計劃的成功。不斷評估 SEO 技術和實踐的有效性可以為您提供優先事項。

    幫自己一個忙: 之前 實施您的 SEO 程序,確定您將監控哪些指標(例如,流量、關鍵字排名和市場份額)以及您將如何衡量結果。 這使您能夠優化您的內容並優先考慮最有效的計劃 - 節省您的時間和金錢。

營銷預算減少並不一定意味著 2022 年的營銷計劃質量低下——您只需要優化資源即可。 憑藉強大的戰略和對有機營銷的關注,您可以在增加收入的同時建立客戶信任和品牌知名度。

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2022 年有機營銷狀況