在沒有贊助的情況下與影響者合作的 6 種方法

沒有贊助的影響者營銷

雖然許多人認為網紅營銷僅適用於擁有大量資源的大公司,但知道它通常不需要預算可能會令人驚訝。 許多品牌率先將影響者營銷作為其電子商務成功背後的主要驅動因素,有些品牌以零成本做到了這一點。 影響者在提升公司品牌、信譽、媒體報導、社交媒體關注度、網站訪問量和銷售量方面具有很強的能力。 其中一些現在包括 Youtube 上最大的帳戶(想想 流行的 Youtube 遊戲玩家,如 PewDiePie 誰擁有驚人的 111 億訂戶)或特定行業的各種利基帳戶(例如患者和醫生影響者工作)。

隨著影響者營銷預計將繼續增長 12.2 年增長 4.15% 至 2022 億美元,小品牌可以與有影響力的人合作,幫助他們推銷他們的產品和服務,而且他們可以以很少甚至免費的成本來做到這一點。 以下是品牌可以在沒有贊助的情況下與影響者合作的 6 種方式:

1. 有影響力的產品或服務禮物

品牌與有影響力的人合作而無需為他們的帖子付費的最簡單方法之一是通過產品或服務贈送。 他們可以利用他們的庫存並為影響者提供交流,而影響者可以提供一定數量的社交媒體報導。 專業提示是始終通過建議您想提供禮物而不突出交換的確切參數來接近有影響力的人。 通過這種方式,許多頂級影響者可能會回答您的請求,因為他們不會感到“被迫”在沒有 不均勻的 貿易。 不平衡的貿易 當影響者的 Instagram 提要帖子的成本高於產品或服務本身時,就會發生這種情況。

品牌應該始終意識到,影響者每天會收到數十個甚至數百個品牌宣傳,就像許多頂級影響者一樣。 出於這個原因,對合作條款更加友好和放鬆將使品牌向影響者發出信號,表明他們感興趣的不僅僅是快速的“大喊大叫”,而是尋求長期合作。

Berina Karic,網紅營銷專家 頂級影響者營銷機構, 還建議在收到物品後禮貌地跟進。 她的建議是與有影響力的人聯繫,詢問他們是否收到並喜歡他們的禮物,以及他們是否想交換任何東西。 這種友好的互動很可能會獲得巨大的分數並讓品牌成為特色。

2. 影響者旅行

一個品牌可以組織一次旅行並接待多個有影響力的人,並獲得十倍於交通、食品和住宿費用的保險。 例如,一個品牌可以邀請五位有影響力的人前往特定目的地,並利用這段時間為產品創建內容以及發布多個評論商品或服務的帖子。 許多奢侈品牌都使用這種公關策略,他們讓頂級影響者創建許多宣傳品牌的帖子,以便有機會旅行並與其他影響者創建者一起出去玩。 網紅之旅還為品牌提供了與網紅建立密切聯繫的能力,為品牌提供了將一些表現最佳的網紅轉變為品牌大使的機會,以便進一步在社交媒體上發布產品。  

這個策略是 由 Revolve 等社會第一品牌開創,他們會在那裡接待多個頂級影響者到異國情調的地方,以換取 10-15 個提要帖子和數十個日常故事視頻,同時標記品牌。

3. 影響者事件

對於那些無法組織旅行的品牌,網紅活動可能會提供一種更易於管理的合作夥伴關係類型,網紅可以發布多條內容以換取參加活動。 品牌可以在其辦公室、餐廳或其他有趣的空間舉辦活動,並為影響者提供禮品籃,讓他們親自體驗產品或服務。 內部團隊還可以與有影響力的人面對面,直接解釋產品的好處,同時允許有影響力的人拍攝或拍攝品牌展示。 專業提示是提供一個 獨特且 可發Instagram 設置 有影響力的人可以在裝飾性品牌徽標下拍照,或者使用他們自己的個性化餐巾紙或預訂標籤分享裝飾精美的餐桌佈置。 

4. 合作夥伴品牌合作

品牌可以通過接觸其他品牌並分享他們的影響者活動機會來分攤舉辦活動或影響者旅行的成本。 許多非競爭品牌對這種類型的合作夥伴關係特別開放,因為他們以很少的成本獲得合作的全部好處,而不必忍受管理大型影響者活動的全部努力。 他們可以通過將他們的產品放入禮品籃或提供空間、酒店住宿、旅行或其他類型的服務來參與,具體取決於他們專注的行業。品牌甚至可以讓多個合作夥伴參與並創造非凡的影響者體驗為所有相關方提供廣泛的覆蓋範圍。 

5. 影響者產品借用

對於那些無法贈送物品的品牌,尤其是當物品昂貴或獨一無二時,他們可以建議借用合作。 這種類型的合作將涉及影響者使用項目創建內容,在拍攝完成後返回,然後在他們的社交渠道上分享項目。 許多頂級公關公司將這種策略用於照片拍攝,他們將作品借給頂級媒體的編輯團隊,只要求在拍攝完成後將這些物品寄回。 當影響者正在尋找道具或特殊作品作為其新內容的一部分時,這很有效。

6. 有影響力的媒體合作夥伴

如果品牌無法贈送甚至借用物品,他們可以通過相互媒體合作與有影響力的人合作。 這涉及品牌通過新聞稿、採訪或其他類型的提及來確保媒體報導,然後在他們的故事中包括影響者作為其一部分 交叉促銷 努力。 品牌可以事先協商合作條款,然後讓影響者在標記品牌的同時在他們的社交媒體上分享媒體文章。

無論品牌規模如何,與有影響力的人合作都可以證明是一種經濟高效的方式來宣傳企業並改善品牌、銷售、媒體報導和社交媒體關注度。 品牌可以利用創意策略來確保雙贏的合作夥伴關係,而不會破壞銀行。 通過探索不同類型的網紅交流,公司可以確定哪種策略最有效,然後繼續圍繞獲勝的合作夥伴關係開展營銷工作。