利用Web分析

許多人查看典型的網站配置,然後看到指向“號召性用語”的網站,然後他們通過Analytics(分析)衡量該“號召性用語”, 轉換。 如果要繪製出來,它看起來像這樣:

典型

當然,問題在於Web Analytics正在容納大量沒人關注或利用的隱藏數據寶藏。 通常,Analytics(分析)僅用於衡量來源,搜索,點擊和轉化。 然後,市場營銷專業人員會利用這些報告進行一些調整,並觀察報告中發生的情況。 這個希望週期(您希望有所改變)反復發生。

僅將Analytics(分析)視為報告界面的範例必須改變。 Google Analytics(分析)不僅是一個報告界面,還是一個訪客行為的無價之寶。 熟練使用,您可以將網站的實際內容與 分析 數據以動態呈現內容,從而更好地定位訪問者。

Web Analytics集成的一些示例

您的Analytics(分析)應用程序正在跟踪網站的2位訪問者。 一位訪客總是從相同的地理位置訪問您的網站。 另一位訪客訪問了,但是他的動作在美國和加拿大各地都有追踪。 換句話說,您有2位參與的遊客,但其中一位是旅行者,而另一位不是。

如何針對旅行者而不是非旅行者定制您的產品,服務或什至只是您的信息? 也許您正在網站上銷售電子產品。 旅行者應該看到輕便的筆記本電腦,旅行袋和其他工具。 非旅行者應具有家用和商用計算機的顯示器-也許是一系列大型顯示器。

也許您有一個“路演”,您正在那裡參觀主要的大城市以展示您的產品。 對於非旅行者,您應將路演的詳細信息限制在他們所在的區域。 對於旅行者而言,您可以針對個人旅行路線周圍的城市量身定制路演顯示。

如果您是餐廳,也許您想在旅行者的路線上顯示一些連鎖店,並提供有關您在全國范圍內可用的獎勵計劃的消息。 對於非旅行者,所有者或廚師的消息或您的新外賣菜單。

如果您是一家廣告公司,也許您應該向非旅行者展示本地客戶的工作,向旅行者展示國民賬戶。

地理區域只是利用Google Analytics(分析)的一個方面。 如果您是珠寶店,則可能希望將自己的周年紀念促銷活動廣告宣傳給50週前購買週年紀念手鐲的訪客。 如果您是銀行,則可能要在下一次還款前一周提高貸款利率。 如果您是經銷商,則可能要在我從您購買的汽車上宣傳以舊換新的價格。

動態內容已經在電子郵件行業中流行了很多。 有大量證據表明,根據訪問者的行為定制內容會產生更高的結果。 現在是Web開發公司和內容管理系統開始關注這一點的時候了。 將Web Analytics集成到CMS中將帶來巨大的成果。

不幸的是,像Google Analytics(分析)這樣的免費軟件包並沒有提供 API 或可以利用內部數據的集成級別。 但是,大多數主要的Web Analytics公司都這樣做。 功能上的這種差異可能使您的公司蒙受數万美元的損失-但是,如果正確利用它,投資回報將是正數。

3 個評論

  1. 1

    本周初,我與一家位於芬蘭的名為Xtract的公司進行了交談。 他們專注於行為定位,最近專門針對社交媒體。 自從與他們交談之後,我開始尋找類似的公司,並找到了一家名為Sometrics(基於美國)的創業公司。 共同因素是能夠為新的社交網絡提供有關其受眾的分析信息的能力。 反過來,這又增加了通過這些第三方社交網站進行的廣告系列的廣告價值。

    此外,我研究了Google在過去幾年中進行的收購以及它們如何建立自己的帝國。 您提到Google Analytics(分析)當前不提供API,但我認為它們會盡快生效。 此外,您可以使用市場上當前可用的所有可用映射和跟踪技術,將定位目標時使用“地理”的示例帶到下一步。 我今天早些時候發表了一篇有關Google和Yahoo Maps的文章。

    在此階段純粹是猜測,但是如果Garmin這樣的公司要進入分析和營銷業務該怎麼辦。 他們將能夠放棄自己的GPS系統,並用廣告支持的模型替換它。 使用不會干擾觀看者路線信息的覆蓋技術,確保用戶體驗不會改變,可以投放完全針對旅行者的廣告。 再進一步,增加您的Jewelry商店示例,即可獲得移動3.0廣告服務。 有針對性,用戶友好並受過廣告系列分析教育。

  2. 2
    • 3

      Google非常面向API,因此令我驚訝的是,到目前為止還沒有API。 我希望看到Google Analytics(分析)的“觸發器”。換句話說,就是可以發出出站請求的功能。 API太棒了,但是直到事件結束,您仍然不能對事件採取行動。

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