誰來建立您的下一個網站?

網站項目失敗

今天,我與一位渴望深入發展的過渡老兵進行了精彩的交談。 他因為申請初中而感到失望 前端開發人員 在整個地區工作,但走開感到不合格和失敗。 我鼓勵他,這不是他的資格,而是我們行業內的困惑。


在過去的二十年裡,我一直坐在在線營銷牆的各個方面,包括諮詢和開發集成,設計和測試用戶界面以提供用戶體驗,產品管理以開發和優先考慮產品功能,後端開發人員,前端端開發人員,甚至是設計師。 我在行業中看到的許多挫折和困惑是,該術語含糊不清,描述經常重疊。


他認為,初級的前端開發工作可能是進入職業發展網站的絕佳切入點。 他將前端開發與用戶的美學和互動聯繫在一起。 我必須解釋一下,雖然這是事實,但是沒有人僱用前端開發人員來重新設計他們的網站。 這是一個高度集中的職位,通常為大型公司設計Web應用程序用戶體驗。


建立網站的職位名稱是什麼?


因此,您認為您需要一個新的網站。 你僱用一個 Web開發人員? 你僱用一個 網頁設計者? 你僱用一個 營銷顧問? 怎麼樣 SEO顧問?


當公司與以上其中一項簽訂合同時,情況往往會變得最糟。 當沒有達到期望時,挫敗感就會發生。 我將提供一些實際示例:


  • 我們雇了一個 網頁設計者。 該網站很漂亮,但是我們沒有任何線索。
  • 我們雇了一個 開發人員/程序員。 我們花了很多錢,但是該網站有很多問題,仍然沒有實現。
  • 我們雇了一個 營銷機構。 這個新站點很好,但是它確實很慢,我們已經失去了很多流量。
  • 我們雇了一個 平面設計師。 我們的品牌很棒,但是我們的網站太恐怖了,我們不知道該如何更新。
  • 我們僱用了 SEO顧問。 對於許多行業而言,我們現在的排名要好得多,但是並沒有帶來任何額外的業務。


每次公司外出建立新的網絡業務時,期望始終是相同的……發展業務並獲得積極的投資回報。


有時,這只是一個具有高度吸引力的網站,有助於建立您的品牌知名度。 有時,期望是在您的行業中建立您的個人或公司權威。 很多時候,期望會為您的銷售團隊贏得更多潛在客戶。 如果您是電子商務網站,則更多的流量可以帶來更多的轉化。


差距是期望


您是否注意到那些期望中沒有提到的內容?


  • 該網站在美學上非常漂亮,完美地描繪了我的品牌。
  • 該網站反應靈敏,設計精良,適合我的目標受眾瀏覽和查找他們所需的信息。
  • 該網站速度很快,並利用搜索引擎的最佳做法對其進行準確索引。
  • 該網站內容豐富,提供了必要的內容以幫助潛在客戶做出購買決定。
  • 該站點易於使用,並且可以靈活地進行將來可能需要的任何更改。
  • 該站點已集成到我們的其他系統中,從而減少了在銷售,市場營銷,支持和其他系統之間移動數據所需的工作量。
  • 該網站針對社交媒體進行了優化,使我的擁護者能夠輕鬆地以格式正確的更新共享信息。
  • 該網站的運作良好,是我們整體數字營銷工作的一部分。 我們獲得的報告和儀表板正在幫助我們不斷優化和改進產品。


所有這些目標通常不會在與您在[在此處插入標題]的會議中討論,但應該進行。 問題是人才市場經常破裂。 與我合作的客戶經常在內部人力和外部資源之間花費數十萬美元……卻從未遇到過 目標 以上。


如果您僱用一名開發人員或程序員,那麼對該開發人員的期望通常是,他們將以空白的編輯器開始,並編寫您所要求的每一行代碼。 如今這是精神錯亂。 我已經花了數年時間開發代碼,花費數百美元購買解決方案的成本卻高達數十萬美元。 我並沒有為此責怪程序員,而是他們在做程序員。 問題在於期望之間的差距。


如果您聘請設計師,您的網站可能會在美學上令人驚嘆。 但是它們也可能對元素進行硬編碼,從而使得無法進行編輯。 他們可能會使用未壓縮的圖像,從而導致網站加載速度變慢。 而且他們實際上可能沒有將其集成到潛在客戶捕獲解決方案中。 在他們新的漂亮網站投入使用幾個月後,我曾經有一個客戶與我聯繫。 他們不明白為什麼它沒有產生任何線索並僱用我來提供幫助。 幾分鐘之內,我發現他們的表格純粹是美學的,實際上並沒有在任何地方提交數據。 他們可能有數百條線索...但是他們從來沒有找到任何方法。 設計機構滿足了他們的期望……但沒有滿足業務需求。


我經常看到網站以 項目。 結果,代理商,設計師或開發人員因提供一個網站而獲得了經濟上的回報,該網站盡可能利用一切捷徑來節省時間並從參與中獲得更好的利潤。 而且,當然,該項目將降到最低價(或緊隨最低出價者之後)。 公司有時會嘲笑自己有人報價XNUMX美元的網站,而他們能夠以數千美元的價格建造自己的網站。 我跟進詢問其業務表現如何,通常會得到回應……哦,我們通過以下方式獲得了大部分業務 口碑.


好吧您的便宜網站糟透了。 你把錢扔了。 如果您投資了這25,000美元,您可能會使業務增長翻倍,具體取決於要租用的資源的功能。


聘請了解您的業務需求並可以研究您要達到的受眾和目標的營銷資源是一項更好的投資。 了解內容,研究,設計,開發,集成,分析,工具和平台概況,集成以及社交,搜索,移動,廣告,視頻等方面的趨勢的個人或組織,可以使工作向前邁進滿足您的在線營銷需求。


但這通常既不是設計師,也不是開發商。


我對這位資深人士的建議? 他榮幸地被釋放,因此我們知道他有良好的品格和職業道德。 入伍期間和入伍後,他在世界各地進行了廣泛旅行,因此他擁有出色的商業頭腦和經驗,是其他人所沒有的。 他是一位傑出而富魅力的溝通者,我很享受與他交談的時間。


他承認他認為自己不可能整天坐在屏幕前寫代碼,所以我建議他放棄成為一名程序員的目標。 開發人員。 並不是說我建議他放棄 發展,我認為他應該在那裡尋求專業知識。 我做了很多開發工作,但從來沒有 期望 我的客戶他們想要業務結果,而不是代碼。 


通過在我的行業中積累廣泛的知識和專業知識,我可以優先考慮他們的投資,以實現最高的投資回報率。 您不必成為或找到最好的設計師,最好的開發人員,最好的SEO顧問,最好的任何東西……您可以在需要時找到這些資源。 僱用某人建立您的下一個網站時,您的主要目標是找到了解您的業務的人。


我不為客戶建立網站,而是利用許多資產(包括網站)來建立業務成果。 



 

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