什麼是反向鏈接? 如何在不使您的域面臨風險的情況下生成高質量的反向鏈接

什麼是反向鏈接策略?

當我聽到有人提到這個詞 反向鏈接 作為整體數字營銷策略的一部分,我傾向於畏縮。 我將通過這篇文章解釋原因,但想從一些歷史開始。

曾經,搜索引擎曾經是大型目錄,其主要構造和排序很像目錄。 谷歌的 Pagerank 算法改變了搜索的格局,因為它利用指向目標頁面的鏈接作為重要性的權重。

一個常見的鏈接(錨標記)如下所示:

Martech Zone

當搜索引擎抓取網絡並捕獲目的地時,他們根據指向該目的地的鏈接數量、錨文本上使用的關鍵字或短語以及與目標頁面上索引的內容相結合,對搜索引擎結果進行排名.

什麼是反向鏈接?

從一個域或子域到您的域或特定網址的傳入超鏈接。

為什麼反向鏈接很重要

根據 第一頁賢者,這裡是搜索引擎結果頁面上按位置排列的平均點擊率 (SERP):

按排名的serp點擊率

讓我們舉個例子。 站點 A 和站點 B 都在爭奪搜索引擎排名。 如果站點 A 有 100 個鏈接指向它,並且反向鏈接錨文本中包含該關鍵字,並且站點 B 有 50 個指向它的鏈接,則站點 A 的排名會更高。

搜索引擎對任何公司的收購戰略都至關重要。 搜索引擎用戶正在使用關鍵字和短語來表明他們研究購買或解決方案的意圖……而您的排名對點擊率有顯著影響(點擊率) 的搜索引擎用戶。

隨著業界觀察到自然搜索用戶的高轉化率……以及隨後產生反向鏈接的便利性,您只能想像接下來會發生什麼。 一個價值 5 億美元的行業爆炸式增長,無數 SEO 機構開店。 分析鏈接的在線網站開始對域進行評分,這為搜索引擎專業人士提供了確定鏈接的最佳網站以獲得更好排名的關鍵。

因此,公司成立 鏈接建設策略 產生反向鏈接並提高他們的排名。 反向鏈接成為一項血腥的運動,搜索引擎結果的準確性下降,因為公司只是為反向鏈接付費。 一些 SEO 公司以編程方式生成新的 鏈接農場 絕對沒有任何價值,只能為他們的客戶注入反向鏈接。

谷歌算法和反向鏈接高級

隨著谷歌發布一個又一個算法來阻止反向鏈接產生的排名遊戲,錘子落下了。 隨著時間的推移,谷歌甚至能夠識別出反向鏈接濫用最多的公司,並將它們埋在搜索引擎中。 一個廣為人知的例子是 JC Penney,它聘請了一家 SEO 機構,該機構是 生成反向鏈接以建立其排名. 不過,還有成千上萬的人這樣做但沒有被抓到。

為了提高搜索引擎結果的準確性,谷歌一直在與人為獲得的系統進行鬥爭。 除了關鍵字組合之外,反向鏈接現在根據網站的相關性、目的地的上下文和整體域質量進行加權。 此外,如果您登錄了 Google,您的搜索引擎結果在地理和行為上都針對您的瀏覽歷史記錄。

今天,在沒有權限的網站上產生大量不正當的鏈接現在可以 損壞 你的領域,而不是幫助它。 不幸的是,仍然有搜索引擎優化專業人士和機構將反向鏈接作為提高排名的良方。 幾個月前,我為一個難以排名的家庭服務客戶進行了反向鏈接審核……並發現了大量有毒的反向鏈接。 後 創建拒絕文件並上傳 對於 Google,我們開始看到他們的整體自然排名和相關流量有了顯著改善。

今天,反向鏈接需要仔細的研究和大量的努力,以確保您生成的反向鏈接將有助於而不是損害您品牌的自然搜索可見性。 這 來自 216digital 的動畫 說明該策略:

圖片

並非所有反向鏈接均相等

反向鏈接可能具有不同的名稱(品牌、產品或人員)、位置和與之相關的關鍵字(或它們的組合)。 鏈接的域也可能與名稱、位置或關鍵字相關。 如果您是一家位於某個城市並在該城市中廣為人知的公司(帶有反向鏈接),那麼您可能在該城市排名靠前,但在其他城市排名靠前。 當然,如果您的網站與品牌名稱相關,那麼您很可能會在與品牌相結合的關鍵字上排名更高。

在分析與客戶相關的搜索排名和關鍵字時,我們經常解析出任何品牌關鍵字組合,並著重於主題和位置,以查看客戶在搜索方面的發展情況。 實際上,不能認為搜索算法是對沒有位置或品牌的網站進行排名…而是因為與它們反向鏈接的域對特定品牌或位置具有相關性和權威性。

引文:超越反向鏈接

甚至不必再成為物理反向鏈接了嗎? 參考文獻 在搜索引擎算法中的權重正在上升。 引用是在文章中甚至在圖像或視頻中提及獨特術語。 引文是獨特的人、地點或事物。 如果 Martech Zone 在另一個沒有鏈接的域上被提及,但上下文是營銷,為什麼搜索引擎不會在這裡權衡提及並提高文章的排名? 他們當然會。

還有與鏈接相鄰的內容的上下文。 指向您的域或網址的域是否與您希望排名的主題相關? 帶有指向您的域或網址的反向鏈接的頁面是否與主題相關? 為了評估這一點,搜索引擎必須超越錨文本中的文本,分析頁面的全部內容和域的權限。

我相信算法正在利用這種策略。

作者:死亡或重生

幾年前,谷歌發布了標記,允許作者將他們所寫的網站和他們製作的內容與他們的姓名和社交資料聯繫起來。 這是一個非常令人印象深刻的進步,因為您可以構建作者的歷史並衡量他們在特定主題上的權威。 例如,複製我十年來關於營銷的文章是不可能的。

儘管許多人認為Google殺死了作者身份,但我相信他們只是殺死了標記。 我認為Google有很大的機會簡單地發展其算法來識別沒有標記的作者。

鏈接賺取的時代

老實說,我為付費遊戲時代的結束而歡呼,在這個時代,財力最雄厚的公司聘請了擁有最多資源的 SEO 機構來產生反向鏈接。 雖然我們努力開發出色的網站和令人難以置信的內容,但我們看到我們的排名隨著時間的推移而下降,我們失去了很大一部分流量。

低質量的內容,垃圾評論和meta關鍵字已不再是有效的SEO策略,並且有充分的理由。 隨著搜索引擎算法變得越來越複雜,檢測(和淘汰)操縱性鏈接方案變得更加容易。

我繼續告訴人們搜索引擎優化曾經是一個數學問題,但現在它又回到了一個 人的問題. 雖然有一些基本策略可以確保您的網站對搜索引擎友好,但事實是出色的內容排名很高(除了阻止搜索引擎)。 偉大的內容被社會發現和分享,然後被相關網站提及和鏈接。 這就是反向鏈接的魔法!

今天的反向鏈接策略

今天的反向鏈接策略與十年前完全不同。 為了獲取反向鏈接,我們 他們今天使用以下步驟制定了具有高度針對性的策略:

  1. 域名權限 – 使用平台,如 Semrush,我們可以識別特定的關鍵字並獲得相關且排名良好的目標站點列表。 這通常被稱為 域的權威.
  2. 原生內容 – 我們為目標網站製作令人驚嘆的、經過充分研究的內容,包括信息圖表、初步研究和/或精心編寫的文章,其中包括指向我們網站的反向鏈接。
  3. 外展 – 我們採用公共關係策略來接觸這些出版物,我們宣傳我們的內容或要求向他們的網站提交文章。 我們這樣做的動機是透明的,很少有出版物在看到我們提供的文章或信息圖的質量時否認反向鏈接。

反向鏈接仍然是您可以外包的策略。 有非常稱職的鏈接建設服務,圍繞他們的外展流程和戰略有嚴格的流程和質量控制。

為反向鏈接付費違反了 Google 的服務條款,您絕不應通過為反向鏈接付費(或為放置反向鏈接而付費)將您的域置於風險之中。 但是,為請求反向鏈接的內容和外展服務付費並不違法。

外包鏈接建設服務

讓我印象深刻的一家公司是 斯坦風險投資公司. 他們的定價根據域的質量、文章以及您希望獲得的相關鏈接數量而有所不同。 您甚至可以請求目標站點。 這是一個概述視頻:

Stan Ventures 提供貴公司可能感興趣的三種類型的程序。他們還提供白標管理 SEO 服務。

鏈接建設服務 博客外展服務 託管 SEO 服務

該信息圖來自 在 Blast 博客上 是關於如何為您的網站構建高質量鏈接的更新和徹底的演練。

鏈接建設信息圖 1 縮放

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.