了解程序化廣告、其趨勢和廣告技術領導者

什麼是程序化廣告 - 信息圖、領導者、首字母縮略詞、技術

幾十年來,互聯網上的廣告相當不同。 出版商選擇直接向廣告商提供他們自己的廣告位,或插入廣告空間供廣告市場競標和購買。 在 Martech Zone,我們像這樣利用我們的廣告資源......利用 Google Adsense 通過相關廣告的文章和頁面獲利,以及插入直接鏈接並與關聯公司和讚助商展示廣告。

廣告商過去常常手動管理他們的預算、出價,並研究合適的發布商來參與和做廣告。 出版商必須測試和管理他們希望加入的市場。 而且,根據觀眾的規模,他們可能會也可能不會被批准。 不過,系統在過去十年中取得了進步。 隨著帶寬、計算能力和數據效率的大幅提高,系統的自動化程度也提高了。 廣告商輸入出價範圍和預算,廣告交易所管理庫存和中標,發布商為其廣告資產設置參數。

什麼是程序化廣告?

術語 程序媒體 (也稱為 程序營銷 or 程序化廣告) 包含一系列技術,這些技術可以自動化媒體庫存的購買、放置和優化,進而取代基於人工的方法。 在此過程中,供需合作夥伴利用自動化系統和業務規則將廣告投放到電子目標媒體庫存中。 有人提出,程序化媒體是全球媒體和廣告行業中一種快速增長的現象。

維基百科

程序化廣告組件

程序化廣告涉及多方:

  • 廣告商 – 廣告商是希望根據行為、人口統計、興趣或地區覆蓋特定目標受眾的品牌。
  • 出版者 – 發布者是廣告資源或可用目標頁面的供應商,其中可以解釋內容並可以動態插入目標廣告。
  • 供應方平台 - “ SSP 索引發布商的頁面、內容和可供出價的廣告區域。
  • 需求方平台 - “ DSP 索引廣告商的廣告、目標受眾、出價和預算。
  • 廣告交易 – 廣告交易商協商並將廣告與適當的房地產相結合,以最大限度地提高廣告商的廣告支出回報(投資報酬率).
  • 實時競價 - RTB 是基於每次展示來拍賣、買賣廣告庫存的方法和技術。

此外,這些平台通常是為大型廣告商集成的:

  • 數據管理平台 – 程序化廣告空間的新成員是 DMP, 一個平台,將廣告客戶的第一方受眾數據(會計、客戶服務、CRM 等)和/或第三方(行為、人口統計、地理)數據合併,以便您更有效地定位他們。
  • 客戶數據平台 - A CDP 是一個中央、持久、統一的客戶數據庫,可供其他系統訪問。 數據從多個來源提取、清理和組合,以創建單個客戶資料(也稱為 360 度視圖)。 該數據可以與程序化廣告系統集成,以根據客戶的行為更好地細分和定位客戶。

通過結合機器學習和人工智能,程序化廣告已經成熟(AI) 對與目標相關的結構化數據和與發布商的不動產相關的非結構化數據進行規範化和評估,以在無需人工干預的情況下以實時速度確定最佳出價的最佳廣告客戶。

程序化廣告的優勢是什麼?

除了減少談判和投放廣告所需的人力之外,程序化廣告也有好處,因為:

  • 根據所有數據評估、分析、測試和生成目標。
  • 減少測試和廣告浪費。
  • 提高廣告支出回報率。
  • 能夠根據覆蓋面或預算即時擴展廣告系列。
  • 改進了定位和優化。
  • 出版商可以立即將其內容貨幣化,並在當前內容上實現更高的貨幣化率。

程序化廣告趨勢

有幾個趨勢正在推動採用程序化廣告的兩位數增長:

  • 隱私 – 增加廣告攔截和減少第三方 cookie 數據正在推動創新,以捕捉廣告商正在尋找的目標受眾的用戶實時行為。
  • 電視 – 點播甚至傳統的有線網絡正在向程序化廣告開放他們的廣告位。
  • 數字戶外 - OH 是連接的廣告牌、顯示器和其他位於戶外但通過需求方平台可供廣告商使用的屏幕。
  • 戶外音頻 - AOOH 是連接的音頻網絡,位於戶外,但通過需求方平台可供廣告商使用。
  • 音頻廣告 – 播客和音樂平台正在通過音頻廣告向程序化廣告商提供他們的平台。
  • 動態創意優化 - DCO 是一種動態測試和創建展示廣告的技術——包括圖像、消息等,以更好地定位看到它的用戶和發布它的系統。
  • 區塊鏈 – 雖然是一項計算密集型的年輕技術,但區塊鏈希望改進跟踪並減少與數字廣告相關的欺詐。

廣告商的頂級程序化平台是什麼?

根據 Gartner公司,廣告技術中的頂級程序化平台是。

  • 廣告流 – Adform 位於歐洲,專注於歐洲市場,提供買方和賣方解決方案,並與發布商進行大量直接集成。
  • Adobe廣告雲 – 廣泛專注於結合 DSPDMP 搜索功能和 martech 堆棧的其他組件,包括客戶數據平台(CDP)、網絡分析和統一報告。 
  • 亞馬遜廣告 – 專注於通過公開交換和直接發布商關係為亞馬遜擁有和運營的獨家庫存以及第三方庫存提供統一的競價來源。 
  • Amobee – 廣泛專注於跨電視、數字和社交渠道的融合廣告,提供對線性和流媒體電視、庫存和實時程序化投標市場的綜合訪問。
  • 基礎技術 (前身為 Centro)——DSP 產品廣泛專注於跨渠道和交易類型的媒體規劃和運營執行。
  • Criteo – Criteo Advertising 繼續專注於績效營銷和重定向,同時通過買賣雙方的整合深化其針對營銷人員和商業媒體的全渠道解決方案。 
  • 谷歌顯示和視頻 360 (DV360) – 該產品廣泛專注於數字渠道,並提供對某些 Google 擁有和運營的資產(例如 YouTube)的獨家程序化訪問。 DV360 是 Google Marketing Platform 的一部分。
  • MediaMath – 產品廣泛關注跨渠道和格式的程序化媒體。
  • Mediaocean – 收購增長產品組合涵蓋媒體規劃、媒體管理和媒體測量的各個方面。 
  • 貿易台 – 運行全渠道、純程序化 DSP。
  • Xandr – 產品廣泛專注於為程序化媒體和基於觀眾的電視提供一流的平台。 
  • 雅虎! 廣告技術 – 提供對開放網絡交換和公司在 Yahoo!、Verizon Media 和 AOL 上的高流量自有媒體資產的訪問。

EPOM,領先的 DSP,創建了這個富有洞察力的信息圖, 程序化廣告剖析:

程序化廣告信息圖表

2 個評論

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      彼得,這是由第三方平台捕獲的頁面行為數據,異地人口統計數據和企業數據,社交隊列,搜索歷史,購買歷史以及幾乎所有其他來源的組合。 現在,最大的程序化平台可以互連,並且可以跨站點甚至跨設備識別用戶!

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