鄰近市場營銷與廣告:技術與策略

什麼是接近營銷?

當我走進本地的Kroger(超市)連鎖店時,我低頭看手機,該應用程序會提醒我在哪裡可以彈出我的Kroger Savings條形碼以進行結帳,也可以打開該應用程序在其中搜索和查找商品過道。 當我訪問Verizon商店時,我的應用程序甚至在我下車之前都會通過一個簽到鏈接提醒我。

這是基於以下內容增強用戶體驗的兩個很好的例子: 超局部 觸發器。 業界被稱為 鄰近行銷.

根據預測,到52.46年,這將是一個不小的行業,規模將增長至2022億美元 市場與市場.

什麼是接近營銷?

接近營銷是利用定位技術通過客戶的便攜式設備直接與客戶進行通信的任何系統。 鄰近營銷可以在移動電話用戶與其附近的位置之間納入廣告報價,營銷信息,客戶支持和日程安排,或許多其他互動策略。

鄰近營銷的用途包括在音樂會,信息,遊戲和社交應用程序中分發媒體,零售簽到,付款網關和本地廣告。

鄰近營銷不是一種技術,實際上可以使用多種不同的方法來實施。 而且不僅限於智能手機的使用。 啟用GPS的現代筆記本電腦也可以通過一些感應技術來定位。

  • NFC –手機的位置可能取決於 近場通信(NFC) 在連接到產品或媒體上的RFID芯片的電話上啟用。 NFC是為Apple Pay和其他支付技術部署的技術,但不必僅限於支付。 例如,博物館和紀念碑可以安裝NFC設備來提供旅遊信息。 零售店可以在貨架上部署NFC以獲取產品信息。 NFC技術有大量的營銷機會。
  • 地理圍欄 –隨手機一起移動時,將在塔之間管理蜂窩連接。 短信營銷系統可以利用您的位置將短信僅發送到特定區域內的那些設備。 這被稱為 短信地理圍欄。 這不是一種精確的技術,但對於確保僅在您希望的時間將消息發送給您所需的目標受眾很有用。
  • 藍牙 –零售地點可以利用 信標 可以連接到您的智能手機。 通常,有一個啟用該技術的移動應用程序,需要獲得許可。 您可以通過藍牙推送內容,通過WiFi服務本地網站,將信標用作Internet接入點,充當Captive門戶,提供交互式服務以及在沒有Internet連接的情況下進行操作。
  • RFID技術 –有多種利用無線電波識別物體或人的技術。 RFID通過將序列號存儲在設備中來識別物品或個人,從而發揮作用。 此信息嵌入到連接到天線的微芯片上。 這稱為RFID標籤。 芯片將ID信息發送到讀取器。
  • 鄰近編號 –這些是感應卡或非接觸式ID卡。 這些卡使用嵌入式天線與幾英寸內的遠程接收器通信。 感應卡是只讀設備,主要用作門禁的安全卡。 這些卡只能容納有限的信息量。

希望開發這些平台的公司會使用移動應用程序,這些應用程序在獲得許可的情況下與移動設備的地理位置相關聯。 當移動應用進入特定地理位置時,藍牙或NFC技術可以確定其觸發消息的位置。

鄰近營銷不一定總是需要昂貴的應用程序和地心技術

如果您想在沒有所有技術的情況下利用鄰近營銷的優勢,那麼您可以!

  • QR Code –您可以在帶有QR碼的特定位置顯示標牌。 當訪客使用他們的手機掃描QR碼時,您會確切知道他們的位置,可以傳遞相關的營銷信息並觀察他們的行為。
  • 無線熱點 –您可以提供免費的wifi熱點。 如果您曾經登錄過航空公司聯繫,甚至登錄過星巴克,都將目睹動態營銷內容已通過網絡瀏覽器直接推送給用戶。
  • 移動瀏覽器檢測 –將地理位置合併到公司網站中,以使用您所在位置的移動瀏覽器來檢測人員。 然後,您可以觸發彈出窗口或利用動態內容來定位該用戶-無論他們是否在您的Wifi上。 唯一的缺點是,首先將要求用戶授予權限。

選擇貸款 已開發此信息圖作為中小型企業(SME)的鄰近營銷概述:

什麼是鄰近行銷

3 個評論

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    Nice Blog感謝您列出不同的選擇。 我想知道他們在這個領域的表現如何。 您是否知道我在哪裡可以找到頂級Proximity Marketing技術製造商的列表? 我特別在尋找藍牙技術。

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