您需要了解有關重新定位和再營銷的所有信息!

什麼是重定向?

你知道嗎 只有2%的訪客購物 當他們第一次訪問在線商店時? 事實上, 92%的消費者 甚至不打算在初次訪問在線商店時進行購買。 和 三分之一的消費者 打算購買的人,放棄購物車。

回顧一下自己的在線購買行為,您通常會發現自己瀏覽並在線查看了產品,但隨後卻去看看競爭對手,等待發薪日或只是改變主意。 就是說,訪問您的網站後,追隨您對每個公司都是最大的利益,因為您表現出的行為表明您對他們的產品或服務感興趣。 這種追求被稱為重新定位…或有時是再營銷。

重新定位定義

諸如Facebook和Google Adwords之類的廣告系統為您提供了一個腳本,可以放在您的網站上。 當訪問者訪問您的網站時,腳本會將Cookie下載到他們的本地瀏覽器中,並加載一個像素,該像素將數據發送回廣告平台。 現在,無論該人在網絡上部署了相同廣告系統的任何地方,都可以顯示廣告,以使他們想起他們正在查看的產品或站點。

您最有可能在網上購物時注意到這一點。 您在站點上看一雙漂亮的靴子,然後離開。 但是一旦離開,您就會在Facebook,Instagram和其他在線出版物上看到有關靴子的廣告。 這意味著電子商務站點已部署了重新定向活動。 重新定位現有訪問者比嘗試吸引新訪問者俱有更高的投資回報率,因此品牌一直在使用該技術。 實際上, 重新定位的廣告獲得點擊的可能性增加了76% 在Facebook上比正常的廣告系列。 

不僅可以部署重新定位廣告系列的消費者電子商務網站。 甚至B2B和服務公司也經常在訪問者登陸到廣告系列登陸頁面時部署重定向。 再次,他們對產品或服務表現出了興趣……因此有效地追求它們。

重新定位和再營銷廣告系列可以廣泛或特定於某些活動。

  • 到達網站或頁面的訪問者可以重新定向。 這是 基於像素的重定向 並在他們瀏覽網絡時簡單地展示廣告。
  • 通過註冊或放棄購物車來開始轉換過程的訪問者。 這是 基於列表的重定向 並可以應用個性化展示廣告以及手機和電子郵件,因為您實際上具有潛在客戶的身份。

重新定位與再營銷

雖然這些術語通常可以互換使用, 重新定位 主要用於描述基於像素的廣告和 再推廣 通常用於描述基於列表的重新吸引消費者和企業的努力。 廢棄的購物車廣告系列通常會帶來最高的轉化率和營銷投資回報。

什麼是行為重定向?

根本的重新定向只是將廣告推送給訪問了特定網站頁面或放棄了您網站上的結帳流程的任何人。 但是,現代系統實際上可以觀察個人在瀏覽網絡時的行為。 他們的人口統計,地理和行為信息可以放置個性化且及時的廣告,以增加轉化的機會並降低總體廣告成本。

重新定位策略

英國數字營銷工作網站(查找數字營銷工作的網站)的Iva Krasteva在她最近的文章中詳細介紹了重新定位策略的類型, 99重新定位統計數據,以揭示其對營銷人員的意義!

  1. 電子郵件重定向
    • 26.1%的時間採用此類型。 
    • 這可以通過創建電子郵件廣告系列來實現,任何點擊您電子郵件的人現在都可以開始看到您的廣告。 您可以列出特定電子郵件以定位特定受眾,並引導他們在其網站上最感興趣的對象。 
    • 這是通過將代碼重新定位為HTML或電子郵件簽名來完成的。 
  2. 網站和動態重定向
    • 大部分時間採用這種類型,比率為87.9%。
    • 這是消費者實際上已登陸您網站的地方,您可以跟踪他們的下幾個瀏覽搜索者,以植入時間恰到好處的個性化廣告來重新吸引消費者。 
    • 這是通過使用Cookie來完成的。 當消費者同意cookie時,他們同意允許訪問他們的瀏覽器。 但是,無法獲得任何個人信息。 只需使用一個IP地址以及該IP地址一直在其中搜索的位置即可。  
  3. 搜索– 搜索廣告的再營銷列表(RLSA)
    • 64.9%的時間採用此類型。 
    • 這是由實時市場營銷人員在付費搜索引擎上完成的,它根據搜索結果引導消費者瀏覽正確的廣告頁面。 
    • 這可以通過查看誰在付費廣告之前點擊了誰來完成,根據搜索,您可以為消費者定位更多的廣告,從而將他們引導至您需要的方向。  
  4. 影片 
    • 視頻廣告以每年40%的速度增長,其中80%以上的互聯網流量都以視頻為導向。
    • 當消費者訪問您的網站時,此方法有效。 然後,您可以在平台內的每個購物級別跟踪其行為。 當他們離開您的網站並開始瀏覽時,您可以放置​​具有戰略意義的視頻重定向廣告。 可以對這些內容進行個性化設置,以針對消費者的興趣,使他們回到您的網站。  

重新定位信息圖

此信息圖詳細介紹了您需要了解的有關重新定位的每個統計信息,包括基礎知識,營銷人員如何看待該策略,客戶對它的看法,重新定位與再營銷,它在瀏覽器中的工作方式,它在移動應用程序中的工作方式,類型重新定向,社交媒體重新定向,重新定向有效性,如何設置重新定向,重新定向的目標以及重新定向用例的內容。

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什麼是重新定位? 重新定位統計信息圖表

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