什麼是 2022 年的搜索引擎優化 (SEO)?

什麼是SEO?

在過去的二十年裡,我專注於營銷的一個專業領域是搜索引擎優化((搜索引擎優化))。 近年來,我避免將自己歸類為 SEO顧問,但是,因為它有一些我想避免的負面含義。 我經常與其他 SEO 專業人士發生衝突,因為他們往往專注於 算法 以上 搜索引擎用戶. 我將在本文後面提到這一點。

什麼是搜索引擎?

在最簡單的定義中,搜索引擎只是在 Internet 上查找相關資源的工具。 搜索引擎索引和存儲您網站的公共信息,並使用複雜的算法進行排名,並將他們認為合適的結果顯示給搜索引擎用戶。

什麼是最受歡迎的搜索引擎?

在美國,最受歡迎的搜索引擎是:

搜索引擎 市場份額
谷歌 86.7% OFF
7.21% OFF
雅虎 3.13% OFF
DuckDuckGo 2.52% OFF
Ecosia 0.09% OFF
YANDEX 0.11% OFF
百度 0.04% OFF
啟動頁 0.07% OFF
信息網 0.03% OFF
美國在線 0.02% OFF
Qwant 0.01% OFF
Dogpile網站 0.01% OFF
資料來源:Statcounter

搜索 這裡缺少的引擎是 YouTube。 按數量計算,YouTube 是世界第二大搜索引擎,儘管它所索引的只是其平台上的視頻內容。 然而,這是一個不容忽視的屬性,因為有如此多的用戶使用它來搜索產品、服務、操作方法和其他信息。

提示:許多搜索引擎優化從業者一直在關注谷歌,因為他們主導了市場。 這並不意味著您希望接觸的受眾不在另一個您可以輕鬆關注和排名的搜索引擎上。 不要對這些其他搜索引擎不屑一顧……它們每天仍然會收到數千萬次查詢。

搜索引擎如何查找和索引您的頁面?

  • 搜索引擎必須知道你的存在。 他們可以通過另一個網站上的鏈接發現您的網站,您可以通過他們的搜索控制台註冊您的網站,或者您可以執行所謂的 您在哪里通知您網站的搜索引擎。 如今,大多數主要內容管理系統通常都支持 ping 搜索引擎。
  • 必須通知搜索引擎您的內容已更改或更新。 搜索引擎為此部署了一些標準。
    • robots.txt的 – 您的託管環境中的根文本文件將告訴搜索引擎他們應該和不應該在您的網站上抓取什麼。
    • XML站點地圖 – 您的內容管理系統會自動發布一個或通常一系列連接的 XML 文件,該系統會向搜索引擎顯示每個可用頁面以及上次更新的時間。
    • 索引或無索引 – 您的頁面可以單獨具有標題狀態代碼,通知搜索引擎他們是否應該或不應該索引頁面。

搜索引擎抓取的過程 和索引你的網站是讀取你的robots.txt文件,跟隨你的XML站點地圖,讀取頁面狀態信息,然后索引頁面內容。 內容可以包括路徑 (網址)、頁面標題、元描述(僅對搜索引擎可見)、標題、文本內容(包括粗體和斜體)、次要內容、圖像、視頻和頁面中發布的其他元數據(評論、位置、產品, ETC。)。

搜索引擎如何對您的網頁進行排名?

既然搜索引擎了解了您頁面的關鍵字和關鍵短語,那麼它現在需要將其與競爭頁面進行排名。 關鍵詞排名是搜索引擎優化的核心。 這個過程中涉及的一些因素:

  • 反向鏈接 – 是否有相關的熱門網站鏈接到您的網站?
  • 功能 – 您的頁面如何按照 谷歌的核心生命力? 除了速度之外,頁面錯誤和停機時間也會影響搜索引擎是否希望對您進行良好排名。
  • 移動就緒 – 由於許多搜索引擎用戶都在使用移動設備,您的網站對移動設備的友好程度如何?
  • 域名權限 – 您的域是否有相關的高排名內容的歷史? 這是一個爭論不休的領域,但很少有人會爭辯說,一個高權威的網站並不容易對內容進行排名(即使它很糟糕)。
  • 相關性 – 當然,站點和頁面必須與實際搜索查詢高度相關。 這包括標記、元數據和實際內容。
  • 行為 – 像谷歌這樣的搜索引擎聲明他們實際上並沒有觀察搜索引擎之外的用戶行為。 但是,如果我是搜索引擎用戶並且單擊鏈接,則快速返回 搜索引擎結果頁面 (SERP),這表明搜索引擎結果可能不相關。 我毫不懷疑搜索引擎必須遵​​守這種行為。

這些年來搜索引擎排名發生了怎樣的變化?

幾年前玩搜索引擎算法相當容易。 您可以編寫頻繁的、低價值的內容,在各種網站上交叉推廣(反向鏈接),並獲得良好的排名。 整個行業出現了,顧問花費數十億美元購買建立在反向鏈接農場上的欺詐性反向鏈接……有時僱用他們的組織並不知道。

隨著搜索引擎算法的變化,它們在識別有害反向鏈接方面變得更好,而誠實的網站(如我的)開始重新排名,而作弊的競爭對手則被埋在搜索結果的低位。

從本質上講,算法所做的關鍵是關注內容的質量、網站的性能和域的權限……以確保為搜索引擎用戶提供良好的體驗。 還記得上面我說過我傾向於與其他 SEO 顧問不同的地方嗎? 這是因為我對算法的關注不如對算法的關注 體驗 用戶。

我之前說過傳統的 SEO死了..這真的激怒了我所在行業的很多人。 但這是真的。 今天,你必須投資於用戶,你會獲得很好的排名。 寫出精彩的內容,你會 獲得鏈接 擁有最好的網站,而不必乞求蹩腳的網站反向鏈接給您。

搜索引擎用戶優化

我希望我們可以拋棄 SEO 這個詞,而是專注於 搜索引擎用戶優化. 如何做到這一點?

  • 你測量 您的自然流量的行為 深入到每一個細節,結合事件、漏斗、活動、測試和轉換,看看哪些內容能引起您的目標受眾的共鳴,哪些沒有。 我不敢相信有多少顧問會自豪地宣稱他們為客戶排名……但這並沒有為企業帶來任何最終結果。 如果排名不推動業務成果,排名無關緊要。
  • 與其不斷發布低價值的內容,不如開發一個目標受眾正在尋找的內容庫。 這是深度、多媒介、 豐富的內容 保持新鮮和更新。 例如,這篇文章最初是在 12 年前發表的,我會繼續改進它。 我經常淘汰舊內容並將 URL 重定向到相關的新內容。 我的理論是,擁有一個充滿未排名、低價值內容的網站會拉低您的其他排名(因為這是一種糟糕的體驗)。 擺脫它! 我寧願有十幾篇文章排在前三名,也不願在第 3 頁有一千篇文章。
  • 你執行所有 技術 網站優化方面。 我對此進行的類比是,您可以建立一家很棒的商店……但人們仍然必須找到您。 搜索引擎是您的道路,您必須按照他們的最佳實踐幫助他們在地圖上找到您。
  • 監控您的網站 不斷地尋找問題——從找不到的頁面,到可能已經發布來傷害您的有毒反向鏈接,再到網站性能和移動體驗問題。 我不斷地爬取我客戶的網站,並且有幾十個審計和報告自動化 Semrush. 我監控搜索控制台和網站管理員工具,並努力診斷和糾正可能影響其排名的問題。
  • 你監控你的 競爭對手的 網站和內容。 您正在與您的競爭對手競爭,而他們正在投資以在排名上擊敗您……您也需要這樣做。 通過保持您的網站運行良好並不斷改進您的內容,領先他們一步。
  • 你部署 本地搜索引擎優化 通過在您的 Google 業務頁面上發佈內容、收集評論以及保持良好的目錄列表保持最新狀態來努力。
  • 你部署 國際努力 通過使用您網站的準確翻譯、提供多語言支持以及監控您在其他國家/地區及其主要搜索引擎中的排名。
  • 你找 機會 在高度相關且沒有太多競爭的關鍵字組合上排名良好。 這可能包括向出版商(比如我)推銷你的內容,在行業平台上客座寫作,甚至僱傭有影響力的人並補償他們(完全披露)。

提示:太多的 SEO 顧問專注於大容量、競爭激烈的關鍵字詞,坦率地說,這些詞是不可能排名的。 許多以競爭激烈的條款排名的網站的權威可能會花費數百萬美元來保持自己的地位。 易於排名的高度相關、低容量的關鍵字組合可以為您的組織帶來出色的業務成果。

最重要的是,你必須 優先考慮你的努力. 並非每個站點警告都會損害您的排名或用戶體驗。 大多數審計系統都很全面,但它們無法權衡問題或問題與機會的影響。 我經常告訴我的客戶,我寧願他們投資 infographic 這可能會帶來大量的訪問、社交分享和反向鏈接……而不是解決一些根本不會傷害他們的晦澀問題。

搜索引擎優化是關於業務成果

您對有機排名的投資完全與業務成果有關。 業務成果是通過您的內容和營銷努力為潛在和現有客戶提供價值。 了解排名如何幫助您建立品牌認知度、利用搜索引擎建立權威、與潛在客戶建立價值、為現有客戶提供附加價值以及推動搜索引擎用戶訪問 和你做生意 是SEO的最終目標。 搜索引擎用戶有研究意圖,並且經常有購買意圖——這應該是您整體數字營銷工作的重點。

它有效嗎? 絕對......這是我們今天與多地點客戶分享的實際結果,我們優先考慮他們的優化,重建他們的網站,重寫他們的內容,重定向他們的流量,並提供卓越的多語言體驗......所有這些都利用有機搜索策略. 與去年 XNUMX 月相比,這是 XNUMX 月的每月自然搜索收購:

搜索引擎優化流量

如果您需要一位了解如何利用自然搜索來增加業務成果、降低成本、改進報告並將其納入多渠道營銷計劃的優秀、誠實的顧問……請聯繫我的公司, Highbridge.

披露: Martech Zone 正在使用本文中提到的平台的附屬鏈接。 我也是聯合創始人和合夥人 Highbridge.

4 個評論

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  2. 2

    評論知名的行業領導者博客是擴展博客影響範圍的好方法。 通過Twitter(帶有標籤)的聯合組織,Facebook和Facebook頁面(邀請您的朋友甚至創建Facebook廣告),並在LinkedIn上更新狀態並返回指向帖子的鏈接是很好的推廣方法。

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  4. 4

    道格拉斯-

    優秀的概述。 如果再聽到或看到“ SEO優化”,那我就迷失了! 我在個人博客上使用Thesis已有一段時間了,並且可以完成其工作(但我沒有將其與競爭主題進行比較)。 聽說過Scribe的許多很棒的事情,所以既然您也推薦了它,我就必須檢查一下。 我剛剛開始使用Raven進行SERP跟踪(這是另一個令人討厭的話題,當人們寫“ SERP結果”時),我對此很喜歡。

    這些東西本身都不是SEO黃金。 正如您指出的那樣,沒有簡單的解決方案。 我們需要保持領先地位,在可能的情況下互相幫助,並尋求能夠解決我們指出的問題的工具。

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