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什麼是搜尋引擎優化? 2023 年搜尋引擎優化

在過去的二十年裡,我專注於營銷的一個專業領域是搜索引擎優化((搜索引擎優化))。 近年來,我一直避免將自己歸類為 SEO 顧問,因為它有一些我想避免的負面意義。 我經常與其他 SEO 專業人士發生衝突,因為他們專注於 算法 超过 搜索引擎用戶. 我將在本文後面提到這一點。

什麼是搜索引擎?

簡單來說,搜尋引擎就是在網路上尋找相關資源的工具。 搜尋引擎索引並儲存您網站的公共訊息,並使用複雜的演算法進行排名並向搜尋引擎用戶顯示他們認為合適的結果。

什麼是最受歡迎的搜索引擎?

在美國,最受歡迎的搜索引擎是:

搜索引擎市場份額
谷歌88.1%
6.89%
雅虎2.65%
DuckDuckGo1.91%
YANDEX公司0.18%
美國在線0.08%
資料來源:Statcounter

搜索 這裡缺少的引擎是 YouTube。 按數量計算,YouTube 是世界第二大搜索引擎,儘管它所索引的只是其平台上的視頻內容。 然而,這是一個不容忽視的屬性,因為有如此多的用戶使用它來搜索產品、服務、操作方法和其他信息。

提示:許多搜索引擎優化從業者一直在關注谷歌,因為他們主導了市場。 這並不意味著您希望接觸的受眾不在另一個您可以輕鬆關注和排名的搜索引擎上。 不要對這些其他搜索引擎不屑一顧……它們每天仍然會收到數千萬次查詢。

搜索引擎如何查找和索引您的頁面?

內容管理系統(不育系)那是 為搜索引擎優化 會提醒搜尋引擎其內容正在更新,然後為搜尋引擎爬蟲提供爬取內容所需的資訊。 就是這樣:

  • 搜索引擎必須知道你的存在。 他們可以通過另一個網站上的鏈接發現您的網站,您可以通過他們的搜索控制台註冊您的網站,或者您可以執行所謂的 您向搜尋引擎通知您的網站。
  • 必須通知搜索引擎您的內容已更改或更新。 搜索引擎為此部署了一些標準。
    • robots.txt的 – 您的託管環境中的根文本文件將告訴搜索引擎他們應該和不應該在您的網站上抓取什麼。
    • XML站點地圖 – 您的內容管理系統會自動發布一個或通常一系列連接的 XML 文件,該系統會向搜索引擎顯示每個可用頁面以及上次更新的時間。
    • 索引或無索引 – 您的頁面可以單獨具有標題狀態代碼,通知搜索引擎他們是否應該或不應該索引頁面。

搜索引擎抓取的過程 和索引你的網站是讀取你的robots.txt文件,跟隨你的XML站點地圖,讀取頁面狀態信息,然后索引頁面內容。 內容可以包括路徑 (網址)、頁面標題、元描述(僅對搜索引擎可見)、標題、文本內容(包括粗體和斜體)、次要內容、圖像、視頻和頁面中發布的其他元數據(評論、位置、產品, ETC。)。

搜索引擎如何對您的網頁進行排名?

既然搜索引擎了解了您頁面的關鍵字和關鍵短語,那麼它現在需要將其與競爭頁面進行排名。 關鍵詞排名是搜索引擎優化的核心。 這個過程中涉及的一些因素:

  • 反向鏈接 – 是否有相關的熱門網站鏈接到您的網站?
  • 性能 – 您的頁面如何按照 谷歌的核心生命力? 除了速度之外,頁面錯誤和停機時間也會影響搜索引擎是否希望對您進行良好排名。
  • 移動就緒 – 由於許多搜索引擎用戶都在使用移動設備,您的網站對移動設備的友好程度如何?
  • 域名權限 – 您的域是否有相關的高排名內容的歷史? 這是一個爭論不休的領域,但很少有人會爭辯說,一個高權威的網站並不容易對內容進行排名(即使它很糟糕)。
  • 相關性 – 當然,站點和頁面必須與實際搜索查詢高度相關。 這包括標記、元數據和實際內容。
  • 行為 – 像谷歌這樣的搜索引擎聲明他們實際上並沒有觀察搜索引擎之外的用戶行為。 但是,如果我是搜索引擎用戶並且單擊鏈接,則快速返回 搜索引擎結果頁面 (SERP),這表明搜索引擎結果可能不相關。 我毫不懷疑搜索引擎必須遵​​守這種行為。

這些年來搜索引擎排名發生了怎樣的變化?

幾年前,利用搜尋引擎演算法相當容易。 您可以編寫頻繁的低價值內容,在各個網站上交叉推廣它(反向連結),並使其排名良好。 整個行業突然出現,顧問花費數十億美元購買建立在反向連結農場上的欺詐性反向連結……有時僱用他們的組織並不知道。

隨著搜尋引擎演算法的變化,它們在識別有毒反向連結方面比健康反向連結要好得多,誠實的網站(例如我的網站)開始再次排名。 同時,作弊的競爭對手也被深深埋藏在搜尋結果中。

從本質上講,演算法所做的至關重要的事情是專注於內容的品質、網站的效能和網域的權威…以確保為搜尋引擎使用者提供良好的體驗。 還記得上面我說過我跟其他 SEO 顧問不一樣嗎? 這是因為我不太關注演算法而是關注 使用者體驗.

我之前說過傳統的 SEO死了..這激怒了我所在行業的許多人。 但這是真的。 今天,你必須對用戶進行投資,你就會獲得很好的排名。 寫出精彩的內容,你就會 獲得鏈接 擁有最好的網站,而不必乞求蹩腳的網站反向鏈接給您。

搜索引擎用戶優化

我希望我們可以拋棄 SEO 這個詞,而是專注於 搜索引擎用戶優化. 如何做到這一點?

  • 你測量 您的自然流量的行為 深入到每一個細節,結合事件、漏斗、活動、測試和轉換,看看哪些內容能引起您的目標受眾的共鳴,哪些沒有。 我不敢相信有多少顧問會自豪地宣稱他們為客戶排名……但這並沒有為企業帶來任何最終結果。 如果排名不推動業務成果,排名無關緊要。
  • 與其不斷發布低價值的內容,不如開發一個目標受眾正在尋找的內容庫。 這是深度、多媒介、 豐富的內容 保持新鮮和更新。 例如,這篇文章最初是在 12 年前發表的,我會繼續改進它。 我經常淘汰舊內容並將 URL 重定向到相關的新內容。 我的理論是,擁有一個充滿未排名、低價值內容的網站會拉低您的其他排名(因為這是一種糟糕的體驗)。 擺脫它! 我寧願有十幾篇文章排在前三名,也不願在第 3 頁有一千篇文章。
  • 你執行所有 技術 網站優化方面。 我對此進行的類比是,您可以建立一家很棒的商店……但人們仍然必須找到您。 搜索引擎是您的道路,您必須按照他們的最佳實踐幫助他們在地圖上找到您。
  • 監控您的網站 不斷地尋找問題——從找不到的頁面,到可能已經發布來傷害您的有毒反向鏈接,再到網站性能和移動體驗問題。 我不斷地爬取我客戶的網站,並且有幾十個審計和報告自動化 Semrush. 我監控搜索控制台和網站管理員工具,並努力診斷和糾正可能影響其排名的問題。
  • 你監控你的 競爭對手的 網站和內容。 您正在與您的競爭對手競爭,而他們正在投資以在排名上擊敗您……您也需要這樣做。 通過保持您的網站運行良好並不斷改進您的內容,領先他們一步。
  • 你部署 本地搜索引擎優化 通過在您的 Google 業務頁面上發佈內容、收集評論以及保持良好的目錄列表保持最新狀態來努力。
  • 你部署 國際努力 通過使用您網站的準確翻譯、提供多語言支持以及監控您在其他國家/地區及其主要搜索引擎中的排名。
  • 你找 機會 在高度相關且沒有太多競爭的關鍵字組合上排名良好。 這可能包括向出版商(比如我)推銷你的內容,在行業平台上客座寫作,甚至僱傭有影響力的人並補償他們(完全披露)。

提示:太多的 SEO 顧問專注於大容量、競爭激烈的關鍵字詞,坦率地說,這些詞是不可能排名的。 許多以競爭激烈的條款排名的網站的權威可能會花費數百萬美元來保持自己的地位。 易於排名的高度相關、低容量的關鍵字組合可以為您的組織帶來出色的業務成果。

最重要的是,你必須 優先考慮你的努力. 並非每個站點警告都會損害您的排名或用戶體驗。 大多數審計系統都很全面,但它們無法權衡問題或問題與機會的影響。 我經常告訴我的客戶,我寧願他們投資 infographic 這可能會帶來大量的訪問、社交分享和反向鏈接……而不是解決一些根本不會傷害他們的晦澀問題。

人工智慧的快速影響

人工智能 (AI)已經顯著改變了搜尋引擎及其運作方式。 人工智慧對搜尋引擎的核心影響包括處理自然語言的能力(NLP),了解使用者意圖,提供更準確、更情境化的搜尋結果,並改善整體使用者體驗。 以下是人工智慧影響搜尋引擎的一些方式:

  • 理解自然語言: 自然語言處理 (NLP) 等人工智慧演算法使搜尋引擎能夠像人類理解語言一樣理解查詢。 這包括解釋搜尋查詢中的細微差別、情緒以及方言或口語。
  • 語義搜索: 人工智慧已經將搜尋引擎從關鍵字配對發展到理解搜尋詞的上下文。 語義搜尋使用出現在可搜尋資料空間中的術語的上下文含義來產生更相關的搜尋結果。
  • 個性化結果: 人工智慧透過考慮個人用戶的搜尋歷史記錄、行為、位置和其他個人資料來客製化搜尋結果。 這種個人化確保結果與使用者的興趣和習慣相關。
  • 預測搜尋: 利用人工智慧,搜尋引擎可以預測用戶下一步可能搜尋的內容,並在輸入整個查詢之前提供建議。 此功能不僅節省時間,還有助於發現符合用戶興趣的新資訊。
  • 對話式AI: 搜尋引擎變得更加對話化,允許進行對話,其中上下文被記住並且每個查詢都建立在上一個查詢的基礎上。 這項技術類似於虛擬助理和聊天機器人使用的技術,它們從每次互動中學習,隨著時間的推移提供更好的回應。
  • 上下文保留: 人工智慧演算法旨在保留一次搜尋到下一次搜尋的上下文,允許用戶進行後續查詢,而無需重複整個上下文。 例如,如果使用者詢問特定城市的天氣並跟進 明天怎麼樣? 搜尋引擎理解的上下文仍然是前面提到的城市的天氣。
  • 搜尋查詢的細化: 人工智慧可以根據初步結果建議對搜尋查詢進行最佳化,幫助用戶縮小或擴大搜尋範圍。 這種互動模仿了銷售流程,根據客戶對所提供選項的反應提出建議。
  • 解決問題的互動: 先進的人工智慧實現使搜尋引擎能夠透過一系列問題和答案引導用戶找到解決方案,幫助澄清用戶的意圖和他們試圖解決的問題。
  • 與其他服務集成: 對於更深入的查詢,搜尋引擎可以與專業服務或資料庫集成,在必要時引入專家系統以提供更準確的答案或完成任務,例如預訂服務或尋找本地供應商。
  • 從互動中學習: 人工智慧系統隨著使用而改進,從過去的互動中學習以增強未來的搜尋。 這種持續學習有助於搜尋引擎變得更加智能,提供更相關的結果並更好地理解複雜的查詢模式。
  • 用戶反饋: 人工智慧可以使用對搜尋結果的隱式和顯式用戶回饋來細化和改進後續搜尋結果。 回饋可以以點擊模式、在連結上花費的時間或有關所提供資訊的有用性的直接輸入的形式出現。
  • 語音搜索優化: 隨著數位助理的使用越來越多,人工智慧支援語音搜索,允許對話介面解釋和回應口頭查詢。
  • 視覺搜索: 人工智慧驅動的視覺搜尋技術使用戶能夠使用圖像而不是文字進行搜索,這對於購物、研究和學習特別有用。
  • 打擊錯誤訊息: 人工智慧工具用於識別和過濾低品質內容,例如假新聞或誤導性訊息,從而提高搜尋結果的可靠性。
  • 優化: 人工智慧在搜尋技術中的出現也改變了搜尋引擎優化的格局。 行銷人員現在專注於創建符合用戶意圖和上下文的內容,而不是針對特定的關鍵字。
  • 使用者體驗和介面: 人工智慧使搜尋引擎能夠提供更具互動性和直覺的介面(UI)。 人工智慧聊天機器人等功能可以引導用戶以更具互動性和吸引力的方式找到答案。

搜尋引擎將與人工智慧更加集成,使它們不僅僅是一個連結目錄,而是一個全面的答案引擎,能夠讓用戶參與對話,理解複雜的查詢,並提供精確的資訊或回應操作。

搜尋引擎已經開始整合更多情境和個人化的結果。 人工智慧在將搜尋轉變為理解內容的服務方面的作用 意圖 背後的查詢而不僅僅是 內容 確保未來的搜尋更加直觀並符合個人用戶的需求。

搜索引擎優化是關於業務成果

您對有機排名的投資完全取決於業務成果。 業務成果是透過您的內容和行銷工作為潛在和現有客戶提供價值。 了解排名如何幫助您在搜尋引擎中建立品牌認知度和權威、為潛在客戶創造價值、為現有客戶提供額外價值以及推動搜尋引擎用戶與您開展業務是 SEO 的最終目標。 搜尋引擎用戶有研究的意圖,並且經常有購買的意圖——這應該是您整體數位行銷工作的一個重點。

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Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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