品牌重塑:擁抱變化將如何提升您的公司品牌

您的企業何時應該更名

毋庸置疑,品牌重塑可以為企業帶來巨大的積極成果。 而且您知道,當專門打造品牌的公司是最先進行品牌重塑的公司時,情況確實如此。

大約 58% 的機構正在重塑品牌,以此作為通過 COVID 大流行促進指數增長的一種方式。

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我們在 檸檬 親身體驗了品牌重塑和一致的品牌形象可以讓您領先於競爭對手的程度。 然而,我們也學到了一種艱難的方式,就像重新命名聽起來一樣簡單,它不僅僅是開發一個新標誌或獲得一個新名稱。 相反,這是一個創建和維護新身份的持續過程——始終如一地傳達您希望客戶與您的品牌相關聯的信息。

跨所有平台的良好品牌可將組織的收入顯著增加多達 23%。

LucidPress,品牌一致性狀態

這僅舉幾例。 在這篇簡短而中肯的文章中,我們將引導您完成品牌重塑過程,分享技巧,揭示常見的陷阱,並向您展示如何避開它們。

Lemon.io 品牌重塑故事

只需要 7 秒鐘就可以給人留下深刻的第一印象。

福布斯

這意味著您可能只需要 XNUMX 秒鐘就可以說服潛在客戶在競爭中選擇您。 雖然這本身就是一個障礙,但不斷說服客戶繼續選擇您就更難了。 這種認識使我們取得了今天的成功。

品牌重塑前:

讓我簡要地讓您了解一下lemon.io 的歷史。

Lemon.io 最初是在 2015 年開發的,當時創始人 (Aleksandr Volodarsky) 發現了自由職業者招聘領域的空白。 那時,品牌是我們最不考慮的事情。 與大多數新業務一樣,我們在旅程開始時犯了錯誤,其中之一是將自己命名為“編碼忍者”。 相信我,這在當時聽起來不錯,因為它很流行,而且我們將大部分精力放在了內容創作上。

然而,當我們發現業務增長放緩並且僅靠內容不足以讓我們的業務取得成功時,我們猛然醒悟。 在競爭激烈的自由職業者招聘世界中,我們需要的遠不止這些。 這就是我們品牌重塑故事的開始。

我們在品牌重塑之旅中學到了很多令人興奮的經驗教訓,我們希望在講述我們的故事時,您也可以從中吸取一些有益於您的品牌的經驗。

為什麼需要品牌重塑 

您可能想知道為什麼我們必須重塑品牌以及它的重要性。

好吧,除了我們已經超越了 Ninjas 和 Rockstars 的時代並與印度的一所編程學校共享一個聽起來很原始的名字之外,我們還意識到我們需要積極主動地在競爭激烈的自由市場中生存。 經過審查的自由市場的利基是如此擁擠,以至於脫穎而出的唯一方法就是擁有一個強大而出色的品牌。

最初,我們認為我們的失敗是由於我們的設計,我們很快就找到了一位設計師,並要求他重新設計博客,他禮貌地拒絕了,並建議徹底重新命名。 那是棺材上的最後一顆釘子,就在那時,品牌重塑的必要性變得顯而易見。 事實上,我們意識到我們根本沒有品牌,因此,我們需要創建一個。 這仍然是我們作為一個組織做出的最大膽和最有價值的決定之一。

向 Lemon.io 學習

以下是我們如何進行品牌重塑過程的分步片段。 我們的指導方針並不詳盡; 但是,我們將盡可能慷慨地提供我們的經驗信息。 以下是我們遵循的步驟的摘要:

  1. 我們創造了品牌形象和品牌吉祥物 – 兩者之間的關係是這樣的:您的品牌角色是您故事的主角,他們會在實現目標的道路上遇到障礙。 品牌吉祥物是幫助他們克服所有困難並最終實現目標的吉祥物。 從本質上講,品牌形象代表我們的目標受眾或客戶,吉祥物代表我們的目標是解決他們的問題。
  2. 我們想出了一個品牌角色的購買決策(BPBD)地圖 – BPBD 地圖列出了迫使我們的目標受眾從我們這裡購買東西的原因以及使他們不這樣做的原因。 這有助於我們了解我們品牌角色的購買決定,並知道哪些行為可能會讓他們望而卻步。 該過程涉及列出為什麼或為什麼我們的目標受眾不會從我們這裡購買的原因。
  3. 品牌精髓矩陣 – 這是我們品牌的電梯演講,它說明了我們企業存在的所有原因和方式。 它展示了我們的業務做什麼並傳達了我們的品牌價值。
  4. 品牌故事 – 品牌故事讓我們找到了最合適的命名,我們最終採用了它。

Lemon.io 品牌重塑結果 

品牌重塑的無形好處包括它給我們帶來了信心、靈感、意義和目標感,更不用說令人羨慕的潛在客戶湧入。

當然,最重要的是品牌重塑對我們底線的影響。 表達這一點的最佳方式是通過數字,因為數字不會說謊。

結果是巨大的,我們在推出 Lemon.io 品牌後的 60 個月內達到了過去五年中獲得的總流量基準的近 XNUMX%。

一個完整的品牌重塑讓我們在最好的月份平均從 4K 訪問者增加到 20K。 我們的訪客和銷售額顯著增長了 5 倍,使我們有望在 10 年實現 2021 萬 GMV。查看這些增長的圖形表示:

之前:從公司開始一直到品牌重塑對 Ninjas 流量進行編碼:

  • 重新命名 Lemon.io 之前的 Google Analytics
  • 更名前的谷歌分析 1

之後:品牌重塑九個月內取得的進展。

  • 重新命名 Lemon.io 後的 Google Analytics
  • 重新命名 Lemon.io 後的 Google Analytics

如果你是一家初創公司,你應該什麼時候重塑品牌(基於 Lemon.io 的經驗)?

時間就是一切。 品牌重塑需要大量工作並消耗大量資源,因此做出經過深思熟慮的決策很重要。

品牌重塑的最佳時機是什麼時候?

在 Lemon.io,我們知道是時候改變我們組織的企業形象了:

  • 它不工作! 我們重塑品牌的最大理由是意識到我們當前的品牌沒有帶來預期的結果。 在我們的例子中,這是我們在“編碼忍者”下收到的有限流量。 我們認為我們必須改進我們的內容,直到我們最終意識到我們在市場上的定位不准確,我們需要重塑品牌才能脫穎而出。
  • 我們的業務發生了重大變化 – 公司不斷發展。 如果您的業務發生變化,或者您已經微調了您想要的品牌受眾特徵並希望更有效地利用它,那麼品牌重塑可能是一種選擇。 在切換到 Lemon.io 之前,我們制定了其他有形的品牌和客戶角色,最終幫助我們做出更好的選擇並找到了正確的位置。
  • 在我們出​​名之前 – 在我們以以前的名字出名之前,我們有幸更名。 我們不能否認這樣一個事實,即品牌重塑相關的風險隨著名氣的增加而增加。 在您被認可之前,風險很低,因為人們幾乎不會注意到。
  • 我們有足夠的資源 – 品牌重塑是資源密集型的,因此當您的企業已經為您贏得了足夠的資源來啟動品牌重塑過程時,這是理想的選擇。

什麼時候不適合品牌重塑?

沒有確鑿的理由,絕不應該進行品牌重塑。 您知道,當品牌重塑源於情感而非事實時,您的品牌重塑動機是錯誤的。 

  • 厭倦了標誌設計? 無聊是重塑品牌的可怕原因。 僅僅因為您不再覺得徽標足夠吸引人,並不意味著您必須對其進行更改。 代價是不值得的利益。
  • 當您的組織中沒有任何變化時 – 如果您的組織沒有重大變化,則品牌重塑毫無意義。 無需更改已經運行的系統。
  • 僅僅因為你的競爭對手也在重塑品牌 – 沒有必要隨大流。 您的品牌重塑決定應基於您的個人需求以及您對長期目標和整體概念的理解。

品牌重塑作為您企業的未來投資

無可爭辯的事實是,儘管在翻新過程中花費了大量時間和資源,但品牌重塑始終是對未來的投資。 最終證明了該過程中涉及的所有喧囂是合理的。 正如我們之前所說明的,這些數字表明我們更名後銷售額顯著增加。 這個過程有利於我們的底線和我們的企業形象。 

有效的品牌重塑提高了公司的整體效率,促進了明確的定位、新市場和活動領域的開發。

品牌塑造或品牌重塑的過程是一項非常繁重的任務,其特點是比我們的故事中看起來更多的高潮和低谷。 需要謹慎的計劃、正確的時機和足夠的資源才能做到正確並創建一個真正能夠發表聲明、提高您的收入並改善您的公眾形象的品牌。 品牌重塑還意味著進行改進以跟上時代的步伐。 

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