您不需要廣告服務器的 7 個跡象

您需要廣告服務器嗎?

大多數廣告技術提供商會試圖說服您需要一個廣告服務器,特別是如果您是一個大容量的廣告網絡,因為這就是他們想要銷售的東西。 它是一款功能強大的軟件,可以為某些廣告網絡和其他技術參與者提供可衡量的優化,但廣告服務器並不是在任何情況下都適合所有人的解決方案。 

在我們在該行業 10 多年的工作中,我們已經考慮到許多企業即使在顯然不需要廣告服務器的情況下也會獲得廣告服務器。 基本上,它通常總是相同的原因。 因此,我和我的團隊已將列表縮小到七個跡象,說明為什麼您應該考慮替代廣告服務器解決方案。

  1. 您沒有任何購買或出售流量的連接

廣告服務器為您提供創建廣告系列所需的技術,並將發布商與具有手動設置的橫幅到展示位置條件的廣告商相匹配。 它不會為您提供發布商和廣告商本身。 如果您還沒有足夠的供需合作夥伴,那麼為幫助您管理這些連接的軟件解決方案付費是沒有意義的。

相反,您應該找到一個自助式媒體購買平台,該平台為交易流量提供預設合作夥伴或與廣告網絡合作以優化您的媒體購買需求。 您與之合作的廣告網絡擁有必要的連接來進行更高的交易量,因此只有他們才能從廣告服務器功能中受益,這些功能使他們能夠輕鬆地在內部管理供需。

  1. 您正在尋找全方位服務的解決方案

如果您正在尋找一種解決方案,讓您無需在手動廣告服務上花費時間和資源,最好諮詢廣告代理商。 如果您選擇使用廣告服務器,您將在入門階段獲得該軟件的幫助,並且您將享受比混合或外包解決方案更易於管理和可定制的廣告服務體驗,但您不會能夠徹底洗手手動廣告投放。

廣告服務器將為您做的是優化您的廣告支出回報(投資報酬率) 在自助服務管理平台上具有透明的分析和可定制的目標,但您仍然需要投入時間和精力來管理您的連接和活動。

  1. 您還沒有準備好進行完整的內部住宅

白標廣告服務器意味著您可以獲得平台的完全所有權,允許您完全自定義您的活動並停止支付中間商費用。 這對於準備在內部引入廣告服務解決方案的人來說非常有用,但對於其他人來說,定制和成本效益可能不是優先事項。

如果您目前正在使用自助服務 DSP 或其他廣告平台,並且您對自己的混合解決方案感到滿意,但您可能還沒有準備好在內部投放廣告。 將部分責任外包給第三方可能會為那些交易量不高的人提供更多的短期利益。 但是,準備好 100% 處理其活動和連接的網絡將從管理自己的可定制平台中受益更多。

  1. 您每月的展示次數少於 1 萬次

廣告服務器定價模型通常基於您每月提供的展示次數。 那些服務少於 10 萬次展示的人可以找到基本的包,但如果您的數量明顯較低,您應該考慮成本是否值得,更不用說高級廣告服務器的複雜性對您來說可能會過大需要。

  1. 您需要一個只有幾個基本功能的簡單工具

如果您從未使用過廣告服務器,那麼大量的功能和選項可能會讓人不知所措。 現代廣告服務平台通常提供 500 多種功能,用於定位、分析、優化、轉化跟踪和整體更高效的管理。 雖然這聽起來對大多數人來說是一個加分項,但由於掌握和開始利用它們需要時間,因此一些用戶認為這些功能是一個缺點。 如果您的廣告交易量不需要高級解決方案,您可能需要考慮使用更簡單的工具。

但是,如果此列表中的其他任何跡像都不適用於您,並且您認為自己已準備好採用更具可定制性和成本效益的解決方案(如廣告服務器),則不應讓複雜性嚇跑您。 經驗豐富的專業人士可以快速學習這些功能並從廣告系列優化功能中受益。

  1. 您想以編程方式購買流量

廣告服務器是直接媒體購買的完美工具,但它不是程序化解決方案。 如果您想以編程方式購買,需求方平台是滿足您需求的更好解決方案。 您可以獲得白標 DSP,並根據您的業務需求對其進行全面定制。 帶著 RTB 以投標人為核心,需求方平台使您能夠自動實時購買展示次數。

  1. 你不想賺更多

這是一種罕見的情況,但有可能一些企業還沒有準備好增加收入。 升級您的軟件解決方案可能需要大量的入職和培訓,而您還沒有準備好執行。 如果您對自己的收入和當前廣告交易業務的優化水平感到滿意,那麼此時您可能會選擇不投資於增長。 如果沒有增長或效率的動力,就沒有理由購買廣告服務器。

這些對您有用嗎?

如果這些跡像中的一個或多個對您產生影響,則可能不是您投資廣告服務器的合適時機。 但是,如果這些跡像都不適用於您,則可能是時候深入了解廣告服務器的優勢了。 廣告服務器是廣告的 alpha 和 omega,它可以在定制、成本效率和管理方面擊敗任何其他廣告服務平台,以滿足您的業務的確切需求。 

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