為什麼內容相關的定位對於營銷者來說至關重要?

內容相關廣告

我們正處在全球範式轉變中,隱私問題以及Cookie的消亡,正向營銷人員施加壓力,要求他們在品牌安全的環境中開展更多個性化和富有同情心的活動。 儘管這帶來了許多挑戰,但也為營銷人員提供了許多機會,可以解鎖更智能的上下文定位策略。

為無餅乾的未來做準備

越來越了解隱私的消費者現在拒絕第三方Cookie,2018年的一份報告顯示,手動或通過廣告攔截器拒絕了64%的Cookie,而這是在實施新的隱私法規之前。 最重要的是,現在有46%的電話拒絕了大約79%的cookie,而基於cookie的指標通常會誇大覆蓋率30-70%。 

到2022年,谷歌將逐步淘汰第三方cookie,而Firefox和Safari已經實現了這一目標。 給定Chrome帳戶 超過60%的網絡瀏覽器使用率,這對營銷人員和廣告商,尤其是那些使用程序化營銷人員的廣告商來說意義重大。 這些瀏覽器仍將允許第一方Cookie(至少現在是這樣),但是很明顯,不能再依賴Cookie來嚴重依賴於行為定向了。 

什麼是內容相關廣告定位?

內容相關定位是一種使用關鍵字和主題來定位相關受眾的方法,這些關鍵字和主題來自廣告資源周圍的內容,不需要Cookie或其他標識符。

內容相關定位的工作方式如下

  • 周圍的內容 廣告庫存 網頁上的圖片,或者實際上是視頻中存在的實體和主題,都被提取並傳遞給知識引擎。 
  • 發動機用途 算法 根據“安全性,適用性和相關性”三大支柱及其產生的背景來評估內容。 
  • 更高級的解決方案可以添加更多 實時數據 與觀看者的背景有關 在此刻 廣告會被查看和分層,例如天氣炎熱或寒冷,白天或黑夜或午餐時間。
  • 此外,它代替了基於cookie的信號,而是使用其他實時 基於上下文的信號(例如,一個人離某個興趣點有多近,他們在家裡還是在上下班等)。
  • 如果 適用性評分 超過客戶閾值時,將通知需求方平台(DSP)繼續進行媒體購買。

先進的內容相關定位可以分析文本,音頻,視頻和圖像,以創建內容相關定位細分,然後將其與特定的廣告客戶要求進行匹配,從而使廣告出現在適當的相關環境中。 因此,例如,有關澳大利亞公開賽的新聞報導可能顯示,塞雷娜·威廉姆斯穿著贊助夥伴耐克的網球鞋,然後在相關環境中展示了運動鞋的廣告。 在這種情況下,環境與產品有關。 

良好的內容相關定位還可以確保上下文不會與產品相關聯,因此,對於上面的示例,如果文章是負面,虛假新聞,包含政治偏見或錯誤信息,則可以確保廣告不會出現。 例如,如果文章是關於不良網球鞋如何引起疼痛的文章,則不會顯示網球鞋的廣告。 

比使用第三方Cookie更有效?

事實證明,上下文定向比使用第三方cookie定向更有效。 實際上,一些研究表明上下文定位可以 將購買意願提高63%,受眾群體或渠道級別定位。

發現相同的研究 73%的消費者認為與內容相關的廣告 補充了整體內容或視頻體驗。 另外,針對上下文的消費者是 推薦該產品的可能性增加83% 廣告中的廣告,而不是針對受眾或渠道一級的廣告。

總體品牌偏好度為 消費者提高40% 定位到上下文級別,並且消費者投放上下文廣告後表示他們會為品牌支付更多費用。 最後,產生與內容相關性最高的廣告 神經參與度增加43%.

這是因為在適當的時機以正確的心態吸引消費者可以使廣告產生更好的共鳴,因此,與在互聯網上跟隨消費者的無關緊要的廣告相比,購買意圖的改善遠不止於此。

這不足為奇。 每天都有消費者受到營銷和廣告的轟炸,每天收到數千條消息。 這就要求他們迅速有效地過濾掉無關的消息,因此只有相關的消息才能通過以供進一步考慮。 我們可以看到消費者對轟炸的煩惱反映在廣告攔截器使用的增加上。 但是,消費者會接受與其當前狀況相關的消息,並且基於上下文的定向增加了此刻消息與他們相關的可能性。 

展望未來,內容相關的定位將使營銷人員能夠回到他們應該做的事情–在正確的位置和正確的時間與消費者建立真實,真實和善解人意的聯繫。 隨著營銷“回到未來”,上下文定位將是更明智,更安全的方式,以大規模地推廣更好,更有意義的營銷信息。

在我們的最新白皮書中了解有關上下文定位的更多信息:

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