商業博客:老狗的新竅門

企業博客入門

沒有人可以爭論絕對 博客的主導地位 受歡迎程度,以及搜索引擎排名。 博客的流行源於這種在網絡上發展起來的新的交流方式–更人性化,不太精緻和真實。

Technorati正在跟踪 112.8百萬博客 目前,每小時創建數千個博客。 像 WordPress, 博主, 或者 鍵盤和Vox 使博客變得容易。 在每家公司,如果不是每個 IT 部門,您都會發現至少有一個人在寫博客。 這很簡單:

Write + Publish =博客?

聽起來很容易,對吧? 當我們進入一個組織並將博客作為整體營銷策略的一部分進行討論時,這正是營銷顧問受到的對待方式。 公司討論博客就像它是 2008 年檢查清單上的一個項目。 問一家公司他們是否寫博客,你會得到強制性的“是的”。 如果他們沒有,問他們正在看什麼平台,他們會用任何“免費的”來回應。

那並沒那麼簡單

如果企業博客如此簡單,為什麼博客數量急劇下降? 有幾個原因:

  • 沉悶的談話不會吸引讀者。
  • 商業博客變成了反駁的新聞稿。
  • 主題不會引發評論或引用。
  • 這些職位缺乏個性和思想領導力。

簡而言之,商業博客失敗的原因是公司正在將博客應用程序替換為其內容管理系統。

企業需要幫助!

企業完全忽略成功博客的兩個關鍵:

  1. 一種策略。
  2. 支持該策略的平台。

任何有頭腦的 IT 人員都可以將 WordPress 放到服務器上,並為 CEO 提供登錄信息。 這是確保您的商業博客壽命短的可靠方法。 這很像出去開辦草坪護理業務,因為您知道如何開辦自己的割草機。

  • 要獲得權威和搜索引擎結果,需要對您的業務,競爭對手,當前的網絡狀態以及您希望的位置進行深入的分析。
  • 實施一個博客平台,在發布過程中輕鬆引導博主,幫助技術上無能的作者製作優化的內容,然後自動組織該內容以獲得最大的搜索結果(在之前的分析和策略中決定)是商業博客成功的關鍵。
  • 寫博客不是一夜之間的成功。 出色的博客結果需要勢頭以及不斷的分析和改進。 對於商業博客,我還鼓勵採用團隊方法,團隊確保人們按照全面的策略和時間表執行。
  • 內容不受市場營銷部門的驅動或批准。 如果有一個 平淡 要進行的對話,通常是由於 淨化 內容由大哥提供。

策略+寫+發布+優化=商業博客!

我喜歡 WordPress,這個博客不會從那個博客平台上改變。 但是,這並不意味著WordPress是理想的解決方案。 在我的“創建新帖子”屏幕上,有不少於 100 個選項……標籤、類別、狀態、摘錄、引用、評論、ping、密碼保護、自定義字段、帖子狀態、未來的帖子……。 嘆。 把這個屏幕扔在任何人面前,這有點令人生畏!

您的企業不必教育用戶如何使用博客平台。 您應該能夠真正登錄,發布和發布。 讓應用程序完成其餘的工作!

關鍵字評分

這是您可以在其中找到的一項奇妙功能的示例 綱要博客軟件,這是一種工具,可幫助作者專注於其帖子中的關鍵字和短語,從而使其具有被搜索引擎抓住的潛力。

如果你寫的關鍵字和詞組太少或太多,你的分數就會下降! 這是一個有趣的小工具,由朋友 PJ Hinton 編寫。 建議作者為讀者寫作,但他們可以做到這一點 像這樣的獨創性工具可實現出色的關鍵字密度

關鍵字強度屏幕截圖

諸如Compendium之類的工具附帶有一支專業團隊,可幫助您制定策略,以及一個可幫助您有效執行該策略的應用程序。 而且您甚至不需要您的 IT 人員參與其中! 如果您不希望看到您的商業博客失敗,請找到合適的人並使用合適的工具來執行。

今天早上我有幸與 Chris Baggott 一起喝咖啡(他也發布了有關 Forrester 博客研究的帖子。

概要 is 工作 – 集中內容並為已註冊的企業帶來大量流量。 讀者參與並返回 - 企業正在從結果中成長。 對於公司來說,這是一個激動人心的時刻,Compendium 的趨勢與 Forrester 觀察到的那些趨勢完全相反。

全面披露:我是 Compendium 的股東,並在很早的時候與 Chris 和 Ali 一起工作。 Compendium 是當時的理論和白闆對話,但 Chris 和團隊已經將這種對話變成了一個公司! 它不再是一種理論,而是一種正在改變商業博客的應用程序。

7 個評論

  1. 1

    優秀的職位,道格。

    商業博客之所以減少,是因為早期採用者從未學會過如何將博客讀者轉化為客戶,這是大多數網站普遍存在的問題。 現在,他們正在嘗試其他工具。

    我認為企業博客還沒有真正經過測試,至少沒有許多最有可能成功的公司。 那是因為合規性就是一個問題。

    合規性問題使許多最好的公司無法寫博客。 上市公司必須非常小心,不要發表前瞻性聲明,以吸引投資者購買其股票。 由有遠見卓識的人(可能是最好的博客作者)領導的私人公司不渴望與競爭對手分享他們的思維過程。

    那麼,誰留下了? 營銷民營和中型企業,這些企業規模不大,無法公開上市,也缺乏遠見卓識,無法改變世界。 這導致無聊的博客中充斥著公司的抵押品和新聞稿。

    答案? 好吧,我還在努力。 讓合適的人寫博客並不容易。 但是,一旦開始,這裡有一些技巧,可以使企業博客更加輕鬆地保持火力:

    1)獲得幫助。 CEO可能是您想要在博客的旁注中列出的人,但他不太可能將其作為優先事項。 讓其他人負責確保帖子被撰寫和上傳。

    2)創建一個編輯日曆。 事先確定您要談論的內容,將其移交給法律團隊,然後讓您的作家從事這些工作。

    3)寫出您的客戶需要的東西。 無聊在讀者心目中(或情人眼中,或其他方面)。 如果博客旨在為公司的前景增加真正的價值,那麼將讀者轉化為客戶將變得更加容易。

    再次感謝您的精彩文章。

    幹草堆

  2. 3

    一如既往的好帖子。

    但是我想問一下,您是如何學習突出顯示的Compendium功能的? 您的客戶在使用它嗎? 還是該帖子由Compendium贊助? 確實確實像廣告一樣碰到過。

    請注意,我不是在指責您,即使這是按薪付費的,我仍然會高度評價您,但是我非常好奇……

    • 4

      您好邁克,

      不用擔心! 我在帖子末尾提供了一些信息披露–我與克里斯·巴格特(Chris Baggott)幫助開發了Compendium的原始前提,並且我是公司的股東。

      PJ Hinton是Compendium的開發人員,這也是一個巧合,也是 豆杯 我在哪裡閒逛。 我正在與PJ討論一些幫助博客作者撰寫文章的想法-PJ為我提供了尚未發布的此功能的見解。

      Ali Sales提出了這個主意,我認為這很了不起。

      道格

  3. 5
  4. 7

    博客是公司吸引更多人的絕佳方式。 它使公司能夠展現其業務的另一面。 此外,它有助於提高他們在搜索引擎上的排名。 因為博客是與客戶聯繫並擴展社交網絡的好方法,所以您需要謹慎並與博客保持一致。

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