如果您的內容團隊做到了這一點,那麼您將獲得勝利

勝利

已經有很多關於大多數內容多麼糟糕的文章。 數以百萬計的文章介紹瞭如何編寫出色的內容。 但是,我認為這兩種文章都沒有特別的幫助。 我認為,不良內容的根源只是其中一個原因- 研究不力。 對主題,受眾,目標,競爭等進行深入研究會導致內容可怕,缺乏贏得比賽所需的要素。

營銷人員希望在內容營銷上花費更多,但他們仍在努力製作引人入勝的內容(60% OFF)和衡量效果(57% OFF). 蘇揚·帕特爾(Sujan Patel)

我們不僅在努力製定和衡量我們的內容策略,而且實際上所產生的內容甚至超出了消費量。 我的好朋友馬克·謝弗(Mark Schaefer)將此稱為 內容震驚.

我知道您會因越來越令人驚訝的內容而分心。 對於我來說,只要保持我今天在此博客上擁有的“ mindshare”,我將不得不創建更好的內容,這當然將花費更多的時間。 由於內容競爭引起人們的關注,我可能不得不付錢給Facebook和其他人,讓您有機會甚至看到它。 馬克·舍費爾

在過去的幾年中,這個問題一直困擾著營銷人員,因此我一直在與不同的教育機構合作開發內容營銷課程。 總的來說,我已經開發了 敏捷營銷之旅,並且其中的培訓包含了我們團隊為客戶和我們自己的物業開發內容的過程。

這並不簡單,需要付出努力,但是這裡有一個清單,以確保您的團隊將盡可能產生最好的內容:

獲獎內容清單

  1. 目標 –您想通過內容實現什麼? 它是否發布以建立知名度,參與度,權威性,推動轉化,提高保留率,追加銷售客戶或改善整體客戶體驗? 您將如何衡量它是否真正起作用?
  2. 課程對象: –您要寫信給誰,他們在哪裡? 這不僅決定了您如何開發內容,還將導致您在不同的平台或不同的媒體上發布和推廣內容。
  3. 市場 –您的內容將如何在您的行業中嶄露頭角? 需要什麼來吸引註意力和參與?
  4. 調研 –有哪些統計數據可以備份您的內容? 統計信息幾乎總是隨時可用且易於查找。 例如,使用Google,我們查看了內容營銷統計數據,以找到Sujan的上述報價。內容效果統計
  5. 競爭 –您對該主題的比賽產生了哪些內容? 您如何才能勝過他們的內容? 我們經常對客戶和主題進行簡單的SWOT(優勢,劣勢,機會,威脅),以結合差異化因素並真正實現目標。 使用 Semrush 和Buzzsumo,我們可以分析該主題的最佳排名和共享最多的內容。
  6. 資產 –特色圖片,圖表,支持的屏幕截圖,音頻,視頻……您可以將其他所有資產合併到內容中以確保內容 獲獎內容?
  7. 寫作 –我們的寫作風格,語法,拼寫,定義問題,驗證我們的建議,制定號召性用語……所有這些都是產生值得觀眾關注的內容所必需的。

無論是鳴叫,文章還是白皮書,當我們開髮用於內容開發的預組裝生產線時,我們都繼續看到成功。 在許多項目中,我們與來自全球的獨立團隊合作,將產生豐富內容所需的資產匯集在一起。 我們擁有負責捕獲統計數據和影響力的研究團隊,用於分析的實習生,用於圖形的設計團隊以及精選的作家,這些作家都是根據他們在主題上的風格和才智而精選的。

內容優化

甚至在發佈內容之後,我們還沒有完成。 我們將觀察它在搜索和社交上的表現,調整標題和元描述以提高性能,通過圖形和視頻增強舊內容,有時甚至在有意義時將其重新發佈為新文章。 關於我們內容的所有決定都是為了確保其內容 勝利,而不只是發布。

一個評論

  1. 1

    嘿,道格拉斯。

    我同意你所指出的。 進行深入研究是製作精美文章的主要前提,該文章傾向於為人們增加價值。 Brain Dean的摩天大樓技術就是一個例子。 撰寫主要針對目標利基市場的深入文章,將會帶來更好的結果。 它還有助於將企業表示為可靠/權威的品牌。

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