雅虎! 搜索營銷……您迷失了我!

直郵是一種昂貴的媒介。 因為它很貴,所以不能隨便做。 我曾經告訴我的客戶,通過 Direct Mail 吸引某人注意力的機會與他們的郵箱和垃圾桶之間的距離直接相關。 直郵活動中唯一比目標更重要的部分是執行活動的能力。

今天,我收到了來自 雅虎! 搜索營銷。 這項優惠是針對$ 75的關鍵字營銷費用, 雅虎 搜索引擎。 由於我剛推出了 海軍退伍軍人社交網絡,我一直在對一些關鍵字購買進行一些測試。

雅虎! 搜索營銷直郵廣告系列

當然,細則是您需要在賬戶中存入 30 美元的不可退還的押金。 不過,這仍然是我可以使用的價值 45 美元的點擊量,所以我嘗試註冊。 我說 嘗試 因為我在註冊和付款過程中遇到了不少於4次此錯誤消息:

雅虎! 錯誤

直郵與任何廣告都有共同點。 一旦潛在客戶走進門,您必須能夠立即交付您的產品或服務。 無法交付比根本不做廣告造成的損害更大。 我希望這個 Yahoo! 活動是發送給一些人的樣本活動,以測試他們的系統處理註冊和購買的能力……但事實可能恰恰相反。 他們失去了我! 經過4次嘗試,我沒有回來。

雅虎! 很可能在這件直郵郵件上花費了數十萬美元。 設計出色的作品的可憐的市場總監可能會因競選活動的糟糕表現而受到指責。

當然,除非雅虎! 碰巧讀了我的博客。 🙂

5 個評論

  1. 1

    當大公司這樣搞砸事情時,我總是感到驚訝。 他們很幸運,您給了他們四次機會,大多數人會第一次或第二次停下來。 對於“小傢伙”來說,不幸的是,如果我們犯這樣的錯誤,我們的潛在客戶將很少給我們第二次機會。

  2. 2

    是的,但是僅當Direct Mail處理不正確時,它才很昂貴。 如果做得好,那麼它將具有成本效益。 它可能比諸如電子郵件營銷之類的便宜/免費產品花費更多的錢,但往往會更成功。 它是可測量的,可定制的並且可以測試。 讓我們看看廣播或電視能做到這一點。 (所以,DM專家說!😉)

    埃里克·德克斯(Erik Deckers)
    視覺直接

    • 3

      埃里克,

      我同意! 我應該說“大量投資”而不是“昂貴”。 如果做得正確,並不會帶來太大的收入,這並不是什麼花銷。 哎呀,我已經準備好了,願意並且能夠回應這篇文章!

      道格

  3. 4

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