搜索引擎如何查找,檢索和索引您的內容?

搜索引擎優化

我不經常建議客戶建立自己的電子商務或內容管理系統,因為當今需要用到所有看不見的可擴展性選項-主要集中在搜索和社交優化上。 我寫了一篇關於 如何選擇一個CMS 而且我仍將其展示給與我合作的公司,這些公司只想建立自己的內容管理系統。

但是,在某些情況下絕對需要自定義平台。 當那是最佳解決方案時,儘管如此,我仍然敦促我的客戶建立必要的功能,以優化其搜索和社交媒體網站。 基本上有三個關鍵特徵是必需的。

  • robots.txt的
  • XML網站地圖
  • 元數據

什麼是Robots.txt文件?

robots.txt的 文件– robots.txt的 文件是位於網站根目錄中的純文本文件,它告訴搜索引擎它們應包括哪些內容,並從搜索結果中排除。 近年來,搜索引擎還要求您在文件中包含XML網站地圖的路徑。 這是我的一個示例,該示例允許所有漫遊器抓取我的網站,並將它們定向到我的XML網站地圖:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

什麼是XML Sitemap?

XML網站地圖 –正如HTML用於在瀏覽器中查看一樣,XML也被編寫為以編程方式進行摘要。 XML站點地圖基本上是站點上每個頁面以及上一次更新的時間的表。 XML站點地圖也可以採用菊花鏈方式連接,即一個XML站點地圖可以引用另一個。 如果您希望將網站的元素(常見問題解答,頁面,產品等)按邏輯組織和分解到自己的站點地圖中,那就太好了。

站點地圖是必不可少的,因此您可以有效地讓搜索引擎知道您創建的內容以及上次編輯的時間。 如果不實施站點地圖和代碼段,搜索引擎在訪問您的網站時所使用的過程將無效。

沒有XML網站地圖,這會使您的頁面面臨從未被發現的危險。 如果您有一個未在內部或外部鏈接的新產品目標頁面,該怎麼辦。 Google如何發現它? 好吧,簡單地說...直到找到鏈接為止,您將不會被發現。 幸運的是,搜索引擎使內容管理系統和電子商務平台能夠為其鋪開紅地毯!

  1. Google發現了到您網站的外部或內部鏈接。
  2. Google對該頁面編制索引,並根據其內容以及引薦鏈接網站的內容和質量對其進行排名。

使用XML網站地圖,您不會碰巧發現內容或更新內容! 太多的開發人員試圖採用也會傷害他們的捷徑。 他們在整個網站上發布相同的豐富代碼段,以提供與頁面信息無關的信息。 他們在每個頁面上發布具有相同日期的站點地圖(或在更新一頁時更新所有日期),從而給搜索引擎排隊,說明他們在玩遊戲或不可靠。 或者他們根本不對搜索引擎執行ping操作,因此搜索引擎不會意識到新信息已經發布。

什麼是元數據? 微數據? 豐富的摘要?

豐富的代碼段經過精心標記的微數據 對查看者而言是隱藏的,但在頁面上可見,可供搜索引擎或社交媒體網站使用。 這稱為元數據。 Google符合 Schema.org 作為包括諸如圖片,標題,描述等內容的標準,以及大量其他信息片段(如價格,數量,位置信息,評分等)。模式將顯著提高搜索引擎的可見度以及用戶點擊的可能性通過。

Facebook使用 OpenGraph 協議(當然不能相同),Twitter甚至有一個片段來指定您的Twitter個人資料。 越來越多的平台在發佈時使用此元數據來預覽嵌入式鏈接和其他信息。

您的網頁具有人們在閱讀網頁時理解的潛在含義。 但是搜索引擎對這些頁面上正在討論的內容了解有限。 通過在網頁的HTML中添加其他標籤(即“嘿搜索引擎,此信息描述了此特定電影,地點,人物或視頻”的標籤),可以幫助搜索引擎和其他應用更好地理解您的內容並以有用且相關的方式進行顯示。 微數據是隨HTML5引入的一組標籤,可讓您執行此操作。

Schema.org,什麼是MicroData?

當然,這些都不是必需的……但是我強烈推薦它們。 例如,當您在Facebook上共享鏈接時,沒有圖像,標題或描述出現……很少有人會感興趣,並實際上會單擊。 而且,如果不是每個頁面上都有您的Schema片段,那麼您當然仍然可以出現在搜索結果中……但是當競爭對手顯示其他信息時,它們可能會擊敗您。

在Search Console中註冊XML Sitemap

如果您已構建了自己的內容或電子商務平台,則必須具有一個子系統,該子系統可以對搜索引擎執行ping操作,發布微數據,然後為要查找的內容或產品信息提供有效的XML網站地圖!

在整個網站上自定義並優化了robots.txt文件,XML網站地圖和豐富網頁摘要後,請不要忘記註冊每個搜索引擎的Search Console(也稱為網站站長工具),以便在其中監控您的健康狀況和可見性網站上的搜索引擎。 您甚至可以指定Sitemap路徑(如果未列出),然後查看搜索引擎如何使用它,是否存在任何問題,甚至如何糾正它們。

將紅地毯鋪開到搜索引擎和社交媒體上,您會發現您的網站排名更高,在搜索引擎結果頁面上的條目點擊率更高,並且您的頁面在社交媒體上的共享度更高。 這一切加起來!

Robots.txt,站點地圖和元數據如何協同工作

將所有這些元素組合在一起很像為您的站點鋪上紅地毯。 這是機器人進行的抓取過程以及搜索引擎如何為您的內容編制索引。

  1. 您的網站有一個robots.txt文件,該文件也引用了您的XML Sitemap位置。
  2. 您的CMS或電子商務系統會使用任何頁面更新XML Sitemap,並發布日期或編輯日期信息。
  3. 您的CMS或電子商務系統對搜索引擎執行ping操作,以使他們知道您的網站已更新。 您可以直接對其進行ping操作,也可以使用RPC和類似的服務 平歐 推送到所有關鍵搜索引擎。
  4. 搜索引擎會立即返回,使用Robots.txt文件,通過站點地圖查找新頁面或更新頁面,然後為該頁面編制索引。
  5. 當它為頁面編制索引時,它會利用豐富的代碼段微數據來增強搜索引擎結果頁面。
  6. 當其他相關站點鏈接到您的內容時,您的內容排名會更高。
  7. 當您的內容在社交媒體上共享時,指定的豐富摘錄信息可以幫助正確預覽您的內容並將其定向到您的社交資料。

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